★ 내 안의 숨겨진 코드를 찾아 나답게 성공하는 상위 1%의 절대 공식 ★
AI 시대를 압도하는 단 하나의 전략, 나만의 오리지널리티로 승부하라!

“당신이 부족하다고 느낀 그것이 당신의 가장 강력한 무기가 된다!”
끌리는 콘텐츠, 팔리는 브랜드, 돈 되는 팬덤의 절대 법칙

누구나 콘텐츠를 만들 수 있는 시대지만, 누구나 영향력을 갖지는 못한다. 고려대학교 경영학 마케팅 박사 출신이자 15만 유튜버, 교육 플랫폼 ‘오콘목달’의 대표 오은환 저자가 신간 『오리지널 코드』를 통해 단순한 기록을 넘어 ‘팔리는 브랜드’를 만드는 정교한 설계도를 공개했다.
이번 책은 저자가 11년간 다이어트, 뷰티, 커머스, 교육 등 다양한 분야에서 100억 이상의 매출을 견인하며 터득한 실전 전략을 ‘코딩(Coding)’이라는 개념으로 풀어냈다. 저자는 특히 “시장은 더 이상 화려한 포장에 속지 않는다”라고 말하며, 개인이 가진 날것의 진실함과 결핍을 데이터로 추출해 타인의 고통에 응답하는 ‘타인사고력’의 중요성을 강조한다.
『오리지널 코드』에서 저자 오은환은 포화된 것은 콘텐츠이지, 사람이 아니라고 말한다. 알고리즘이 아무리 발달하고 AI가 아무리 많은 콘텐츠를 생산해도, 사람들은 여전히 사람을 찾는다. 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라, 그 콘텐츠를 만드는 ‘사람 자체’를 선택한다는 점에 주목했다.
이 책은 두 가지 질문에서 출발한다. 첫째, 나의 오리지널 코드는 무엇인가. 둘째, 그것을 어떻게 콘텐츠로 확장할 것인가. 이 책에서는 페르소나 너머의 진심을 대면하고, 나만의 서사를 데이터로 추출하고, 독자 스스로 자신의 오리지널 코드를 발견할 수 있도록 이끈다. 그것을 지속 가능한 콘텐츠 시스템으로 구축할 수 있도록, 구체적인 실전 전략도 담았다.
AI 시대, 알고리즘이 지배하는 시대에 오히려 더 강해지는 것이 있다. 그것은 기술이 아니라, 당신이라는 사람이다. 『오리지널 코드』는 그 사실을 11년의 데이터와 수천 건의 성공 사례로 증명한다. 오은환 저자는 “AI가 강해질수록 인간은 더 본질적인 질문과 깊은 맥락에 집중해야 한다”고 강조한다. 이 책이 자신만의 고유한 코드를 찾지 못해 시작하지 못하는 사람, 시작은 했지만 아직 방황하는 창작자들에게 명확한 나침반이 되어줄 것이다.

[목 차] 

프롤로그_저 같은 사람이 해도 될까요?

1부 본질 : 사람들은 상품이 아니라 당신을 산다
당신이 발견하지 못한 당신의 무기
Coding 01. 나의 오리지널 코드 발굴하기
알고리즘을 압도하는 감정선의 힘
Coding 02. 내 이야기와 보는 이의 감정 연결점 찾기
사람은 정보가 아니라 감정에 반응한다
기억된 사람은 무엇을 팔아도 팔린다

2부 설계 : 사고 싶은 느낌을 만드는 브랜딩의 원리
감정에서 구매까지, 마음의 지도를 읽는 법
Coding 03. 내 콘텐츠의 병목 진단하기
광고 없이도 팔리는 사람들의 비밀
반짝이 아니라 오래 빛나는 사람들의 비밀
좋아요보다 강렬한 ‘우리’라는 유대감
Coding 04. 팬덤의 씨앗 설계하기

3부 구현 : 기억에 남는 콘텐츠의 공식
직관을 전략으로 바꾸는 콘텐츠 설계법
Coding 05. 나의 콘텐츠 정체성 생각하기
마음을 움직이는 메시지의 기술
몰입을 만드는 콘텐츠의 첫인상
서사로 집을 짓는 사람들: 스토리빌딩
Coding 06. 나의 첫 스토리빌딩 설계하기

