세일 문구 하나에 지갑을 열고, 환급금은 공돈처럼 쉽게 써 버린다. 오른 주식은 서둘러 팔고, 내린 주식은 끝까지 붙잡는다. 우리는 합리적으로 판단한다고 믿지만, 돈 씀씀이는 생각보다 자주 '마음의 습관'에 휘둘린다.

이 책은 지난 반세기 동안 행동경제학과 심리학이 밝혀낸 '돈의 심리' 60가지를, 한 번 펼치면 하나씩 이해되도록 정리한 인포그래픽 교양서다. 왼쪽 면은 개념의 정의와 일상의 사례, 그리고 "그래서 어떻게 해야 하는가"를 짧게 짚고, 오른쪽 면은 그 개념을 한 장의 그림으로 보여 준다.

심적 회계, 손실회피, 앵커링부터 베블런 효과, 선택의 역설, 이스털린 역설까지—마케팅과 투자, 그리고 행복의 순간마다 작동하는 마음의 함정을 네 갈래(머릿속 회계 / 사고 싶게 만드는 힘 / 모으고 불리는 마음 / 돈과 행복)로 풀었다.

모든 개념은 검증된 연구에 기반하며, 주요 출처를 책 뒤에 정리했다. 추측으로 지어낸 이야기는 없다. 돈의 심리를 안다고 모든 함정을 피할 수는 없지만, "지금 내 마음이 어떤 습관에 끌리는지" 알아채는 것만으로 우리는 한 걸음 물러서서 더 나은 선택을 할 수 있다.

들어가며

1부 · 머릿속 회계 — 우리는 돈을 어떻게 계산하는가
01 심적 회계 / 02 손실회피 / 03 보유 효과 / 04 앵커링 / 05 프레이밍 / 06 화폐 착각 / 07 매몰비용 오류 / 08 기회비용 외면 / 09 현재 편향 / 10 현상유지 편향 / 11 지불의 고통 / 12 공돈 효과 / 13 쾌락 편집 / 14 거래 효용 / 15 준거 의존성

2부 · 사고 싶게 만드는 힘 — 무엇이 우리를 사게 하는가
16 디드로 효과 / 17 베블런 효과 / 18 밴드왜건 효과 / 19 스놉 효과 / 20 미끼 효과 / 21 단수 가격 / 22 공짜의 힘 / 23 희소성 / 24 사회적 증거 / 25 점화 효과 / 26 디폴트 효과 / 27 선택의 역설 / 28 마찰 제거 / 29 감정 소비 / 30 할인 착시

3부 · 모으고 불리는 마음 — 저축과 투자의 심리
31 자기통제 / 32 라떼 효과 / 33 처분 효과 / 34 군집 행동 / 35 포모(FOMO) / 36 과잉 확신 / 37 최신 편향 / 38 전망 이론 / 39 후회 회피 / 40 확증 편향 / 41 목표주가의 함정 / 42 친숙성 편향 / 43 복리의 직관 실패 / 44 인플레이션 착시 / 45 본전 효과

4부 · 돈과 행복 — 돈의 의미와 관계
46 이스털린 역설 / 47 경험 소비 / 48 쾌락 적응 / 49 상대 소득 / 50 시간 vs 돈 / 51 친사회적 소비 / 52 작은 사치 / 53 기대의 즐거움 / 54 돈과 자존감 / 55 공정성 / 56 호혜성 / 57 돈과 신뢰 / 58 부의 착시 / 59 금융 자기효능감 / 60 머니 스크립트

참고문헌
나가며