[한국헬스커뮤니케이션학회 연구총서 1] 헬스 커뮤니케이션 메시지란 무엇인가?라는 질문에 대한 나침반이 되어줄 《헬스 커뮤니케이션 메시지: 이론과 전망》 다학제적인 헬스 커뮤니케이션 분야에서 그것의 ‘뿌리’인 ‘메시지’에 오롯이 집중하다. 한국헬스커뮤니케이션학회에서 기라성 같은 집필진들이 모여 ‘메시지’에 초점을 맞춘 연구총서 1호를 선보인다. 기획의 취지는 언론학, 광고학, PR학, 보건학, 간호학, 의료학 등 여러 분야의 전공자들이 헬스 커뮤니케이션을 연구하고 있어 자칫 그것의 정체성이 흐려질 수 있기 때문에, 이 학문의 뿌리인 ‘메시지’에 초점을 맞추고 다양한 장별 구성을 통해 오롯이 메시지를 다루자는 것이다. 특히 효과적인 건강 메시지의 중요성에도 불구하고 이를 제대로 다루는 책이 없다는 점, 다양한 건강 분야에서 효과적인 커뮤니케이션 전략과 전술을 구사하고자 하는 실무자들 모두에게 유용한 지침서가 되어줄 책이 절실하다는 점 등이 출간의 기폭제가 되었다. “이 한 권의 책에서 헬스 커뮤니케이션의 다양한 연구 영역과 성과를 담아내기에는 한계가 있다는 당연한 말로, 제2, 제3의 헬스 커뮤니케이션 저서가 세상에 나올 수 있기를 기대한다.” - 발간사 中

발간사 머리말 Part 1 메시지 이론의 이해 Chapter 01 메시지 자극가와 자극 추구 성향 / 백혜진 1. 수용자와 건강 주제 특성에 적합한 메시지 개발의 필요성 2. 메시지 자극가: 개념, 기제, 측정도구 3. 메시지 자극가의 적용: 문헌 연구와 한계 4. 향후 연구 및 메시지 개발에 대한 제언 Chapter 02 메시지 프레이밍 / 김자림 1. 들어가며 2. 메시지 프레이밍의 개념 3. 메시지 프레이밍: 이론적 발전과 적용 4. 메시지 프레이밍 연구: 방법론상 고려할 점 5. 향후 연구에 대한 제언 Chapter 03 위협 소구와 공포의 기제 / 심민선 1. 들어가며: 위협을 ‘약’으로 쓰는 건강 메시지 전략 2. 위협 소구와 공포: 개념과 이론적 발전 3. 위협 소구 관련 연구 동향 4. 위협 소구 메시지 개발과 문항 측정에 대한 제언 5. 맺음말: 지속적인 연구와 실무에 대한 기대 Chapter 04 사회규범 소구 / 이혜규 1. 인간의 사회적 속성에 바탕을 둔 메시지 2. 사회규범 소구: 개념의 발전, 이론적 기제, 그리고 측정 도구 3. 헬스 커뮤니케이션에서의 규범 적용과 연구 4. 향후 연구 및 메시지 개발에 대한 제언 Chapter 05 메시지 내러티브 / 임인재 1. 감정을 통한 설득 2. 내러티브의 포괄적인 기원 3. 메시지 연구에서 내러티브의 정의와 영향력 4. 내러티브 설득에 관한 이론적인 기제 5. 국내외 연구 동향 6. 향후 내러티브의 활용 방안 Chapter 06 예시화 이론과 건강 및 위험 메시지 / 유우현 1. 우리는 왜 예시에 주목하는가? 2. 예시화 이론 개요 3. 예시화 효과 4. 최근 연구 동향 5. 후속 연구 및 실무적 활용을 위한 제언 Chapter 07 지각된 메시지 효과성 / 김현석 1. 왜 지각된 메시지 효과성이 중요한가? 2. 지각된 메시지 효과성: 개념 및 측정 3. 연구 동향: 지각된 메시지 효과성의 예측 타당도 검증 4. 결론 및 후속 연구를 위한 제언 Part 2 메시지 개발을 위한 공중, 문화, 신기술의 이해 Chapter 08 헬스 리터러시를 고려한 메시지 개발 / 박동진 1. 헬스 메시지 개발에서 왜 헬스 리터러시가 중요한가? 2. 헬스 리터러시란 무엇인가? 개념의 혼동과 확장 3. 헬스 리터러시의 측정 4. 헬스 리터러시 관련 국내외 연구 동향 5. 헬스 리터러시를 고려한 헬스 메시지 개발을 위한 제언 Chapter 09 문화요인을 고려한 건강 메시지 개발 / 안순태 1. 들어가며: 문화와 건강행동 2. 문화와 관련된 주요 개념과 문화 연구에 대한 접근 방법 3. 이론의 적용과 활용: 문화요인을 고려한 건강 메시지 개발 4. 한국인의 문화적 특성에 따른 주요 문화요인과 척도 5. 결론: 문화요인 연구의 방향과 중요성 Chapter 10 뇌 과학과 공포 소구 건강 메시지 / 박노일ㆍ정지연 1. 뇌 과학 지식의 필요성 2. 뇌 과학 관점의 지각, 기억 그리고 감정 3. 공포 소구 건강 메시지 연구 방향 Chapter 11 건강 관리를 돕는 대화형 에이전트의 메시지 디자인 / 송하연ㆍ이충헌 1. 대화형 에이전트와 헬스 커뮤니케이션 2. 대인 관계에서의 신뢰와 인간-기계 간의 신뢰 3. 인간과 에이전트 간의 신뢰 형성 과정 4. 대화형 에이전트의 신뢰 형성에 도움을 주는 요소 5. 향후 연구 및 결론 Chapter 12 메시지 피로감: 메시지 반복 노출의 부작용 / 소지연ㆍ송혜현 1. 들어가며 2. 메시지 피로감의 정의 3. 최근의 연구 동향 1: 설득 효과에 주는 영향 4. 최근의 연구 동향 2: 메시지 처리 과정에 미치는 영향 5. 메시지 피로감 연구 맥락 6. 나가며 ？ Index