국내 유일 1억 빅데이터 기반 모금 리포트.

2019년부터 2024년까지 약 1억 6,000만 건의 비영리단체의 웹트래픽 데이터와 약 80만 명의 후원자 데이터, 비영리단체들의 725만 소셜미디어 팔로워 데이터를 분석하여 모금업계의 트렌드를 정리하고 연구진의 인사이트를 담았습니다. 100여 개의 인포그래픽 차트를 통해 그 결과를 확인하세요.

80만 후원자를 만든 가장 효과적인 모금 채널은?

100명의 정기후원자를 모집하기 위해 몇 명의 온라인 방문자가 필요할까? <빅데이터 모금 트렌드 2025>에는 실제 국내 모금 시장에 대한 1억 빅데이터를 분석해 무려 100여개의 인포그래픽 차트를 뽑아 누구나 보기 쉽게 내용을 담았습니다. 저성장 시대를 돌파할 수 있는 모금 전략이 궁금한 분들은 이 책을 꼭 한 권 소장하시길 추천합니다.

누구나데이터의 독보적인 연구 결과를 책으로 엮다!

6년 전, 누구나데이터 부설 펀드레이징 퍼포먼스 랩을 설립하고 1700만 데이터로 시작했던 빅데이터 모금트렌드 연구. 이제 공익활동가들에게 모금 전략 수립의 기초가 되었습니다. ‘공익단체들이 모금 전략 수립에 참고할 수 있는, 신뢰할 수 있는 벤치마크 데이터 연구가 필요하다’고 생각하는 분이라면 이 책을 놓치지 마세요.

[목 차]

추천의 말
감사의 말

1장. 빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드
01. 누구나데이터가 디지털 모금 트렌드 분석에 활용한 빅데이터는 얼마나 될까?
02. ‘기부’ 검색량은 증가하고 있을까?
03. 왜 ‘기부’를 검색했을까?
04. 대중들에게 가장 인지도가 높은 비영리단체는 어디일까?
05. 지난 4년간 인지도를 가장 많이 끌어올린 비영리단체는 어디일까?
06. 대중들에게 주목받고 있는 비영리 분야는?
07. 2024년 연말, 디지털 광고를 진행한 비영리단체 수는?
08. 직접 모금이 많았을까 잠재후원자 모금이 많았을까?
09. 정기후원 모금이 많았을까 일시후원 모금이 많았을까?
10. 최근 모금 트렌드라 불리는 굿즈 캠페인은 얼마나 시도되고 있을까?
11. 국내복지 분야 111개 모금 캠페인이 많이 선택한 주제는 무엇이었을까?
12. 국제구호 분야 88개 모금 캠페인이 많이 선택한 주제는 무엇이었을까?
13. 환경 분야 24개 모금 캠페인이 많이 선택한 주제는 무엇이었을까?
14. 비영리단체들이 최근 4년간 집중한 소셜미디어는 무엇일까?
15. 비영리단체들이 2024년에 집중한 소셜미디어는 무엇일까?
16. 유튜브, 어떤 비영리단체가 잘하고 있을까?
17. 인스타그램, 어떤 비영리단체가 잘하고 있을까?
18. 카카오톡채널, 어떤 비영리단체가 잘하고 있을까?
19. 네이버블로그, 어떤 비영리단체가 잘하고 있을까?
20. 디지털 유입을 늘리면 후원도 늘어날까?
21. 100명의 정기후원자를 만들기 위해 필요한 유입수는?

2장. 디지털 모금의 성공을 결정하는 5가지 지표
22. 비영리단체의 디지털 모금 마케팅을 4가지 유형으로 분류한다면?
23. 디지털 모금 마케팅 4가지 유형에 국내 비영리단체 데이터를 넣어본다면?
24. 웹사이트 방문의 5가지 핵심 유입경로는?
25. 디지털 모금이 성공하기 위해 모니터링해야 할 5가지 필수 지표는? (디지털 모금 AID 모델)
26. 디지털 모금 AID 모델의 2024년 단계별 후원 이탈률은?
27. 인지 유입(Awareness) 단계의 유입경로별 이탈률은?
28. 관심 행동(Activation) 단계의 유입경로별 이탈률은?
29. 콘텐츠 완독(Interest) 단계의 유입경로별 이탈률은?
30. 후원 고려(Intent) 단계의 유입경로별 이탈률은?
31. 후원 완료(Donation) 단계의 유입경로별 정기·일시후원 비중은?
32. 빅데이터를 통해 발견한 디지털 모금 성과를 위한 4가지 실천 전략은?
33. 디지털 모금 전략을 수립하기 위한 필수 질문 6가지는?

