신간 보도자료를 쓰는 데 도움이 될

친절하고 자상한 길잡이 책!

편집자라면 누구도 벗어날 수 없는 작업, 보도자료 작성. 보도자료는 언론매체에 배포되는 동시에 온라인 서점에도 등록되고, 독자의 검색을 책과 이어주는 디지털 자산으로도 기능한다. 아울러 출판사 마케팅의 전략적 설계, 또는 기초 자료가 보도자료다. 보도자료를 바탕으로 카드뉴스를 만들고, 북 트레일러를 제작한다.

당연히 보도자료를 잘 써야 한다. 그러나 상당수 에디터는 심리적 압박과 '어떻게 써야 할지 모르겠다'는 막막함 사이에서 방황하는데 출판사 에디터를 위한 보도자료 작성법 책은 거의 없는 실정이다. 보도자료 작성에 관한 기법은 물론이고, 신간을 독자에게 어필하기 위한 전략적인 접근, 생성형 인공지능(AI)을 활용하는 방법까지 담아낸 『에디터를 위한 보도자료 실전 매뉴얼』은 신간 보도자료를 쓰는 데 도움이 될 친절하고 자상한 길잡이 책이다.

[목 차]
  

프롤로그. 힘 빼기가 기술입니다

 

 

1부・신간 보도자료를 구성하는 요소와 요건

 

제목, 다각도로 여러 건 뽑아두세요

∙신문 편집기자들의 '제목 백일장'

∙독자와 공감하면서 심금을 울린다

∙대상 단어를 비유로 버무린다

∙독자에게 주는 효용을 앞세운다

 

리드가 결정한다, 보도자료의 흡인력을

∙다양한 리드 유형 중 무엇을 쓸까

∙새롭고 의미 있는 이야기, 제격

∙쏠쏠한 정보를 앞세우는 방법도 좋아

∙책 서문의 인트로도 참고 자료

 

짜임새 있게 구성하고 술술 전개하라

∙'문단 단위 서술'은 고부가 기술

∙미괄식 문단은 선택지에서 제외하자

 

문장은 머뭇거림도 끊김도 없게

∙군더더기 명사로 끝을 묶지 않았나?

∙긴 문장도 필요하다

∙문단의 정석: 단문과 장문의 조합

∙늘어진 문장을 나눠야 글이 처지지 않는다

∙접속사가 '접속'에 실패할 때

 

종결부에 포인트를 주세요

∙큰따옴표 활용한 마무리는 생생

 

2부・보도자료의 충분조건과 치트키

 

리드와 핵심이 정렬되나?

∙판관 겸한 지방관의 수탈, '대표적 사례'는?

∙범주에 걸맞지 않은 사례는 힘이 없어

 

'책 소개'와 '보도자료'의 역할 분담

∙보도자료 쓴 뒤 책 소개로 요약할 수

 

'설정 글'은 눈에 쏙 들어온다

∙FAQ로 보도자료를 채울 수 있다

∙서한문 보도자료, 독자에게 보내는 편지

∙의인법, 책이 스스로를 알리게 하라

 

부록. 생성형 인공지능(AI) 이렇게 활용하세요

∙리드용 인용문 뚝딱 제시

∙요약 맡기되, 검수하고 다듬어야

∙짜임새 있게 '편집'은 아직 미숙

 

에필로그. 보도자료를 읽으라

[본 문]
  

아시다시피 책이 흥행에 성공하려면 세 가지 T를 갖춰야 한다. 타이밍(timing)이 맞아떨어져야 하고, 타깃(target)이 뚜렷해야 하며, 타이틀(title)이 좋아야 한다. 이 중 타이틀이 가장 큰 역할을 한다. (중략) 책의 제목은 여러분이 지금 읽는 이 책의 주제를 벗어난다. 그러나 책의 제목을 짓는 과정에서 보도자료의 제목 후보들을 추려두라고 나는 조언한다. 책의 흥행에 쓸 카피는 여러 건이어야 한다. 그중 대표작은 보도자료에 앉히고, 다른 것은 책 소개에 활용하고, 다른 카피는 띠지에, 또 다른 카피는 카드뉴스에 쓸 수 있다.

- 본문 17쪽 중에서

 

보도자료 작성이 부담스러운 작업인 데는 여러 이유가 있다. 책을 마무리하느라 진을 다 뺀 다음에 하는 추가 작업이라는 점이 있다. 추천사와 책 소개, 보도자료 등 여러 홍보자료가 중첩되지 않게 역할을 배분하면서 써야 한다는 점이 더 클지도 모른다. 이런 역할 배분을 하기 전 밑그림을 책 제목을 뽑으면서 해두면 보도자료를 작성하기가 훨씬 수월해진다.

