검색해서 사는 시대는 끝났다.

이제 사람들은 ‘영상 속에서’ 산다.

스마트폰을 스크롤하다 멈춘 몇 초, 그 짧은 영상 한 편이 감정을 흔들고 구매 버튼을 누르게 만든다. e-커머스는 더 이상 텍스트와 가격 비교의 영역이 아니다. 영상이 쇼윈도가 되고, 숏폼이 매장이 되는 영상 커머스의 시대가 본격적으로 열리고 있다.

 

《AI 영상 커머스의 설계》는 이 거대한 변화의 흐름을 AI와 숏폼 영상이라는 두 축으로 정리한 실전 안내서다. 이영렬 저자는 IPTV, 영상 플랫폼, 커머스 현장을 두루 경험하며 ‘보는 즉시 사는’ 구조를 오랫동안 고민해 왔다. 과거에는 기술과 환경의 한계로 구현되지 못했던 영상 커머스가, 이제는 생성형 AI를 만나 누구나 시도할 수 있는 현실이 되었다.

 

이 책은 “영상은 어떻게 팔리는가”라는 질문에서 출발한다. 왜 숏폼 영상이 구매 전환을 이끄는지, 왜 첫 3초가 중요한지, 사람들은 왜 상품이 아니라 ‘의미’와 ‘감정’을 사는지를 사례와 함께 풀어낸다. 또한 카메라 없이도 가능한 AI 영상 제작, 클릭 몇 번으로 끝나는 편집과 음악, 팔리는 스크립트와 스토리텔링 설계까지 단계별로 안내한다.

 

나아가 영상 제작에 그치지 않고, AI로 운영하는 스마트 상점까지 다룬다. 브랜드 콘셉트 설계, 로고와 상세페이지, 챗봇과 상품 진열, 숏폼 A/B 테스트와 성과 분석, 라이브 커머스 스크립트까지 실제 운영에 필요한 요소들을 한 흐름으로 묶었다. 영상 하나를 여러 언어로 확장해 글로벌 시장을 공략하는 전략과, 영상 커머스의 미래 방향도 함께 제시한다.

 

《AI 영상 커머스의 설계》는 영상 커머스를 처음 시작하려는 1인 창업가와 소상공인, 숏폼과 AI를 매출로 연결하고 싶은 크리에이터, 자사몰과 브랜드 성장을 고민하는 실무자에게 ‘지금 바로 적용할 수 있는 설계도’가 되어줄 것이다. 영상은 더 이상 마케팅의 부속물이 아니다. AI와 결합한 영상 커머스는 앞으로의 상거래 방식을 근본적으로 바꿀 핵심 무기다. 이 책은 그 변화의 물결 위에 올라타기 위한 가장 현실적인 출발점이다.

[목 차]
  

서문 ㆍ 004

 

I. e-커머스, 숏폼 영상으로 판다

드라마 보다가 구매, 영상 커머스 시대가 온다 ㆍ 014

AI, 영상 커머스의 견인차 ㆍ 018

영상은 감정과 신뢰를 동시에 건드린다 ㆍ 022

‘숏폼 + 쇼핑’, SNS 숏핑의 기세 ㆍ 025

영상이 쇼윈도, 숏폼으로 자사몰 키운다 ㆍ 029

상품 영상이 더해지면 구매 전환율 ‘쑥’ ㆍ 034

숏폼 영상 하나로 뷰티 제품 ‘완판’ ㆍ 039

 

II. 생성형 AI를 활용한 숏폼 영상 제작

광고 영상을 카메라 없이 AI로 제작 ㆍ 046

AI 영상 제작, 3단계로 숏폼 만들기 ㆍ 050

AI 앱에 텍스트만 넣으면 영상이 ‘뚝딱’ ㆍ 054

사진이나 이미지로 짧은 영상 완성 ㆍ 061

영상 편집? 이제 클릭만 하면 ‘척척’ ㆍ 067

작곡 몰라도 텍스트 몇 줄이면 음악이 ‘딩동’ ㆍ 072

썸네일이 간판, SNS는 썸네일 경쟁 ㆍ 077

스토리보드는 영상의 설계도이자 지도 ㆍ 081

읽히는 상세페이지는 설계가 다르다 ㆍ 086

 

III. 영상 스크립트, 스토리텔링의 힘

숏폼 영상 대본의 골든 룰 ㆍ 094

팔리는 숏폼, 첫 3초가 결정 ㆍ 101

조회수 떡상, 후킹의 3가지 유형 ㆍ 106

영상 시작 첫 3초의 후킹 멘트 예시 ㆍ 111

후킹 편집 포인트 6가지 ㆍ 115

사람은 물건이 아니라 ‘의미’를 산다 ㆍ 119

스토리로 ‘더 멋진 나’ 욕망을 자극한다 ㆍ 123

사람은 ‘정서적 유대’를 산다 ㆍ 127

코미디 극작이 알려주는 숏폼 대본의 구성 ㆍ 132

영상을 볼 때는 ‘계획구매’ 아니라 ‘충동구매’ ㆍ 137

 

IV. AI로 나만의 스마트 상점 운영

AI로 나만의 스마트 상점 만들기 ㆍ 144

AI가 상품 홍보해 주고 성과 분석까지 ㆍ 148

좋은 브랜드 이름은 콘셉트가 만든다 ㆍ 153

좋은 로고도 콘셉트 설명력이 좌우 ㆍ 159

코딩 몰라도 자사몰 사이트 제작 가능 ㆍ 163

자사몰 챗봇, 24시간 친절한 직원 ㆍ 167

자사몰 상품 진열을 AI로 자동화 ㆍ 172

홈쇼핑 저물고 모바일 라이브 커머스가 뜬다 ㆍ 177

모바일 라이브 커머스의 스크립트 ㆍ 182

조회수 차이는 ‘비교’에서 난다 ㆍ 188

숏폼 A/B 테스트 체크리스트 ㆍ 194

숏폼 A/B 테스트 결과 기록 템플릿 ㆍ 200

 

V. 영상 커머스의 전략적 운영과 미래

영상의 질에 앞서 전략이 성패를 결정 ㆍ 208

트렌드와 경쟁 채널 분석해 주는 AI 툴 ㆍ 213

하나의 영상, 번역과 더빙으로 글로벌 공략 ㆍ 222

영상이 팔까, 상품이 팔까? 영상 커머스의 본질 ㆍ 227

영상 커머스의 미래 ㆍ 231