4부 확장 : 팬덤, 비즈니스의 가장 강력한 엔진
팔로우를 넘어, 함께하고 싶은 사람이 되는 법
Coding 07. 내 채널의 존재 이유 점검하기
한순간의 관심보다 단단한 팬심을 축적하는 기술
Coding 08. 또 보고 싶은 장치 구축하기
사람을 남기는 비즈니스의 기적
함께 성장하는 브랜드: 공동 창업자와 팬덤

5부 시스템 : 오래 팔리는 사람은 구조를 설계한다
좋아요가 아니라 신뢰가 매출을 결정한다
팔지 않아도 사게 만드는 흐름 설계
Coding 09. 고객이 걸어갈 길 설계하기
오래가는 견고한 수익 구조 구축하기
Coding 10. 롱런 시스템 설계하기
콘텐츠를 만든다는 것, 삶을 만든다는 것

6부 AI 시대, 오리지널리티로 살아남는 콘텐츠 설계법
AI는 당신의 전략가가 될 수 있습니다
Coding 11. 나만의 첫 C-G-R-O 질문 만들기
당신다움을 증폭시키는 똑똑한 도구 활용 가이드
Coding 12. AI에게 나의 오리지널 코드 심기
기술이 넘칠수록 사람의 온도가 느껴지는 것만 살아남는다
오은환은 AI를 어떤 식으로 사용하나요?

에필로그_이제 당신이 누군가의 실체가 될 차례입니다
감사의 말

[본 문]

이 책은 당신을 위해 준비되었습니다. 콘텐츠를 만들고, 사람을 모으고, 신뢰를 쌓아 비즈니스를 만들어가는 길 위에서 흔들릴 때마다 다시 펼쳐볼 수 있는 단 한 권의 책. 저는 그런 책을 적고 싶었습니다.
10년 넘게 현장에서 검증한 것들 중에 진짜 작동하는 것만 추리고, 또 추렸습니다. 오래전에도, 지금도, 그리고 AI가 세상을 뒤집어 놓을 앞으로도 똑같이 작동하는 원리들. 수십 권을 읽지 않아도 이 한 권 안에서 길이 보이는 책. 누구보다 제 자신이 그런 책의 수혜자가 되고 싶었고, 그 절실함으로 한 줄 한 줄을 적었습니다.
- ‘당신이 부족하다고 느끼는 바로 그것’ 중에서(8쪽)

당신이 약점이라고 생각한 그 ‘평범함’이, 앞으로의 콘텐츠 시장에서 가장 강력한 승부수가 됩니다. 모든 사람에게는 자신만의 고유한 코드가 있습니다. 경험, 감정, 관점이 켜켜이 쌓여 만들어진, 누구도 복제할 수 없는 원본 설계도. 문제는 대부분의 사람이 그 코드의 존재를 모른 채 살아간다는 것입니다. 지금 당신이 느끼는 그 평범함 안에, 바로 그 코드가 숨어 있습니다. 당신이 별거 아니라고 넘겼던 일상, 감정, 경험, 관점. 그것이야말로 복제 불가능한 차별점이 됩니다.
그리고 이건 단순한 격려가 아닙니다. 저는 지난 4년 동안 2만 5천 명 이상의 수강생 데이터를 분석하고, 수천 건의 성공 사례를 추적하며 ‘전환이 터지는 지점’을 집요하게 좇았습니다
- ‘당신이 발견하지 못한 당신의 무기’ 중에서(19쪽)

그런데 흥미로운 사실이 있습니다. “지금 당장 함께할 수 있는 프로그램이 있고, 그것을 나와 하는 게 당신에게 가장 유리한 선택입니다”라는 것을 표현하기만 해도, 매출이 몇 배씩, 월에 수백만 원씩 바로 증가하는 경우를 저는 수없이 봤습니다. 팔려고 하는 게 아니라, 당신을 내가 도울 수 있다는 걸 정확하게 알려 주는 겁니다. 그 차이를 아는 것만으로도 많은 것이 달라집니다.
- ‘감정에서 구매까지, 마음의 지도를 읽는 법’ 중에서(79쪽)

