[목 차]

프롤로그

실패하지 않는 창업을 위한 자가 진단 체크리스트

STEP 1. 창업, 준비보다 시작이 먼저다

1. 내 안의 ‘창업 유전자’를 찾아라

2. 생각은 짧게, 실행은 빠르게 하라

3. 창업 적기, 두 가지로 판단하라

4. ‘창업 성공 확률 계산기’를 만들어라

5. 혼자 vs 함께: 장단점을 파악하라

[모두의 창업 필독 단어집 1]

STEP 2. 돈이 되는 아이디어는 이유가 있다

1. 아이디어가 아닌 돈 버는 시스템을 설계하라

2. 고객이 살 수밖에 없는 제품을 개발하라

3. 책상이 아니라 시장에서 확인하라

4. 완성도보다 실험과 검증을 우선하라

5. 이길 수 있는 시장을 선제 공략하라

[모두의 창업 필독 단어집 2]

STEP 3. 고객은 절대 ‘그냥’ 지갑을 열지 않는다

1. 확실한 매출을 원한다면 타깃을 좁혀라

2. 고객이 결제할 수밖에 없는 이유를 제시하라

3. 첫 번째 고객을 확보하라

4. 고객이 납득하는 가격을 책정하라

[모두의 창업 필독 단어집 3]

STEP 4. 팔리는 제품·서비스는 설계가 필요하다

1. 완벽을 버리고 출시 속도를 높여라

2. 고객의 문제를 해결하라

3. 고객의 말 뒤에 숨은 진짜 이유를 읽어라

4. 제품이 아니라 ‘경험’을 심어라

5. 더하기보다 빼기: 단순함이라는 경쟁력을 키워라

[모두의 창업 필독 단어집 4]

STEP 5. 투자 없이도 매출은 발생한다

1. 진짜 자본, 고객에게서 확보하라

2. 매출보다 먼저 현금 흐름을 점검하라

3. 초기 자본은 모으지 말고 창출하라

4. 투자자의 언어로 사업을 설명하라

5. 성장보다 중요한 본질에 집중하라

[모두의 창업 필독 단어집 5]

STEP 6. 10년 뒤에도 살아남는 창업가는 다르다

1. 매출의 함정에서 벗어나 지속가능한 수익 구조를 구축하라

2. 고객이 늘수록 무너지는 위험을 대비하라

3. 성공의 정점에서 후속 전략을 준비하라

4. 위기 속에서도 새로운 기회를 포착하라

5. 10년 뒤에도 살아남는 창업가의 습관을 체득하라

[모두의 창업 필독 단어집 6]

에필로그

쉽지 않은 창업, 혼자가 아니라면 다를 수 있다

창업의 언어를 익혔다면, 시장으로 나아가라!

당신의 비즈니스를 실행과 숫자로 증명할 시간 

지상철 (고려대학교 창업경영대학원 교수)

“이 책은 창업을 막연한 도전이 아닌, 매출로 증명하는 실행의 과정으로 바꿔준다.”

저는 고려대학교 창업경영대학원 교수 지상철입니다. 본 추천서를 통해 고려대학교가 배출한 창업전문가들이 집필한 창업 도서를 진심으로 추천하고자 합니다.

저자로 참여한 세 분들은 석사 및 박사과정 동안 창업과 혁신 분야에 대한 깊이 있는 연구와 더불어, 실제 시장과 연결된 실행 경험을 꾸준히 축적해 온 인재입니다. 학문적 성취에 머무르지 않고, 변화하는 대한민국 창업 환경 속에서 ‘누구나 도전할 수 있는 창업’, 즉 ‘모두의 창업’이라는 시대적 흐름을 누구보다 깊이 이해하고 이를 실천적으로 풀어낸 점이 매우 인상적이었습니다.

본 도서는 창업을 막연한 도전이 아닌, 철저히 준비된 과정으로 접근해야 한다는 점을 강조합니다. 특히 예비 및 초기 창업자들이 반드시 갖추어야 할 창업 준비성에 대해 구체적이고 현실적인 기준을 제시하고 있으며, 단순한 아이디어 발상에 그치지 않고 ‘돈이 되는 아이디어’를 발굴하는 방법을 체계적으로 설명하고 있습니다. 시장의 수요를 기반으로 기회를 정의하고, 실행 가능한 비즈니스로 전환하는 과정이 매우 설득력 있게 담겨 있습니다.

또한 이 책은 창업 과정에서 가장 간과되기 쉬운 고객 검증의 중요성을 명확히 짚어줍니다. 가설 중심의 사고에서 출발하여 실제 고객의 반응을 통해 사업을 검증하고 발전시키는 접근 방식은, 실패 가능성을 낮추고 성공 확률을 높이는 데 있어 필수적인 요소입니다. 저자들은 이를 다양한 사례와 함께 구체적으로 제시함으로써 독자들이 즉시 실행에 옮길 수 있도록 돕고 있습니다.

무엇보다 이 도서가 지닌 가장 큰 강점은 ‘매출 중심의 실전 창업’에 대한 명확한 관점입니다. 단순히 창업을 시작하는 데 그치는 것이 아니라, 실제로 수익을 창출하고 지속 가능한 사업으로 성장시키는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이는 현재 대한민국 창업 시장에서 매우 중요한 화두이며, 많은 예비 창업자들에게 실질적인 방향성을 제시할 것입니다.

저는 세 명의 저자들이 학문적 깊이와 실전 경험을 겸비한 드문 인재라고 확신하며, 본 도서가 ‘모두의 창업’ 시대를 준비하는 많은 이들에게 훌륭한 길잡이가 될 것이라 믿습니다. 창업을 고민하는 예비 창업자와 초기 창업자 모두에게 이 책을 자신 있게 추천드립니다.