살아남으려면 더는 미룰 수 없다!

바야흐로 온라인, 디지털의 시대다. 혁신처럼 등장했던 페이스북을 넘어 이제는 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 메타를 넘어 수많은 SNS가 있다. 뿐만 아니라 각종 OTT와 콘텐츠까지, 넓이와 깊이를 헤아리기 힘든 디지털 세상에서 똑똑하게 마케팅을 하려면 어떻게 해야 할까? 그 전에, 디지털 마케팅을 꼭 해야 할까? 그렇다면 디지털 마케팅과 온라인 마케팅, 퍼포먼스 마케팅은 뭐가 다를까? 디지털 마케팅은 마케팅 부서에 시켜야 할까, it 부서에 시켜야 할까? 넘치는 정보 속에서 오히려 혼란스러운 사람들을 위해, 전문 용어를 최대한 사용하지 않고 디지털 마케팅의 시작과 중요성부터 에이전시와의 협업 전략까지 한 권에 모았다.

<월간 신용사회>에 3년째 연재 중인 ‘디지털 마케팅과 디지털 트랜스포메이션’에 관련된 칼럼을 바탕으로 집필된 이 책은, 어려운 용어 없이 오직 수익 창출을 위한 디지털 마케팅의 원리와 전략만을 담았다. 디지털 마케팅을 처음 시작하려는 사람들도 부담 없도록, 디지털 마케팅의 개념과 필요성으로 책을 시작해 디지털 마케팅 전략, 인력 확보, 예산 검토, 다양한 활동과 기술을 다룬다. 또한 디지털 마케팅을 활용한 브랜딩과 챗GPT 등 디지털 마케팅에 대한 궁금증까지 모두 담았기 때문에 대기업 경영자가 아닌, 실제 사업에 디지털 마케팅을 접목하려는 실천가들을 위한 책이다.

[목 차]

 

1부 디지털 마케팅, 꼭 해야 할까?

01 내가 쓴 광고비의 절반은 어디로 갔을까?

02 디지털 마케팅이란 무엇일까?

03 디지털 마케팅을 부르는 다양한 호칭

04 디지털 마케팅으로 무엇을 할 수 있을까?

05 컴퓨터를 잘하지 못해도 디지털 마케팅은 가능하다

06 디지털 마케팅을 꼭 해야 할까?

 

2부 디지털보다 마케팅을 먼저 알아보자

07 이것은 디지털인가, 마케팅인가?

08 마케팅이란 무엇인가?

09 경쟁에서 승리하는 방법

10 쪼개고 선별하고 뽐내는 법, STP

11 마케팅을 위한 성과 관리는 달라야 한다

12 디지털 마케팅을 위한 인문학

 

3부 디지털 마케팅을 위한 사전 준비물

13 디지털 마케팅에도 전략이 필요하다

14 누구를 디지털 마케터로 뽑아야 할까?

15 디지털 마케팅, 얼마면 돼?

16 디지털 마케팅에 특화된 제품을 찾아라

17 디지털 마케팅의 파트너, 디지털 에이전시

18 디지털 마케팅을 위한 원페이지 기획서

 

4부 디지털 마케팅을 본격적으로 시작해 보자

19 기본 중의 기본, 홈페이지부터 시작하자

20 네이버에 우리 브랜드가 먼저 나오게 해 보자

21 디지털 마케팅의 꽃, 광고

22 모든 길은 콘텐츠로 통한다!

23 인스타그램과 유튜브를 이용하자

24 디지털에서 만나는 다양한 커머스의 세상

25 퍼포먼스 마케팅으로 매출을 올려 보자

26 의사결정에 확신을 주는 A/B 테스트

27 마테크가 도와주는 디지털 분석의 세상

 

5부 디지털 브랜딩이란 무엇일까?

28 디지털 마케팅과 브랜딩의 시너지 효과

29 디지털은 어떻게 버버리를 구원했을까?

30 오프라인 팝업 스토어에 찾아온 디지털 마케팅

31 디지털을 이용한 퍼스널 브랜딩과 로컬 브랜딩

 

6부 디지털 마케팅에 대한 궁금증들

32 챗GPT와 디지털 마케팅 사이의 미묘한 관계

33 디지털 마케팅은 대학에서 배울 수 없다

34 넷플릭스가 광고 구독 요금제를 만든 이유는?

35 디지털 마케팅의 감춰진 다크 사이드

36 디지털 마케팅이 만드는 세상

단순한 이론서가 아닙니다. 실무에 바로 적용할 수 있는 구체적인 전략과 사례를 통해 디지털 마케팅 초보자도 쉽게 따라 할 수 있도록 구성돼 있습니다. 여러분도 이 책을 통해 디지털 마케팅의 강력한 도구를 활용하여 비즈니스 성공을 이루길 바랍니다.

- 이정환(두산건설 대표)

 

디지털 마케팅의 개념과 그 방식 그리고 나아가야 할 방향까지 사례와 함께 매우 쉽게 설명해 주고 있습니다. 마치 디지털 마케팅이라는 푸짐한 지식의 밥상을 대접받는 느낌입니다. 모처럼 밥을 맛있게 먹었다는 생각이 듭니다.

- 이현정(HS애드, 데이터 사이언티스트)

 

우리의 일상생활이 디지털화되고 있지만, 디지털 마케팅 또는 이커머스가 뭔지 아직도 명확히 아는 독자들은 많지 않은 것 같습니다. 이 책은 AI 시대를 맞아 마케터들이 반드시 곁에 두고 읽어야 할 좋은 참고서라고 생각합니다.

- 구자경(제일펑타이 상하이 법인장)

 

디지털 마케팅에 대한 개념이 명확하게 정립되지 않은 사람에게 많은 도움이 될 것이라 생각합니다. 이 책을 통해 이커머스 업계 종사자뿐 아니라 금융을 비롯한 다른 비즈니스 종사자 그리고 일반인도 편하고 쉽게 디지털 마케팅에 다가갈 수 있기를 바랍니다.

- 이진환(한화자산운용 상무)