초보 창업자도 ‘반드시’ 성공시키는 가장 ‘완벽한’ 창업 실전 가이드! 이 책은 《창업 내비게이션 노트》라는 제목 그대로 구성되어 있다. 창업을 준비할 때 목표를 설정하고, 내용에서 제시하는 순서대로만 따라가면, 초보 창업자들은 절대 혼자 해결할 수 없는 문제들을 타개하고 목표지점에 도착할 수 있다. 초보 창업자들은 세 가지를 모른다. 첫째 무엇을 해야 할지 모르고, 둘째 언제, 어떤 순서로 해야 하는지 모르며, 셋째 어떻게 해야 할지 모른다. 이 책은 그에 대한 간명하고 정확한 솔루션을 제공한다. 1부와 2부에서는 창업 전에 반드시 준비해야 할 5가지 항목을 인지하고 7단계의 창업 준비 과정을 함께 수행한다. 이어 3부에서는 앞서 배운 내용을 양식에 적용해봄으로써 제대로 된 사업계획서를 만들어낸다. 초보 창업자들은 책 내용을 그대로 따라 하면서 확실한 사업계획서 한 장이 사업의 명운을 어떻게 바꾸는지 분명히 깨닫게 될 것이다.

프롤로그 6 창업 내비게이션 노트 활용법 10 1부 창업 준비 노트 내용 1. 우리가 창업을 꿈꿀 때 24 2. 창업 전 준비 운동 26 3. 창업할 때 필요한 것 30 4. 창업을 위해 늘 해야 하는 것 40 5. 창업 프로세스 전에 확인해야 할 사항 42 ① 나는 고객 중심 사고를 하는가 43 ② 가설 검증의 사고를 하는가 48 ③ 논리적·프로세스적 사고를 하고 있는가 52 2부 성공을 만드는 창업 7단계 프로세스 1단계 시장·경쟁자·고객·자사 상황을 파악하라 64 2단계 창업 성공에 필요한 4가지 핵심 정보(CBOS)와 ‘시장의 끝’을 찾아라 82 ① 4가지 핵심 정보 찾기 82 ② ‘시장의 끝’을 찾아라 93 3단계 ‘시장의 끝’을 넘어서 ‘New 사업 기회’를 찾아라 98 ① ‘포지셔닝 맵’을 그려서 사업 기회 찾기 99 ② ‘현재 반응 있는 요소’에서 사업 기회 찾기 100 ③ ‘외국과 달리 우리나라에 없는 것’ 중에서 사업 기회 찾기 102 ④ 현재 시장에서 개선되면 소비자가 좋아할 ‘불만족 요소’에서 사업 기회 찾기 106 ⑤ 지금 시장에는 없지만 바라는 ‘WISH 요소’에서 사업 기회 찾기 108 ⑥ 사업 기회 종합하기 110 4단계 찾아낸 시장 중에서 창업을 진행할 목표 시장을 정하라 112 5단계 목표 시장을 정리하고 그것을 고객에게 전달할 수 있게 한마디로 압축하라! 116 ① 어떤 방법으로 포지셔닝할 수 있을까? 120 ② 여러 개의 포지셔닝 중에서 최종적으로 하나를 CUB-T로 평가하여 선정하라 128 ③ 여러 포지셔닝을 평가한 후에 최종 포지셔닝을 선정하라 130 6단계 목표를 달성할 전략을 수립하라 132 ① 전략이란? 132 ② 전략을 어떤 단계로 수립할 것인가? 134 ③ 집중화 전략 140 7단계 사업 계획서를 작성하라 150 ① 기업 개요를 보여줘라 154 ② 창업 배경을 설명하라 156 ③ 창업 아이템의 기술성·차별성을 보여줘라 158 ④ 창업 아이템의 비즈니스 모델을 보여줘라 165 ⑤ 자금 계획 수립을 어떻게 할지 보여줘라 167 ⑥ 손익 계획을 보여줘라 168 ⑦ 사업화 계획을 수립하라 170 3부 창업 내비게이션 노트 실전편 창업 전 준비 노트 내용 174 1. 우리가 창업을 꿈꿀 때 176 2. 창업 전 준비 운동 178 3. 창업할 때 필요한 것 180 4. 창업을 위해 늘 해야 하는 것 184 5. 창업 프로세스 전에 확인해야 할 사항 186 성공을 만드는 창업 7단계 프로세스 190 1단계 시장·경쟁자·고객·자사 상황을 파악하라 192 ‘시장 현황’을 파악하라 193 ‘경쟁자 상황’을 파악하라 196 ‘고객 현황’을 파악하라 198 ‘자사 현황’을 파악하라 200 2단계 창업 성공에 필요한 4가지 핵심 정보(CBOS)와 ‘시장의 끝’을 찾아라 204 4가지 핵심 정보 ‘CBOS’ 찾기 205 ‘시장의 끝’을 찾아라 210 3단계 ‘시장의 끝’을 넘어가서 ‘NEW 사업 기회’를 찾아라 212 ‘포지셔닝맵’으로 ‘비어 있는 사업 기회’를 찾아라 213 ‘현재 반응이 있는 것’에서 사업 기회를 찾아라 214 ‘외국에는 있지만 아직 한국에 없는 것’에서 사업 기회를 찾아라 215 현재 시장에서 소비자가 좋아할 ‘불만족 요소’에서 사업 기회를 찾아라 216 지금 시장에는 없지만 바라는 ‘WISH 요소’에서 사업 기회를 찾아라 217 내가 찾은 사업 기회(집계표) 218 4단계 찾아낸 시장 중에서 창업을 진행할 목표 시장을 정하라 220 5단계 목표 시장을 정리하고 그것을 고객에게 전달할 수 있게 압축하라! 224 어떤 기준으로 포지셔닝을 해야 효과적일까? 226 성공적인 포지셔닝의 4가지 조건 230 여러 포지셔닝을 평가한 후에 최종 포지셔닝을 선정하라 231 6단계 목표를 달성할 ‘전략’을 수립하라 232 ‘전략 목표’를 구체화하라 233 메인 전략 방향을 정하라 235 포지셔닝을 바탕으로 메인 전략 방향에 기초해서, 목표를 달성할 수 있는 4P 전략을 수립하라 236 목표 달성을 위한 해결 과제를 설정하고, 구체적인 실행 계획을 수립하라 238 7단계 ‘사업 계획서’를 작성하라 240 기업 개요 241 창업 배경 244 창업 아이템의 기술성·차별성 246 창업 아이템의 비즈니스 모델 254 창업 자금 계획 수립 257 손익 계획에 관한 내용 259 사업화 계획 수립 260 창업을 해도 좋을지를 판단하는 체크 리스트 262 창업 후기 264