디자인, 심리학을 만나다

AI 시대에도 변치 않는, 실무 경쟁력을 키워줄 단 한 권의 책

 

우리는 매일 수많은 디자인과 만납니다. 그중에는 유독 눈에 띄고, 계속 뇌리에 남아 결국 구매로 이어지는 디자인도 있죠. 사실 여기엔 비밀이 있습니다. 인간의 심리에 기반한 ‘디자인의 법칙’ 때문입니다.

 

이 책은 이러한 심리적 원리를 구체적인 사례와 함께 풀어내며, 디자인이 사람의 마음에 작용하는 과정을 명확하게 보여 줍니다. 특히 웹·광고·UI·브랜딩 등 다양한 분야에서 실제로 활용되는 108가지 심리 법칙을 통해 디자인 설계와 사용자 경험 향상에 대한 실질적인 인사이트를 제공합니다.

 

디자이너, 마케터, 기획자, 개발자가 심리학을 알면 어떤 일이 벌어질까요? 이 책은 처음 심리학을 접하는 사람이라도 실무에 적용할 수 있는 통찰력을 길러 줍니다. 심리학이란 안경을 통해 디자인의 원리와 법칙을 응시하면, 더 설득력 있고 사용자를 중심에 둔 디자인을 완성할 수 있습니다.

[목 차]

[CHAPTER 01 ▶ 디자인에 활용할 수 있는 심리 효과]

001 쿨레쇼프 효과 Kuleshov Effect 22

002 샤르팡티에 효과 Charpentier Effect 23

003 베이비페이스 효과 Babyface Effect 24

004 베블런 효과 Veblen Effect 25

005 헤일로 효과 Halo Effect 26

006 화이트 스페이스 효과 Whitespace Effect 27

007 시선 유도 효과 Eye-Guiding Effect 28

008 포인팅 효과 Pointing Effect 29

009 화살표 효과 Arrow Effect 30

010 대비 효과 Contrast Effect 31

011 터널 효과 Tunnel Effect 32

012 밴드왜건 효과 Bandwagon Effect 33

013 허니문·행오버 효과 Honeymoon·Hangover Effect 34

014 디코이 효과 Decoy Effect 35

015 낙인 효과 Labeling Effect 36

016 게인로스 효과 Gain–Loss Effect 37

017 대칭 효과 Symmetry Effect 38

018 스놉 효과 Snob Effect 39

019 자이가르닉 효과 Zeigarnik Effect 40

020 플라세보 효과 Placebo Effect 41

021 매몰 비용 효과 Sunk Cost Fallacy 42

022 스토리텔링 Storytelling 43

023 칼리굴라 효과 Caligula Effect 44

024 프라이밍 효과 Priming Effect 45

025 앵커링 효과 Anchoring Effect 46

026 최신 효과 Recency Effect 47

027 단순 접촉 효과 Mere-Exposure Effect 48

028 골디락스 효과 Goldilocks Effect 49

029 리프레이밍 효과 Reframing Effect 50

030 프로스펙트 이론 Prospect Theory 51

031 텐션 리덕션 효과 Tension Reduction Effect 52

032 목표 구배 효과 Goal Gradient Effect 53

033 피크-엔드 법칙 Peak–End Rule 54

034 스트루프 효과 Stroop Effect 55

035 인지 부조화 Cognitive Dissonance 56

036 상호성의 원리 Reciprocity Principle 57

037 호손 효과 Hawthorne Effect 58

038 디드로 효과 Diderot Effect 59

039 입소문 효과 Word-of-Mouth Effect 60

040 칵테일 파티 효과 Cocktail Party Effect 61

041 허위 합의 효과 False Consensus Effect 62

042 흔들다리 효과 Suspension Bridge Effect 63

043 부호화 특수성 원리 Encoding Specificity Principle 64

044 청크 Chunk 65

045 단수 가격 효과 Odd Pricing Effect 66

046 마감 효과 Deadline Effect 67

047 디폴트 효과 Default Effect 68

048 보유 효과 Endowment Effect 69

049 이유 제시 효과 Placebic Reason Effect 70

050 링겔만 효과 Ringelmann Effect 71

051 힉의 법칙 Hick’s Law 72

052 문맥 효과 Context Effect 73

 

[CHAPTER 02 ▶ 착시 효과]

053 문커 착시 Munker Illusion 76

054 문커-화이트 착시 Munker-White Illusion 77

055 색채 항상성 Color Constancy 78

056 환경광의 착시 The Dress Illusion 79

057 체커 그림자 착시 Checker Shadow Illusion 80

058 에렌슈타인 착시 Ehrenstein Illusion 81

059 네온 색 확산 효과 Neon Color Spreading 82

060 프레이저 착시 Fraser Illusion 83

061 마흐 밴드 착시 Mach Band Illusion 84

062 죌너 착시 Zöllner Illusion 85

063 카니자 삼각형 Kanizsa Triangle 86

064 헤르만 격자 착시 Hermann Grid Illusion 87

065 뮐러-리어 착시 Müller-Lyer Illusion 88

 

