세상 모든 공연이 만들어지기까지

24년 차 실무자가 알려주는 극장 실무 입문서

 

이 책은 A부터 Z까지 공연기획자의 모든 것을 자세히 정리했다. 공연기획자라는 직업이 궁금한 초심자, 공연기획자를 선망하는 지망생, 공연기획자의 일에 이제 막 들어선 입문자, 공연기획자의 일을 조금 더 잘하고 싶은 사람까지. 이 책은 공연기획과 관련된 모든 이들에게 도움을 주는 책이다. 공연기획자로 24년 동안 일해 온 저자가 그 연차 동안 실전에서 겪으며 깨닫고 모아온 수많은 경험과 노하우를 담았다. 뿐만 아니라 공연기획의 역사와 앞으로 나아가야 할 방향, 공연기획에 있어서 필요한 요소들까지도 놓치지 않고 짚어 일러주고 있다. 공연을 즐기는 사람부터 공연기획에 예산을 배치해야 하는 직종까지, 공연과 관련된 모든 이들이 읽어봐야 할 참고서와 같은 “공연기획의 모든 것”! 이 책이 분명 공연기획자로 가야 할 길을 알려줄 것이다.

[목 차]

 

저자의 말

 

1장. 공연기획의 기초

공연기획의 이해

공연기획의 범위

공연기획의 구성 요소

공연기획의 가치

 

2장. 공연기획의 시작

전향적 사고(思考)

공공극장의 딜레마

예술 소비 행동 변화

공연기획자의 사회적 역할

공연기획 아이디어 발상법

공연기획 기초 체력 다지기

공연기획 입문자가 갖추어야 할 10가지 소양

 

3장. 공연기획의 원리

공연기획의 의의

공연기획자의 자세

공연시장의 변화와 대응

공연계획서 작성의 5단계

공연의 사전 보고와 실행

예술 소비 주체와 행동 특성

공연계획서 작성의 기본 원칙

테크니컬 라이팅

 

4장. 공연기획의 실전 전략

전략적 기획서 작성

극장의 유형과 역할

민간극장 운영 주체

극장의 공간 구성

극장 트렌드 전략

공연기획자의 단계적 성장

 

5장. 홍보 마케팅

공연예술 홍보의 의의

공연예술 홍보

공연예술 마케팅의 의의

티켓 매니지먼트

티켓 매니지먼트 실무

공연예술 홍보 활용 매체

이슈 개발 전략

보도와 언론환경 이해

공공극장의 위기관리

 

6장. 재원 조성

재원 조성의 의의

재원 조성의 유형

재원 조성의 방법

스폰서십 제안

설득과 협상

재원 조성의 발전과 현황

 

7장. 공연 계약

공연 계약의 이해

공연 계약의 종류와 특수성

공연 계약 실무

지계법(法)의 적용

 

8장. 공공극장

공공극장의 특성

공공극장의 커뮤니케이션

공공극장의 조직 구조

공공극장의 레퍼토리

공공극장의 역할과 방향

공공극장의 변화와 전략

 

9장. 공연기획자

공연기획자의 가치 인식

공연기획자의 마인드

문화 DNA

 

【부록】 공연기획 전문가 인터뷰

 

극장 용어

참고 문헌

 

[본 문]

 

실제 공공극장에서 일하는 공연기획자는 대다수가 1인 주무 체제로 조직되어 공연계획서 작성을 포함한 행정, 작품 선정, 조직 관리, 예산 운용, 홍보, 마케팅, 티켓 판매, 공연 진행, 관객 안전, 수입금 정산 관리, 평가 등 모든 프로세스를 총괄하게 됩니다. 이런 점에서 공연기획자의 업무는 방대하고도 복잡합니다. --- 4p

 

이 책은 단순히 공연기획자의 직무와 업무 프로세스를 열거하기보다는 예비 기획자, 신입 기획자가 공공극장 기획 현장에서 바로 활용할 수 있는 실무 중심의 내용에 무게를 담았습니다. 또한 이론만을 강조하는 것이 아니라, 이론과 실무 모두를 고루 갖춘 교과서 역할을 자처했습니다. --- 7p

 

공연기획의 범위는 매우 넓다. 일반적으로 기획 행정, 예산 운용, 출연자, 스태프, 공연 참여자 등의 일정 관리, 작품 섭외 및 캐스팅, 장소 선정, 조직 구성 관리, 홍보 마케팅, 리허설 및 공연 진행, 정산 및 평가 등을 포함한다. 이 외에도 공연기획은 현장 상황에 따라 다양한 범위로 확장될 수 있다. --- 19p

 

이처럼 극장 일을 하다 보면 사소한 일부터 중대한 일까지 설득해야 할 일이 참 많다. 현장에서 광고지를 들고 홍보하는 것도 설득의 과정이고, 어찌 보면 공연기획 자체가 관객들을 설득하는 과정이 아닐까 싶다. 그렇기에 매일이 새롭고 때론 돌발적인 상황도 많이 일어난다. 하지만 나 자신을 설득하고, 동료를 설득하고, 더 나아가 관객을 설득했을 때의 짜릿함은 공연기획자만이 알 수 있는 이 일의 매력이 아닐까 싶다. --- 206p

 

이러한 측면에서 공연기획자는 극장의 A부터 Z까지 모두 핸들링할 수 있어야 한다. 공연기획의 프로세스에 대해 교과서처럼 정리하고 있지만, 이 책을 읽는 사람과 공연기획, 문화기획자를 지망하는 이들에게 꼭 필요한 마인드 역시 전달하고 싶다. 매번 광역시도뿐만 아니라 지자체에서 운영하는 문화재단 대표가 바뀌고 나면 조직이 개편된다.

이러한 행정과 정책적 구조가 안타깝고, 흔히들 말하는 “물갈이가 과연 문화예술을 하는 이들에게도 필요한가?”라는 생각을 하게 되었다. ---256p

 

문화예술은 우리의 삶 속에 이미 깊숙이 들어와 있고, 삶과 분리해서 생각할 수 없을 만큼 생활의 중요한 부분이 되고 있다. 이는 문화예술 분야의 개발과 투자의 이유인 가치 창출이 중요한 문제로 대두하고 다는 것의 방증이다. 또한, 점차 문화예술 분야가 발전하고 대중들 다양한 욕구에 따른 높은 수준의 공연을 제공해야 할 필요성이 있다는 것은 문화예술 시장에 대한 다양한 변화와 시도를 요구하고 있다고 볼 수 있다. 극장을 성공적으로 이끄는 것은 문화산업 발전의 밑거름이 되는 만큼 극장은 문화 가치를 생산하는 공장이라고 할 수 있다. 극장이라는 공장의 생산 라인이 원활하게 잘 돌아가야지만 국민의 문화 감수성 함양과 더불어 예술로 행복한 삶을 누리는 국민의 모습을 그릴 수 있을 것이다. --- 267p