딸깍 한 번으로 광고가 만들어지지는 않는다!

기획·카피부터 이미지·영상·오디오, 효과 측정까지 AI 광고 제작의 전 과정을 담은 실전 교과서

2026년, 슈퍼볼 광고 시간대에 작지 않은 사건이 하나 벌어졌다. 보드카 브랜드 스베드카(SVEDKA)가 송출한 광고가 주목을 받았다. 이 광고는 슈퍼볼 광고 사상 처음으로 생성형 AI를 주축으로 만든 광고였다. 전 세계 수억 명이 지켜보는 무대, 단 몇 초의 자리를 얻기 위해 초대형 브랜드들이 수백만 달러를 쏟아붓는 그 시간대에 등장한 AI 광고. 그동안 AI로 만든 영상은 주로 유튜브나 틱톡 같은 소셜 미디어, 혹은 실험적인 숏폼 영역에 머물러 있었다. 가장 보수적이면서도 가장 화려한 메인스트림 무대에 AI 광고가 올라갔다는 것은, AI가 광고 제작 현장에 깊숙이 들어왔다는 신호였다.

 

어느새 AI는 SNS 콘텐츠 뿐 아니라 상업 광고의 기획, 제작, 분석에도 깊숙이 들어와 사용되고 있다. 한국방송광고진흥공사(코바코)가 2026년 2월 발표한 「광고산업실태조사」의 '광고제작현장 AI활용 설문 결과'에 따르면, 광고 제작 종사자 가운데 약 3분의 2가 실제로 업무에 AI를 활용하고 있는 것으로 나타났다. 회사에 소속된 제작자들은 주로 스토리보드나 콘티 이미지 생성, 기획과 아이디어 발상, 카피 작성에 AI를 쓰고 있었고, 프리랜서 제작자들은 편집, 합성, CG 같은 후반 작업 자동화에 AI를 활용한다는 응답이 높았다. AI는 이제 쓰면 좋은 도구가 아니라, 안 쓰면 뒤처지는 도구에 가까워지고 있는 셈이다.

 

『AI 광고 콘텐츠 제작법』은 바로 이 전환기의 광고 제작 현장을 위한 책이다. 다만 이 책은 AI로 광고를 '뚝딱' 만드는 법을 알려주는 책이 아니다. 오히려 반대다. 김남훈, 임성희, 황성연 등 세 명의 공저자들이 책 전체를 통해 반복해서 말하는 것은 하나다. "AI 때문에 편집이 쉬워졌다"가 아니라, "AI 시대일수록 기획과 설계가 더 중요해졌다"는 것이다.

 

책은 '빈 화면의 공포'에서 출발한다. 마감은 다가오고 제품은 팔아야 하는데, 정작 화면 앞에 앉으면 깜빡이는 커서만 바라보게 되는 순간. 무엇을 말해야 할지, 누구에게 말해야 할지, 어떤 문장으로 시작해야 할지 막막한 그 상태다. 광고를 만들어 본 사람이라면 누구나 아는 이 막막함에서 생성형 AI는 우리를 건져 올리는 새로운 파트너가 되었다. 그러나 프롬프트 한 줄로 '딸깍' 완성되는 광고는 없다. 누구에게, 무엇을, 어떻게 말할 것인가. 이 질문에 답하는 방법을 이 책은 알려주고 있다.

 

『AI 광고 콘텐츠 제작법』은 3부 10장에 걸쳐 광고 한 편이 만들어지고 검증되는 전 과정을 다룬다. 1부에서는 AI와 함께 시장과 소비자를 읽고 광고 컨셉과 카피를 만드는 방법을, 2부에서는 그 컨셉을 이미지 한 장과 영상 한 편, 목소리와 음악으로 구현하고 편집하는 과정을, 3부에서는 그렇게 만든 광고가 실제로 도달했는지, 기억되었는지, 행동을 끌어냈는지를 데이터로 확인하는 방법을 살펴본다. 기획하고, 만들고, 측정하는 과정이 차례대로 나뉘어 있지만 실제 광고 제작에서는 하나의 순환을 이룬다는 것이 저자들의 시각이다.