3장. 디지털 모금이 시작되는 5가지 유입경로 트렌드 리포트
34. 배너광고, 여전히 효과적일까?
35. 2024년 정기후원이 많았던 광고 채널은 무엇이었을까?
36. 2024년 일시후원이 많았던 광고 채널은 무엇이었을까?
37. 기타 배너광고 채널들은 얼만큼 효과가 있을까?
38. 검색을 통한 모금, 어떻게 변화하고 있을까?
39. 사람들이 많이 찾는 검색엔진은?
40. 네이버 vs 구글, 검색 모금을 위해 무엇에 집중해야 할까?
41. 네이버 검색 유입의 세 가지 유형과 각 모금 성과는
42. 비영리단체가 운영 중인 자사 디지털 마케팅 채널, 모금 성과는?
43. 어떤 자사 디지털 마케팅 채널이 모금에 효과적일까?
44. 데이터 측정 품질을 알 수 있는 다이렉트 유입, 어떻게 해석할까?
45. Push vs Pull 마케팅, 디지털 모금의 흐름은?

4장. 1억 명의 방문자 데이터에서 뽑아낸 디지털 모금 인사이트
46. 모바일 vs 데스크톱, 어디서 후원이 많을까?
47. 정기후원이 많은 달은 언제일까?
48. 일시후원이 많은 달은 언제일까?
49. 무슨 요일, 몇 시에 후원이 활발할까?
50. 신규 방문자와 재방문자의 후원량 차이는?
51. 신규 방문자와 재방문자의 후원 전환율 차이는?
52. 신규 방문자와 재방문자의 접속기기별 정기후원 트렌드는?
53. 신규 방문자와 재방문자의 접속기기별 일시후원 트렌드는?
54. 300개 모금 캠페인의 후원성과 분포와 추세는?
55. 모금 캠페인의 성과를 측정하는 표준 지표는?

인포그래픽 차트 찾아보기
연구 데이터의 출처

작가의 말

안녕하세요. 《빅데이터 모금 트렌드 2025》 저자이자 연구책임 하예성입니다.

이 책이 세상에 나올 수 있도록 소중한 후원을 보내주신 독자님께 진심으로 감사드립니다.

처음 이 책을 준비할 때 “나처럼 현장에서 디지털 모금을 하고 있는 분들이 조금이라도 덜 외로웠으면 좋겠다”는 바람이 컸습니다.

비영리 영역에서 모금은 단순히 예산을 확보하는 일이 아닙니다. 우리가 품은 가치와 사회문제를 더 많은 사람에게 전하고, 그 공감이 실제 변화로 이어지는 과정을 만드는 일입니다.

이 책은 지난 6년간 누구나데이터가 수집하고 분석한 1억 건 이상의 비영리 모금 데이터를 기반으로 만들어졌습니다. 숫자에 갇힌 책이 아니라 그 속의 맥락과 흐름, 그리고 현장에서 실제로 일어나는 이야기를 담았습니다.

비영리단체가 디지털 모금을 준비하거나 전략을 점검할 때 참고할 수 있는 데이터와 인사이트가 들어 있습니다.

디지털 전환이 선택이 아닌 생존이 된 시대, 이 책이 여러분의 모금 현장에 실질적인 나침반이 되기를 바랍니다.
비영리 디지털 마케팅이라는 아직은 낯설지만 반드시 필요한 길을 묵묵히 걸어가고 있는 모든 실무자분들께 이 책이 위로와 동력이 되길 바랍니다.