브랜드가 되고 싶은 당신에게

‘스럽게’보다 나’답게’

책 『이름보다 브랜딩』은 이름 그 자체보다 이름에 어떤 의미를 담느냐가 중요하다는 뜻을 담고 있다. 즉, 자신의 정체성을 정의하고 이름에 의미를 담자는 취지이다.

퍼스널 브랜딩의 핵심은 자신에 대한 이해도를 높여 자기다움을 실천하며 주체적인 삶을 사는 것에 있다. 조직에 속해 있든, 개인 사업을 하든, 본업만 충실하든, 부수입을 얻을 수 있는 새로운 일을 하든, 중요한 것은 당신이 잘하고 좋아하는 일을 하며 주체적인 삶을 사는 것이다. 따라서 퍼스널 브랜딩의 최초 목적은 금전적 결과보다는 과정에서 얻을 수 있는 행복의 가치에 초점을 두는 것이 바람직하다.

그렇다고 이 책이 브랜딩의 방향성만을 이야기하고 있지는 않다. 『이름보다 브랜딩』은 퍼스널 브랜딩이 중요하다는 것은 알지만 제대로 접근하지 못하는 독자에게 ‘왜-무엇을-누구에게-어떻게’를 통해 전략적 접근법을 제시한다.

1부에서는 우리에게 지금 왜 퍼스널 브랜딩이 필요한지 업의 정의를, 2부에서는 퍼스널 브랜딩에서 무엇이 가장 중요한지 기본 원칙을, 3부에서는 어떻게 브랜드를 구축할 것인지 그 과정을, 4부에서는 어떤 방법으로 고객과 소통할 수 있는지의 전략을 매우 상세히 제시하고 있다.

 

남에게 끌려가는 삶이 아닌

내가 주체적으로 이끄는 삶을 위해

[목 차]

프롤로그 주체적 삶을 위한 퍼스널 브랜딩 4

1부 개요 왜 퍼스널 브랜딩이 필요한가

왜 지금 퍼스널 브랜딩이 필요한가 18

퍼스널 브랜딩이란 무엇인가 27

나는 직장인인가, 직업인인가 33

 

2부 원칙 무엇이 가장 중요한가

나는 신뢰할 수 있는 사람인가 45

전문성, 가장 잘하는 것에 집중한다 49

한결같음, 컨셉을 일관되게 지킨다 70

타인지향, 나를 넘어 타인을 생각한다 86

친밀감, 관계를 통해 나다움을 강화한다 95

 

3부 과정 어떻게 브랜드를 구축할 것인가

제품 브랜딩 vs. 휴먼 브랜딩 112

자기탐색, 나다움은 무엇인가 121

브랜드 컨셉, 상대에게 어떤 가치를 약속할 것인가 135

브랜드 구성 요소, 나다움을 어떻게 표현할까 142

 

4부 전략 어떻게 고객과 소통할 것인가

개인 vs. 기업, 다르게 접근한다 156

생성형 AI로 브랜드를 표현한다 167

소셜미디어로 효율성을 높인다 179

무료 콘텐츠로 호감을 유도한다 193

설득력 있는 콘텐츠 구조를 만든다 207

특별한 사람만을 위한 것이라 말한다 222

커뮤니티 안에서 고객들이 놀게 한다 232

 

에필로그 자기다움을 잃지 말고 진화하라 243

부록

퍼스널 브랜딩의 관점, 자아표현 vs.마케팅 248

결과 모니터링을 통한 수정 보완 251

퍼스널 브랜딩에 성공한 사람을 벤치마킹하는 것은 효과적인가 257

 

참조주와 내용주 260

[본 문]

26쪽

왜 퍼스널 브랜딩이 필요한가? 직장인이라면 누구에게나 퇴직은 찾아오기 때문이다. 당신에게도 그 순간이 결국 올 것이다. 그때 비로소 당신의 진가가 드러난다. 명함에서 회사 이름과 직책을 지워보라. 그래도 고객은 당신을 찾아줄 것인가? 고수들이 넘치는 무림에서도 통할 필살기가 있는가? 당신만의 젖은 눈덩이를 찾아 긴 언덕을 향해 굴리고 있는가? 이 책이 그러한 여정에 가이드를 제공해 줄 것이다.

 

40쪽

사람들에게 나의 가치를 인식시키려면 어떻게 해야 할지 질문해 보라. 당신을 한두 단어로 표현한다면 무엇일까? 브랜딩은 사람들의 머릿속에 생각을 심는 일종의 인셉션Inception 과정이다. 예를 들어, ‘초코파이’ 하면 곧바로 ‘정情’이 떠오르고, ‘풀무원’ 하면 신선하고 건강한 이미지가 떠오르듯이, 당신의 이름을 들으면 특정 이미지가 사람들에게 자연스럽게 떠오르도록 만드는 것이다. 개인 역시 이러한 ‘고정관념화된 이미지stereotypic image’을 만들 수 있다.

 

96쪽

자기다움을 감추면서 억지로 상대에 맞추는 삶이 아니라 나다움을 인정해 주는 사람들과 친분 관계를 두텁게 가져가는 것이 필요하다.

 

130쪽

정신없이 집중해서 어떤 일을 하고 난 후 시계를 보고는 “벌써 이렇게 시간이 지났어?” 하고 깜짝 놀랄 때가 있지 않는가? 또 그 일을 할 때만큼은 일주일 내내 나를 괴롭히던 팀장님의 얼굴이 머릿속에서 사라진다면 당신에게 살아가는 의미를 줄 수 있는 행복한 일일 가능성이 높다.

 

245쪽

이 책에서 수없이 강조한 자기다움(또는 나다움)이 바로 ‘나’라는 브랜드의 컨셉이다. ‘자기다움’을 정의하고 잃지 않으며 진화하는 것. 그 것이 바로 퍼스널 브랜딩의 핵심이다.