각 파트는 해당 영역의 전문가가 직접 집필했다. AI 시대 미디어와 콘텐츠, 광고 마케팅의 미래를 다양한 기고와 강연으로 이야기해 온 임성희 박사가 1부를, CJ미디어와 제일기획에서 프로듀서로 근무하고 여러 대학에서 AI 영상 제작법을 강의해 온 훈픽처스 김남훈 대표가 2부를, 닐슨미디어코리아에서 오랫동안 광고 측정을 담당해 온 황성연 박사가 3부를 맡았다. 광고 기획, 영상 제작, 효과 측정이라는 세 축을 각 분야 전문가가 나누어 쓴 구성은 국내 AI 광고 실무서에서 흔치 않다.

 

이 책의 실용성은 프롬프트를 요약하지 않고 전문(全文) 그대로 실었다는 데서 나온다. 좋은 카피를 얻기 위한 프롬프트의 네 가지 요소, 이미지 프롬프트 작성 5계명, '[주제]+[동작·상황]+[배경]+[조명]+[화풍·스타일]+[구도·비율]'이라는 프롬프트 공식까지, 독자가 그대로 옮겨 쓰고 변형할 수 있는 형태로 제공된다. 미드저니와 나노 바나나로 키 비주얼을 만드는 실습, 코바코 아이작AI를 활용한 스토리보드 설계, 수노 AI로 CM송을 만드는 과정도 화면 단위로 따라갈 수 있게 정리했다.

광고학과 대학생부터 AI를 활용해 광고를 제작하려는 기획자와 제작자, 외주 없이 직접 광고를 만들어야 하는 마케터와 콘텐츠 제작자, 자신의 브랜드를 키우고 싶은 소상공인까지. 광고를 배우는 사람과 만드는 사람 모두에게 이 책은 AI 시대의 첫 번째 교과서가 되어줄 것이다.

[목 차]

프롤로그

 

PART 1. AI와 광고 기획

1장. 왜 지금, AI와 광고를 함께 이야기해야 하는가

   ─ 광고 제작자가 AI를 사용해야 하는 이유 / AI를 잘 쓰는 법 / AI를 사용할 때 주의할 점

2장. 광고 기획과 카피라이팅

   ─ AI와 함께 시장 읽는 법 / AI와 컨셉을 잡고, 문장 만드는 법

 

PART 2. AI 광고 영상 제작법

3장. AI 시대 광고의 변화와 영상 제작 플로우

   ─ 2026년 슈퍼볼 무대에 올라간 AI 광고 / 광고 기획의 본질은 그대로다: WHO·WHAT·HOW / AI는 만능이 아니다, 딸깍의 함정

4장. 이미지 생성과 스토리보드

   ─ 모든 광고 영상의 시작은 이미지 한 장 / 광고 영상 제작의 진짜 난제: 일관성 / 키 비주얼 만들기 실습 / 코바코 아이작AI로 스토리보드 설계하기

5장. 이미지 프롬프트와 동영상 생성

   ─ 좋은 프롬프트와 나쁜 프롬프트 / 프롬프트 구성 4대 요소 / 이미지 프롬프트 작성 5계명 / 동영상 프롬프트 4요소

6장. 영상 전문 AI의 활용

   ─ 왜 영상 전문 AI가 따로 필요한가 / 생성 엔진과 디렉팅 레이어 / 영상 전문 AI의 확인사항

7장. 광고의 AI 오디오

   ─ 광고의 구조: 비디오와 오디오 / AI 음성으로 만드는 내레이션: TTS / 수노 AI로 CM송 만드는 법

8장. 콘텐츠의 편집과 수정

   ─ AI 시대에도 편집은 여전히 핵심이다 / AI 이미지·영상의 체크 사항 / 프리미어 프로와 포토샵의 AI 기능 활용

 

