2027년, 당신은 오늘 AI로 무엇을 실행했는가?

AI가 답을 대신하는 시대에서 시장은

'행동'으로 증명하는 사람들을 주목한다

 

챗GPT가 보고서를 쓰고, 로봇이 주차를 하고, AI 사주가 오늘의 운세를 알려주는 세상이 왔다. 그런데 정작 사람들의 관심은 다른 곳으로 옮겨가고 있다. 'AI가 무엇을 할 수 있는가'가 중요하지 않고, 이제는 '내가 AI로 무엇을 직접 해낼 수 있는가'가 중요해졌다. 전 세계 대표 마켓 리서치 기업 입소스는 『마켓 트렌드 2027: 스토리 액팅의 시대』에서 이 질문에 대한 답을 한국과 세계 시장 양쪽에서 함께 찾았다.

 

입소스는 이 전환을 '스토리 액팅(Story-Acting)'이라 부른다. AI가 정답과 콘텐츠를 무한히 만들수록 사람들은 그럴듯한 ‘말’과 ‘이야기’보다 눈으로 확인 가능한 ‘실행’에 더 큰 신뢰를 보낸다는 의미다. 로보택시와 주차로봇으로 물리적 세계까지 파고든 '알고리즘 생태계(Algorithm Ecosystem)', AI로 인해 콘텐츠의 진정성이 흐릿해지면서 만큼 가치가 중요해진 '인간 증명(Critical Human-Proof)', 집 혹은 쉼터 같은 공간과 자신의 몸을 원하는 대로 뜯어고치는 '라이프 리믹스(Tailored Life Remix)', 전쟁과 질병이 난립하는 시대에 대비하는 '예방적 삶(Insurance For Volatility)', 종교의 자리를 대신하는 '모듈형 영성(Modular Spirituality)', 인류가 지구를 넘어 우주까지 넘보는 '퀘스트 이코노미(The Quest Economy)'. 이 여섯 흐름을 하나로 꿰는 키워드가 바로 실행, 즉 액션(A.C.T.I.O.N)이다.

 

무엇보다 이 책은 트렌드를 읽는 데서 그치지 않는다. 각 장의 마지막에 실린 '마켓 리서처의 시각'은 기업과 개인이 지금 당장 무엇을 해야 하는지를 구체적으로 짚어준다. 어떻게 조직이 '판단 설계자' 중심으로 재편될 수 있는지, 채용과 교육은 어떤 기준으로 바뀌어야 하는지, 개인은 '지식의 포트폴리오'를 어떻게 쌓아야 하는지를 전한다. 또한 미국의 럭키걸 신드롬부터 한국의 관악산 개운 산행 사례를 전하며 글로벌의 보편성과 한국만의 특수성을 나란히 짚어내 실무자와 독자 모두가 자신의 자리에서 바로 활용할 수 있게 했다.

변화는 이미 시작됐다. 지금 이 흐름을 알고 대비하는 사람과 변화를 인지하지 못한 사람이 나뉘어질 것이다. 2027년 시장을 읽는 시각의 격차는 여기서 갈린다. 『마켓 트렌드 2027: 스토리 액팅의 시대』는 2027년이 던질 질문들을 먼저 보여주고 그 답을 '말'이 아닌 '실행'으로 준비할 수 있도록 돕는 첫 안내서가 돼줄 것이다.

[목 차]

〈마켓 트렌드 2026을 돌아보며〉

〈마켓 트렌드 2027를 시작하며〉

 

트렌드 1. 알고리즘 생태계와 체화된 지능: Algorithm Ecosystem

시그널 1. 선택의 종말: GEO 시대의 도래

마켓 리서처의 시각

시그널 2. AI, 감정과 관계의 운영체제가 되다

마켓 리서처의 시각

시그널 3. 몸을 얻은 AI, 새로운 이야기를 시작하다

마켓 리서처의 시각

 

트렌드 2. 인간 증명, 판단력과 진정성의 프리미엄: Critical Human-Proof

시그널 1. 판단력(Judgment Quotient), 새로운 스펙이 되다

마켓 리서처의 시각

시그널 2. 인간증명(Human Proof)의 프리미엄

마켓 리서처의 시각

시그널 3. 작은 선행의 경제학, 온기의 가치

마켓 리서처의 시각

 

트렌드 3. 내 삶의 트랙을 재구성하다: Tailored Life Remix

시그널 1.공간 효능감(Spatial Self-Efficacy): 목적을 지우고 경험을 설계하다

마켓 리서처의 시각

시그널 2. 내 몸의 운영체제를 재설계하다(Body OS)

마켓 리서처의 시각

시그널 3. 새로운 소비 물결, '차이나 소비 2.0'

마켓 리서처의 시각

 

트렌드 4. 리스크를 선제적으로 관리하는 삶: Insurance For Volatility

시그널 1. 불확실성 시대의 새로운 생존 전략, '선택지 포트폴리오'

마켓 리서처의 시각

시그널 2. 감정 관리 경제: 버티는 힘의 원천

마켓 리서처의 시각

시그널 3. 에너지와 자원을 운용하는 사람들

마켓 리서처의 시각

 

