“소수가 독차지하는 광고 시장?”

변호사 4만 명 시대,

우리는 이제 우리만의 광고 전략을 세워야 할 때입니다.

네이버, 구글, 메타, 유튜브, AI 등

각 분야를 뾰족하게 다룰 수 있는 전문가 9인이 모여

현존하는 법률 마케팅 A부터 Z까지

다양한 광고 영역에 대한 실전 노하우를 담았습니다.

무엇이 나와 내 로펌에 최선인가?

한정된 예산으로 어떤 광고를 해야 진짜 의뢰인이 나를 찾을 것인가?

제각기 ‘가장 효율적’이라 외치는 광고의 홍수 속에서

이제 저희가 여러분께 명확한 해답을 드리고자 합니다.

나와 내 로펌을 위한 단 하나의 정답,

9인의 법률 마케팅 전문가가 함께합니다.

[목 차]

INTRO. 책을 시작하며 7

 

PART 01 1인으로 대행사 13곳 굴리기

 

장현지

Chapter 1. 들어가며 12

Chapter 2. 법률 마케팅의 본질과 오해 15

Chapter 3. 인하우스 VS 대행사 19

Chapter 4. 좋은 대행사 찾기 24

Chapter 5. 대행사 관리하는 법 35

Chapter 6. 나라면 이렇게 관리할 것이다 41

Chapter 7. 마무리 45

 

PART 02 퍼포먼스 마케팅

 

(1) 기초편 박세진

Chapter 1. 2026 법률 퍼포먼스의 현실 50

Chapter 2. 네이버 검색광고 58

Chapter 3. 파워컨텐츠 · 콘텐츠 지면 69

Chapter 4. 네이버 GFA 성과형 디스플레이 73

Chapter 5. 구글 검색광고 80

Chapter 6. 메타 광고(페이스북/인스타) 86

Chapter 7. 카카오톡 채널 · 비즈보드 · 메시지 광고 93

Chapter 8. 통합 측정 · 리포팅 99

Chapter 9. 30일 운영 플랜 103

부록 A. 채널별 운영 체크리스트 111

 

(2) 심화편 이동현

Chapter 1. 프롤로그 116

Chapter 2. 파워링크가 ‘후순위’가 되는 이유 118

Chapter 3. 구글 검색이 1순위가 되는 이유 146

Chapter 4. 채널 우선순위 설계도 152

Chapter 5. GA4 활용 153

Chapter 6. 결론 164

 

PART 03 유튜브

 

신재현

Chapter 1. 프롤로그 168

Chapter 2. 유튜브를 시작하기 전 알아야 할 것 172

Chapter 3. 변호사업에서 유튜브의 효용 187

Chapter 4. 유튜브 세팅 전, 변호사가 알아야 할 것 191

Chapter 5. 유튜브 시작 전, 인하우스 마케터가 알아야 할 현실 198

Chapter 6. 유튜브 운영 시 주의할 점 201

Chapter 7. 유튜브에 잘 맞는 콘텐츠 기획 204

Chapter 8. 부탁의 말 & 마치며 208

 

PART 04 플레이스

 

김도현

Chapter 1. 들어가며 216

Chapter 2. 변호사 마케팅이 실패하는 이유 217

Chapter 3. 변호사 마케팅의 시작이 ‘네이버 플레이스’인 이유 225

Chapter 4. 네이버 플레이스 순위가 결정되는 방식 228

Chapter 5. 로펌 플레이스 SEO 세팅 실전 가이드(체크리스트) 237

Chapter 6. 상위노출이 가능한 키워드 선별법 241

Chapter 7. 마무리: 상위노출보다 중요한 것 244