PART 3. AI 시대 광고 효과 측정과 분석

9장. 광고 효과의 측정 방법과 지표

   ─ 광고 효과의 개념과 측정 / 광고 효과의 측정 지표

10장. 광고 효과 분석과 활용

   ─ 광고 효과 측정 방법 / AI를 이용한 광고 효과 측정 방법 / AI와 광고 효과 분석

 

에필로그 ─ AI 시대에도 광고를 완성하는 것은 사람입니다

[본 문]

좋은 광고는 보통 첫 번째 아이디어에서 바로 나오지 않습니다. 여러 각도에서 보고, 버리고, 다시 묻고, 다시 정리하는 과정에서 만들어 집니다. AI는 이 과정을 빠르게 반복하게 해줍니다. 광고 제작자는 AI로부터 정답을 구하는 사람이 아니라, AI가 제시한 여러 가능성 중에서 쓸 만한 방향을 고르는 사람입니다. 이 차이를 이해해야 AI를 제대로 사용할 수 있습니다. _ 16p

 

 

요청문(프롬프트)은 최대한 구체적이어야 합니다. AI에게 광고하려는 상품, 타깃, 시장 범위, 비교 기준, 원하는 결과물 형식을 명확하게 알려줘야 합니다. 예를 들어 AI 활용 광고 콘텐츠 제작 교육을 홍보한다고 가정해 보겠습니다. 이때는 이렇게 요청할 수 있습니다.

 

“AI 활용 광고 콘텐츠 제작하는 법에 대한 온라인 강의를 홍보하는 광고를 만들려고 해. 2026년 현재 수강 가능한 AI 활용 광고 콘텐츠 제작 교육은 어떤 것들이 있는지 조사해 줘. 국내외 교육을 나누고, 주최 기관, 교육 대상, 유료·무료 여부, 강의 시간, 주요 커리큘럼, 차별점을 기준으로 정리해 줘. 출처가 불확실한 정보에 대해서는 반드시 ‘확실하지 않음’으로 표시해 줘.”_34p

 

 

AI 기술을 광고 영상 제작에 도입하면 기획 단계에서는 타깃이 세분화된 아이디어를 빠르게 뽑거나, USP 도출을 보조하거나, 슬로건 시안을 한 번에 여러 개 받아볼 수 있습니다. 설계 단계에서도 콘티 초안을 여러 버전으로 받아 비교할 수 있습니다.

가장 큰 변화는 촬영 단계입니다. 이제는 모든 컷을 직접 찍지 않아도 됩니다. 필요한 장면을 생성해 보완할 수 있고, 마음에 들지 않으면 여러 번 반복해서 다시 만들 수 있습니다. 한마디로 ‘전부 찍지 않아도 된다’라는 것이 촬영 단계의 가장 큰 변화입니다._61p

 

 

텍스트로 동영상을 만드는 일은 원하는 영상을 글로 전부 묘사해야 한다는 뜻이기도 합니다. 한마디로 절대 쉽지 않습니다. 자세히 묘사를 하기도 어렵고, 원하는 결과가 한 번에 나올 가능성도 거의 없기 때문입니다. 게다가 동영상을 한 번 생성할 때는 상대적으로 많은 크레딧과 시간이 들어갑니다. 그래서 실무에서는 이 방법을 잘 쓰지 않습니다.

대신 현재 실무자들은 이렇게 합니다. 먼저 원하는 이미지를 만든 뒤, 그 이미지에 동작 명령어를 붙여 동영상으로 변환합니다. 이 방식이 좋은 이유는, 이미지를 먼저 만드는 것이 ‘정답에 가까운 한 컷’을 만들기가 훨씬 쉽기 때문입니다._70p

 

 

광고의 궁극적인 효과는 상품 구매, 투표와 같은 구체적인 행동입니다. 설득적 메시지를 통해 인지적·정서적 효과를 거쳐 행동 효과를 유발하도록 하는 것입니다. 또한 그림에서 보는 바와 같이 각 단계를 거치면서 광고 효과가 나타나는 소비자는 점차 줄어들게 됩니다. 따라서 광고의 목표에 따라 설정된 효과의 측정은 광고마다 다를 수밖에 없습니다._171p