066 피크 착시 Fick Illusion 89

067 바이컬러 착시 Bicolor Illusion 90

068 델뵈프 착시 Delboeuf Illusion 91

069 에빙하우스 착시 Ebbinghaus Illusion 92

070 폰조 착시 Ponzo Illusion 93

071 오펠-쿤트 착시 Oppel-Kundt Illusion 94

072 헬름홀츠의 정사각형 Helmholtz Square 95

073 상방 거리 과대 착시 Top-Heavy Illusion 96

074 자스트로 착시 Jastrow Illusion 97

075 크레이터 착시 Crater Illusion 98

076 피사의 사탑 착시 Leaning Tower Illusion 99

077 색채 동화 격자 착시 Color Assimilation Grid Illusion 100

078 색채 대비 Color Contrast 101

 

[CHAPTER 03 ▶ 색채 효과]

079 전진색과 후퇴색 Advancing and Receding Colors 104

080 팽창색과 수축색 Expanding and Contracting Colors 105

081 난색과 한색 Warm and Cool Colors 106

082 무거운 색과 가벼운 색 Heavy and Light Colors 107

083 색에 따라 연상되는 미각 Color and Flavor Association 108

084 미각 이미지와 색의 차이 Mismatch Between Flavor Image and Color 109

085 음식과 보색 Food and Complementary Color 110

086 음조에 따른 색감 Color Impressions by Tone 111

087 색과 후각 Color and Scent Perception 112

088 후각 이미지와 색의 차이 Color and Scent Image Mismatch 113

 

[CHAPTER 04 ▶ 레이아웃]

089 근접의 법칙 Law of Proximity 116

090 정렬의 법칙 Law of Alignment 117

091 반복의 법칙 Law of Repetition 118

092 대비의 법칙 Law of Contrast 119

093 연속의 법칙 Law of Continuity 120

094 유사의 법칙 Law of Similarity 121

095 폐쇄의 법칙 Law of Closure 122

096 공동 운명의 법칙 Law of Common Fate 123

097 면적의 법칙 Law of Area 124

098 대칭의 법칙 Law of Symmetry 125

099 시그니파이어 Signifier 126

100 제이콥의 법칙 Jakob’s Law 127

101 프로토타입 이론과 모범 이론 Prototype Theory & Exemplar Theory 128

102 베버–페히너 법칙 Weber–Fechner Law 129

103 피츠의 법칙 Fitts’s Law 130

104 도허티 임계값 Doherty Threshold 131

105 구텐베르크 다이어그램 Gutenberg Diagram 132

106 Z의 법칙 Z Pattern 133

107 F의 법칙 F Pattern 134

108 N의 법칙 N Pattern 135

 

[CHAPTER 05 ▶ CASE STUDY: 심리 효과가 적용된 디자인 사례]

CASE 01 웹사이트 138

CASE 02 포스터 141

CASE 03 랜딩 페이지(LP) 144

CASE 04 배너 147

CASE 05 배너 148

CASE 06 섬네일 149

CASE 07 섬네일 150

CASE 08 명함 151

CASE 09 온라인 쇼핑몰 152

CASE 10 해지 화면 154

CASE 11 UI 디자인 155

 

[COLUMN 해서는 안 될, 심리학을 악용한 디자인]

디자인에 심리학은 선택이 아니라 전제입니다. 디자인은 감각의 문제가 아니라 구조의 문제이며, 그 구조는 언제나 인간의 심리 위에 세워지기 때문입니다. 이 책이 ‘디자인 심리 108’이라는 제목을 갖는 이유도 바로 여기에 있다고 믿습니다.

- 올리비아 리(CJ ENM Mnet Plus 디자인 자문, 잡코리아 AI디자인센터장)

 

심리학 법칙을 이해하고 적용한 디자인에는 분명한 '밀도 차이'가 존재합니다. 이 책은 복잡한 이론 대신 직관적인 예시를 통해, 입문자도 사람의 마음을 움직이는 결과물을 만들 수 있도록 돕는 가장 확실한 지침서입니다.

- 이윤경(책과 디자인을 사랑하는 20년 차 LG전자 디자이너)

 

이 책은 디자인이 만들어지는 배경에 있는 심리적 원리를 구체적으로 설명합니다. 마케팅 관점에서도 바로 적용할 수 있는 포인트들이 함께 담겨 있어, ‘왜 이 디자인이 통하는지’를 언어로 정리하는 데 큰 도움이 됩니다.

- 오완원(『대체 불가능한 디자이너 되기』저자)

 

프로젝트 성과를 좌우하는 디자인 앞에서 막연한 감에 의존하지 않고 설명할 수 있는 근거를 갖게 해주는 책입니다. 클릭, 체류, 전환을 만들어내는 디자인의 심리적 원리를 정리해 마케터의 감각을 한 단계 끌어올려 줍니다.

- 서세원(북마케터)

 

디자이너는 자신이 시각적으로 의도한 것을 사람들이 느낄 수 있도록 이미지를 설계해야 합니다. 그런 점에서 이 책은 여러 심리 효과를 활용해 아이디어를 구상하고 시각적 반응을 예측하며, 보다 설득력 있는 디자인을 설계할 수 있도록 도와줍니다.

- 이달래(디자이너 공감툰 크리에이터 달D)

 

디자인은 결국 사람의 마음을 움직이는 기술이라고 생각합니다. 본질을 꿰뚫는 심리 108가지 법칙은, 사용자를 설득하는 디자인의 핵심을 제공해 주네요. 디자인, 기획 분야에 계신 분들은 꼭 읽어 보셨으면 좋겠어요.

_ 하이서(피그마튜터)