브랜딩의 기초부터 실전 노하우까지 한 권으로 완성

하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민, 브랜딩에서 답을 찾다!

작은 아이디어로 시작한 일이지만, 이제는 그 일이 내 삶의 중심이 되었다. 하지만 어느 날 문득, 이런 질문이 떠오른다.

‘이렇게만 하면 정말 괜찮은 걸까?’ ‘내 일이 앞으로도 계속 성장할 수 있을까?’

소중한 일일수록 고민은 깊어진다. 기획부터 생산, 판매까지 모든 과정을 해내는 창업자, 소상공인, 혹은 1인 기업가라면 이런 고민은 더욱 공감될 것이다. 처음에는 모든 것이 즐거웠지만, 어느 순간 일의 방향성을 찾는 것이 필요하다는 점을 깨닫게 된다. 이때 필요한 것이 바로 브랜딩이다.

[목 차]

책을 시작하며 하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민

 

1. 당신만의 색, 브랜드는 무엇일까요?

01 브랜드, 그 이름에 담긴 이야기

TIP ‘브랜딩’은 무엇일까?

02 세계에서 사랑받는 브랜드의 비밀

03 브랜드 자산 가치 구성 모델

04 브랜딩, 당신의 이야기가 필요한 이유

 

2. 나의 이야기로 브랜드를 만들어 가는 법

01 기능적 가치에서 시작되는 브랜딩

02 브랜딩의 완전함을 위한 정서적 가치

03 정서적 가치를 위해 제품의 의미를 발견하라

TIP 브랜딩 의미 발견의 과정

04 브랜드의 정체성을 구축하는 법

TIP 고객의 정체성 파악을 위한 타깃팅 과정

05 스몰 브랜드의 타깃팅

06 브랜드 정체성 구축을 위한 내적 요소

TIP 브랜드의 팬 이해하기

07 시장에서 우위를 점할 수 있는 ‘차별점’

08 브랜드 정체성 구축을 위한 외적 요소

TIP 인터널 브랜딩 평가 항목

09 고객의 마음에 자리 잡기 위한 브랜드 콘셉트

TIP 브랜딩 콘셉트 도출 사례

10 지속 가능한 브랜드를 위한 가치 발현 및 확산

[본 문]

누구나 브랜딩을 말하는 시대가 되었지만, 공부와 업무를 할수록 브랜딩이 생각만큼 쉽지는 않을 겁니다. 브랜딩은 매우 다양한 관점이 요구되는 영역이라는 것도 절실히 느끼실 거고요. 하지만 한 가지 분명한 사실은, 브랜드는 단순히 눈에 보이는 요소들의 집합체가 아니라는 점입니다. 이 책을 보시고 브랜드의 진정한 힘을 이해하신 후, 그 힘으로 여러분이 하고 싶은 일을 지속하시길 바랍니다.