광고홍보학은 인간과 사회에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 문제를 해결하는 '실용 학문'으로서 철저한 시장 분석과 데이터 분석을 통해 설득의 논리를 구축하는 과정이다. 본서는 감각적인 아이디어 뒤에 숨겨진 논리적 근거와 과학적 설계 과정을 고등학생 여러분에게 체계적으로 소개하기 위해 집필되었다. 
본서는 광고의 발생 배경부터 실제 기획 및 제작 과정, 그리고 사회와의 관계에 이르기까지 광고학의 전 영역을 ‘광고의 역사와 산업, 소비자 심리와 행동, 광고 기획과 제작, 광고 표현 전략, 광고 매체의 이해, 사회적 책임과 윤리’ 6가지로 구분하여 구성하였다. 그리고 마지막 7장에 수록된 ‘전공 및 진로 가이드’에는 대학에서 배우게 될 구체적인 교과 과정과 졸업 후 진출할 수 있는 다양한 직무를 소개하였다.
이 책을 통해 광고를 직관적으로만 파악하던 습관에서 벗어나, 그 이면의 전략을 읽어내고 비판적으로 해석할 수 있는 학문적 기초를 닦기를 바란다. 또한 학업적 호기심을 충족시키고 미래의 진로를 결정하는 데 있어 실질적인 지침서가 되기를 기대한다.

[목 차]

CHAPTER 1 광고의 이해

1절 광고는 무엇인가

2절 광고는 언제부터 어떻게 시작되었을까

3절 광고가 없는 세상을 상상해보면

4절 광고는 어떻게 비즈니스를 하는가

CHAPTER 2 광고는 어떻게 사람들의 마음을 움직이는가

1절 광고는 어떻게 소비자들의 욕구를 살피는가

2절 광고는 보는 것과 듣는 것만일까

3절 왜 어떤 광고는 기억하고 어떤 광고는 기억하지 못할까

4절 광고 디자인에 시각적으로 숨겨진 원리들

5절 광고는 어떻게 브랜드에 대한 생각을 갖게 만드는가

6절 광고는 어떻게 브랜드에 대한 태도를 변화시키나

CHAPTER 3 광고의 기획과 제작

1절 광고는 아이디어 싸움이 아니다

2절 누가 우리 광고의 목표청중인가

3절 광고 메시지는 하나여야 한다

4절 광고 제작의 여정

CHAPTER 4 광고의 표현 방법들

1절 웃기는 광고는 왜 기억에 남을까

2절 온정은 어떻게 마음을 얻는가

3절 영리한 도발과 대담한 비교의 심리학

4절 불안은 어떻게 우리를 움직이는가

5절 소비자들은 왜 유명인을 신뢰하는가

CHAPTER 5 광고 매체 이야기

1절 디지털 광고의 뿌리, 전통매체

2절 데이터는 당신의 욕망을 알고 있다

3절 POE 미디어 믹스: 매체의 삼각 편대를 구축하라

4절 세상 모든 곳이 광고판이다

5절 반응을 넘어 참여로

CHAPTER 6 광고와 사회

1절 광고는 어떻게 유행을 만드는가

2절 광고는 고정관념의 거울인가

3절 착한 기업이 승리한다

4절 선을 넘는 광고가 되지 않으려면

CHAPTER 7 광고홍보학 전공 및 진로 가이드