많은 분이 콘텐츠를 만들 때, 머릿속에서 문장을 짜냅니다. “무슨 말을 해야 사람들이 반응할까?” 이렇게 고민하면서 혼자 책상 앞에서 카피를 뽑으려 합니다. 그런데 이미 답이 놓여 있는 곳이 있습니다. 댓글 창입니다.
내 카테고리에서 사람들이 주로 보는 콘텐츠를 찾아가 보세요. 그 콘텐츠에 달린 댓글을 읽어보세요. 내 콘텐츠에 달린 댓글이 있다면, 그것도 다시 천천히 들여다보세요. 거기에 고객이 직접 건네주는 인사이트가 있습니다.
- ‘마음을 움직이는 메시지의 기술’ 중에서(145쪽)

채널마다 고객과 만나는 깊이가 다릅니다. 이 부분에 대한 이해가 먼저 이루어져야 합니다. SNS(릴스, 쇼츠, 블로그 발행 글)는 입구입니다. 처음 만나는 사람들에게 “이런 고민, 혹시 있으신가요?”라고 말을 거는 공간입니다. 짧고, 강렬하고, 공감을 이끌어야 합니다. 뉴스레터와 카카오톡 채널은 안내서입니다. 입구로 들어온 분들에게 더 깊은 이야기를 건네고, 신뢰를 쌓는 공간입니다. 이곳에서는 좀 더 솔직하고 자세한 이야기를 나눌 수 있습니다.
웨비나, 상세 페이지, 상담 창구는 결정의 공간입니다. 충분히 신뢰가 쌓인 분들이 자연스럽게 구매나 신청으로 이어지는 단계입니다. 유료 커뮤니티와 멤버십은 면이 만들어지는 공간입니다. 함께하기로 결정한 분들이 서로 연결되고, 관계를 쌓으며 장기적인 팬이 되는 곳입니다.
- ‘팔지 않아도 사게 만드는 흐름 설계’ 중에서(257쪽)

인스타 영상 하나를 완성하는 것만 해도 쉬운 일이 아닙니다. 거기에 유튜브, 블로그, 스레드까지 따로 기획하고 만들어야 한다면, 솔직히 엄두가 나지 않습니다. 채널이 늘어날수록 에너지는 쪼개지고, 결국 어느 채널도 제대로 못 채우게 됩니다. 그래서 많은 분이 인스타에 콘텐츠 하나만 올리고 결과를 기다립니다. 그게 현실입니다. 여기서 AI가 도울 수 있는 부분이 있습니다. 인스타 영상 하나를 완성하고 나면, 그 스크립트를 AI에게 주고 물어볼 수 있습니다.

-‘당신다움을 증폭시키는 똑똑한 도구 활용 가이드’ 중에서(312쪽) 

남대일 (고려대 경영학과 교수)
“비즈니스의 힘은 결국 우연한 성과가 아니라, 신뢰와 관계가 반복 가능한 흐름으로 이어지는 구조를 만드는 데 있다. 오은환 대표는 이 책에서 감각과 직관의 영역으로 여겨지던 브랜딩과 콘텐츠의 세계를, 실제 경험과 구체적 사례를 바탕으로 하나의 실행 가능한 체계로 풀어냈다. 특히 AI 시대에도 결국 남는 것은 사람을 향한 이해, 쉽게 복제되지 않는 자기다움, 그리고 시간이 지날수록 더 단단해지는 신뢰라는 점을 설득력 있게 보여준다는 점에서 이 책의 가치가 크다.”

심플리홈 (23만 인플루언서, ‘오콘목달’ 수강생)
“여행지에 갈 때 지도가 있으면 도착지에 빠르게 도착할 수 있는데, 이 책이 친절한 내비게이션 같은 역할을 해 주었습니다. 매일 콘텐츠를 올리면서도 목말랐던 시간들, 그 막막함을 뚫어준 열쇠가 이 책에 담겨 있습니다. 작가님의 통찰은 명확하고, 그 제안은 따뜻합니다. 당신 안의 ‘오리지널 코드’를 발견하는 순간, 비즈니스는 비로소 살아납니다.”