트렌드 5. 모듈형 영성, 종교 없는 시대의 가벼운 영성: Modular Spirituality

시그널 1. 종교 없는 이들의 신앙, Post-Religion Faith

마켓 리서처의 시각

시그널 2. 운을 관리하는 기술: 럭키맥싱(Lucky Maxxing)

마켓 리서처의 시각

 

트렌드 6. 도전의 주체는 작아지고 도전의 무대는 넓어지다: The Quest Economy

시그널 1. 마이크로 퀘스터

마켓 리서처의 시각

시그널 2. 지구 밖 인프라, 루나노믹스

마켓 리서처의 시각

 

부록

[본 문]

2027년의 마켓 트렌드가 시사하는 바는 명확해졌다. 공기처럼 스며든 알고리즘 생태계 위에서, 판단력과 진정성이라는 인간 고유의 가치를 증명하며, 삶의 선택지와 마음의 운을 주체적으로 운용하는 시장의 주체들이 등장한다. 이제 필요한 것은 세련된 말에 그치는 스토리가 아닌, 스스로의 가치를 직접 입증해내는 담대한 ‘실행’이다.

ㅡ 「마켓 트렌드 2027을 시작하며」 중에서

 

AI라는 가장 완벽한 거울 앞에 선 인류는, 이제껏 한 번도 던져보지 않았던 근본적인 질문과 마주하고 있다“기계가 모든 것을 할 수 있는 시대, 인간의 가치는 무엇으로 증명되는가?” 산업혁명 이래로 인류의 가치는 ‘생산성’과 ‘효율성’이라는 잣대로 평가받아 왔다. 더 빨리, 더 정확하게, 더 많이 생산하는 능력이 곧 경쟁력이었다. 그러나 AI의 등장은 이 오랜 공식을 뿌리부터 뒤흔든다. AI가 인간의 지능을 넘어서는 분석을 수행하고, 인간의 창의성을 모방한 콘텐츠를 무한히 생산하며, 인간의 노동을 대체하는 효율적인 시스템을 구축하기 시작했기 때문이다. 이 거대한 기술적 파도 앞에서 우리는 세 가지 의미심장한 역류를 목격한다.

ㅡ 「트렌드 2. 인간 증명, 판단력과 진정성의 프리미엄: Critical Human-Proof」 중에서

 

집은 이제 '짓는 것'이 아니라 '조립하고 업데이트하는' 개념이다. 1인 가구 청년은 방 1개, 거실 1개의 기본 모듈로 시작해, 결혼 후에는 침실 모듈을 '구독'해 연결하고, 아이가 태어나면 놀이방 모듈을 증축한다. 자녀가 독립하면 그 모듈은 분리해 임대하거나 홈짐으로 바꾼다. 집은 고정된 자산이 아니라 생애주기에 맞춰 성장하는 '서비스형 공간'이 됐다. 도시에서 가장 인기 있는 핫플레이스도 번쩍이는 신축 건물이 아니라, 방치됐던 폐공장, 폐교, 잊혀진 지하철 환승 통로다. 이 '유연공간'들은 시간의 흔적을 자산으로 새로운 경험의 레이어를 덧입는다. 합정동의 한 폐공장은 낮에는 개방형 오피스이자 카페, 저녁은 상영관이자 공연장, 주말은 파머스 마켓이자 팝업 스토어로 변신한다. 이 변화는 '서비스형 가구'와 모듈형 파티션 덕분에 수월해지며, 가구와 콘텐츠가 무대장치처럼 공간의 성격을 바꾼다.

ㅡ 「트렌드 3. 내 삶의 트랙을 재구성하다: Tailored Life Remix」 중에서

 

한때 종교는 태어남과 죽음, 고통과 구원, 실패와 희망과 같은 인간의 근원적 질문에 답하는 유일한 사회적 운영체제였다. 개인의 삶을 해석하는 언어였고, 불안을 잠재우는 의례였으며, 소속감을 부여하는 공동체였다. 신앙은 무엇을 믿느냐의 문제를 넘어, 예측 불가능한 삶을 어떻게 이해하고 견뎌낼 것인가에 대한 가장 강력한 솔루션이었다. 그로부터 140여 년이 흐른 2027년, 우리는 또 다른 형태의 ‘신의 죽음’을 목도하고 있다. 전쟁과 기후 위기, 기술적 특이점의 공포가 뒤섞인 다중 위기의 시대, 개인의 불안은 극에 달했지만, 역설적으로 제도 종교의 영향력은 그 어느 때보다 빠르게 약화되고 있다. 특히 젊은 세대에게 종교는 더 이상 삶의 기본값이 아니다. 경직된 교리와 규범, 배타적인 공동체 문화는 개인의 주체성과 자율성을 중시하는 시대정신과 충돌하며, 그 매력을 잃어가고 있다. 그러나 종교의 제도적 권위가 약해졌다고 해서, 인간의 영적 갈망까지 사라진 것은 아니다.

ㅡ 「트렌드 5. 모듈형 영성, 종교 없는 시대의 가벼운 영성: Modular Spirituality」 중에서