이 책은 그 처절한 실패와 반성, 그리고 다시 일어서는 희망의 기록이다. 10년의 실험 끝에 나는 깨달았다. 시장(Market)만으로는 충분하지 않다. 하지만 선의(Goodwill)만으로도 충분하지 않다. 우리에게 필요한 것은 앨프리드 마셜이 말한 ‘차가운 머리(이성)’와 ‘뜨거운 가슴(공감)’, 그리고 무엇보다 험난한 파도를 헤쳐 나갈 ‘튼튼한 다리(기업가정신)’다. 우리는 시장의 효율성을 인정해야 한다. 동시에 실패를 두려워하지 않고 끊임없이 혁신하는 ‘린 스타트업’의 정신으로 무장해야 한다. 그리고 그 단단한 실력 위에서, 나 혼자가 아닌 이웃과 손잡고 함께 성장하는 ‘자유로운 연대’의 길을 걸어야 한다.

이 책에는 정답이 없다. 대신 교과서보다 더 치열했던 ‘현장의 질문’들이 있다. AI가 모든 것을 대체하는 시대, 인간의 경쟁력은 무엇인가? 나만 잘 사는 ‘각자도생’이 아니라, 함께 잘 사는 ‘공생’은 가능한가? 나는 200년 전의 경제학자들을 소환해 그들에게 묻고, 울산의 작은 학교 매점에서 아이들과 부대끼며 그 답을 찾아 나갔다. 이 책은 단순히 돈을 버는 법을 가르치지 않는다. 대신, 자원의 희소성이라는 경제 문제를 해결하기 위해 시장의 효율성을 빌려오되, 그 한계를 ‘협력’으로 채우고, ‘혁신’으로 완성해 나가는 방법을 이야기한다. 자, 이제 교실 문을 열고 밖으로 나가자. 차가운 자판기 옆에서, 따뜻한 빵 냄새가 피어오르는 그곳. 우리가 함께 만들어갈 ‘충분한 세상’으로의 여행을 시작한다.

[목 차]

PROLOGUE

시장은 충분하지 않다(그러나 선의도 충분하지 않다) _1

PART 1

시장의 발견: 경제학자들, 희소성과 싸우다

(시장의 탄생부터 인간 본성의 발견까지)

CHAPTER 1 보이지 않는 손의 위대한 탄생

1. 애덤 스미스: 이기심은 어떻게 사회적 번영이 되는가? 11

2. 데이비드 리카도: 너는 낚시를 해, 나는 집을 지을게 18

3. 시장경제는 왜 효율적인가? 25

CHAPTER 2 시장의 그늘과 가치의 재발견

1. 토머스 맬서스: 식탁의 자리는 한정되어 있다 31

2. 카를 마르크스: 효율성의 그늘, 왜 노동자는 소외되는가? 36

3. 카를 멩거: 가치는 공장이 아니라 당신의 마음속에 있다 42

4. 앨프리드 마셜: 차가운 머리와 뜨거운 가슴 48

CHAPTER 3 시장을 구할 것인가, 시장에 맡길 것인가?

1. 존 메이너드 케인스: 시장이 고장 나면 정부가 핸들을 잡아라 55

2. 프리드리히 하이에크: 가격, 세상에서 가장 효율적인 통신망 63

3. 밀턴 프리드먼: 샤워실의 바보들, 정부의 실패가 더 위험하다 70

4. 정답은 없다, 상황에 따른 ‘최적의 해법’이 있을 뿐 79

CHAPTER 4 균열, 인간은 계산기가 아니다

1. 카너먼 & 트버스키: 합리성의 신화가 깨지다 85

2. 리처드 탈러: 똑똑한 선택을 유도하는 부드러운 힘, 넛지 93

3. 댄 애리얼리: 우리의 비합리성은 실수가 아니다 101

PART 2

시장을 넘어: 협력과 혁신으로 완성하는 경제

(게임이론, 거버넌스, 그리고 현장의 실험)

CHAPTER 1 합리적 개인들의 비합리적 결과

1. 존 폰 노이만: 최악의 상황에서 살아남는 법 109

2. 존 내시: 균형이라는 이름의 감옥 114

3. 윌리엄 해밀턴: 피(Blood)는 물보다 진하다? 124

4. 로버트 액셀로드: 이기적 인간들은 어떻게 협력을 시작했나 132

5. 고독한 산책자가 숲에서 본 것 140

CHAPTER 2 함께 사는 규칙을 설계하다

1. 로버트 오언과 로치데일: 28개의 촛불, 협동조합의 탄생 149

2. 레오니트 후르비치: 이기심이 공익이 되도록 설계하라 157

3. 엘리너 오스트롬: 공유지의 비극을 막는 제3의 길, ‘자치’ 163

CHAPTER 3 교실, 가장 처절한 경제 실험실

1. [실전 1] 교과서 밖에서 아이쿱(iCOOP)을 만나다 175

2. [실전 2] 울산고 매점 실험 1: 선한 마음은 시스템을 이길 수 없다

182

3. [실전 3] 울산고 매점 실험 2: 스스로 정하면 문화가 된다 188

PART 3

멈추면 도태된다: 혁신과 생존의 경제학

(지속 가능성과 미래 생존 전략)

CHAPTER 1 혁신의 엔진을 점화하라

1. 조지프 슘페터: 창조적 파괴, 거버넌스 위에 혁신을 입혀라 199

2. 에릭 리스와 린 스타트업: 완벽한 계획보다 빠른 실패가 낫다 205

3. 구글 아리스토텔레스 프로젝트: 심리적 안전감 211

CHAPTER 2 정글에서 살아남는 연대의 기술

1. 협동적 경쟁(Co-opetition): 혼자서는 결코 닿을 수 없다 217

2. 제3의 길: AI는 효율을 팔고, 인간은 ‘기대감’을 판다 221

3. 임팩트 창업: 책임의 알고리즘을 짜라 227

EPILOGUE

수업 종이 울려도, 질문은 멈추지 않는다 _233

(희소성과 싸워온 거인들의 어깨 위에서)

참고문헌 _236