- 본문 35쪽 중에서

 

도입부가 결정한다, 보도자료의 흡인력을. 도입부가 중요함은 글에서 이 부분을 가리키는 용어가 따로 만들어져 쓰인다는 사실에서도 드러난다. 글의 도입부는 '인트로' 또는 '리드'라고 부른다. 인트로는 소설이나 수필 같은 문예적인 글에 활용되고, 리드는 저널리즘 용어다. 보도자료도 넓게 보면 저널리즘 글에 속하니, 이 글에서는 리드라는 용어를 쓴다.

- 본문 37쪽 중에서

 

문단 단위로 글을 써야 한다. 이는 저자의 개인적인 취향이 아니다. 글쓰기 전통이 동양보다 더 오래전에 뿌리를 내린 영어권에서는 기본으로 권장된다. 영어권에서도 이 기본이 잘 지켜지지는 않는다. 실행에 범주 등의 상위 사고가 요구된다는 점도 그 이유 중 하나다. 그래서 스티븐 킹도 군말을 뺐다는 『유혹하는 글쓰기(On Writing)』에 문단 단위 서술을 강조했다. 킹은 이 책에서 “문장이 아니라 문단이 글쓰기의 기본 단위”라면서 문단은 “일관성이 시작되고 단어들이 단순한 단어들 이상이 될 가능성을 얻는 곳”이라고 주장했다.

- 본문 73쪽 중에서

 

접속사가 알맞지 않게 쓰인 문장은 독자를 머뭇거리게 한다. 접속사를 지우거나 적확한 낱말로 대체하는 선택이 가능하다. 다음 문단의 첫 문장과 둘째 문장은 인과관계보다는 요약과 설명으로 푸는 편이 낫다.

[원문] 이를 바탕으로 커즈와일이 제시하는 미래상은 긍정적 철학으로 가득하다. AI의 가속화에 따른 위기는 존재할 것이나, 기술 발전은 선형적으로 이루어지지 않으며 문제를 해결하는 기술 역시 기하급수적으로 발전하고 있기 때문이다.

[대안] 이를 바탕으로 커즈와일이 제시하는 미래상은 낙관론으로 가득하다. 커즈와일은 AI의 가속화에 따른 위기가 발생할 가능성을 인정하면서도 그 위험은 기술 발전, 특히 문제를 해결하는 기술이 기하급수적으로 비약하는 추세에 비추어 어렵지 않게 해소가 가능하다고 본다.

- 본문 88-89쪽 중에서

 

글의 도입부 못지않게 종결부도 중요하다. 마무리가 중요한 이유는 시작의 그것과 다르다. 도입부는 제목 외에는 아무것도 없는 상태에서 독자를 끌어당겨야 하는 중책을 맡는다. 끝부분은 내용을 전부 혹은 거의 다 얻은 뒤 떠나는 독자를 대상으로 한다. 독자를 붙들 수는 없다. 떠나는 그의 뇌리에 잠시 머물게 될 메시지 혹은 울림이 있는 정서, 음미할 만한 느낌을 주는 마무리면 좋다.

- 본문 93쪽 중에서

 

글이 필자 주위에서만 맴돌 뿐, 널리 퍼지지 않는 이유 중 하나는 독자를 염두에 두지도 배려하지도 않는 데 있다. 독자를 떠올리며 독자의 눈높이에서 독자 관심을 곁에 두면서 쓰는 노하우 중에 '당신 앞의 친구에게 말한다고 생각하고 쓰라' '친구가 당신의 등 뒤에서 모니터에 적히는 글을 읽고 있다고 상상하라'가 있다.

- 본문 142-143쪽 중에서

 

AI가 가장 뛰어난 효율을 보이는 업무가 요약이다. 보도자료의 제목과 리드, 본문, 종결부를 공들여서 작성한 뒤, 이를 요약한 글을 책 소개 원고로 활용할 수 있다. 이때 요약을 AI에게 맡기면 정신적 피로가 한결 덜하다. 직접 요약하고 다듬기보다 요약된 글을 다듬기가 훨씬 수월하다. 대신 에디터는 검수하고 다듬는 포인트를 놓치지 않아야 한다. 사람과 마찬가지로 AI도 가장 중요한 알맹이를 빠뜨린 채 요약하기도 한다.

- 본문 153-154쪽 중에서

 

AI가 보도자료 전체를 뛰어난 출판사 에디터만큼 써내는 시기가 왔다고 하자. 그렇게 된다면 AI는 주제만 주면 책을 한 권 써낼 수 있을 것이다. 그런 상황이 가까이 다가오고 있다. 그렇게 되기 전까지 우리는 창의성을 가다듬고 논리력을 다지면서 노력할 따름이다.

- 본문 159쪽 중에서