빅데이터가 유용한 자료라는 사실은 누구나 알고 있지만, 어떤 데이터가 분석 가치가 있는지, 또한 어떻게 해석하고 활용할 것인가는 아직 일반인들에게 낯설다. 또한 창업을 준비하는 사람들도 마찬가지다. 대부분 ‘생존’이 걸린 중대한 창업을 체계적이고 과학적으로 준비하기보다 자신의 ‘감과 촉’에 의지하는 경향이 많다. 물론 매장 앞에서 직접 눈으로 며칠 동안 유동인구를 세어 보고, 부동산중개업소에서 상권의 규모를 물어본다거나, 동종 업종은 어디에 얼마나 있는지 나름 합리적이라고 생각하는 사전 조사를 한다. 하지만 이는 급변하는 대한민국 창업시장을 파악하고 성공적인 창업 전략을 마련하기에는 한참 뒤떨어진 비합리적 방식이다. 이 책에서는 국내 1호 창업컨설턴트이자 빅데이터 해석 전문가인 저자가 빅데이터를 통해 대한민국 창업의 현재를 낱낱이 꿰뚫어보고, 이에 따라 창업자들이 미래를 대비할 수 있는 전략을 수립하게 한다. 현재 가장 상권이 큰 지역, 인기 업종인 편의점‧치킨‧커피 전문점의 현황과 동향은 물론 세대별 소비패턴, 소비 트렌드에 맞춤한 창업 트렌드를 해석해낸다. 이로써 확실한 아이템을 갖고도 어디서 시작해야 할지 모르거나, 지역은 정했지만 어떤 업종을 선택해야 할지 망설이는 창업자, 4차산업혁명시대의 트렌드에 맞춘 참신한 아이템으로 고심하고 있는 창업자들은 ‘성공적인 창업 전략’을 찾을 수 있을 것이다.

머리말: 생각을 바꾸게 한 네 가지 질문 Chapter01. 창업가의 핵심 자산 01 성공적인 창업은 비즈니스모델의 설계에서 시작된다 16 02 고객을 움직이게 하는 가치제안의 기술 23 03 가격은 어떻게 결정될까? 32 04 창업가의 사회적 핵심자본 ‘신뢰’ 38 05 꼼꼼한 전략이 필요한 특허출원 45 06 창업하기 전에 반드시 써봐야 할 실패이력서 51 07 창업가의 산실, 와튼스쿨을 통해본 창업의 본질 58 08 창업 아이디어의 보물창고, 특허 65 09 패자부활전에서 승리하는 기술 71 10 ‘가위바위보’에서 배우는 창업의 지혜 76 Chapter02. 빅데이터로 예측한 창업 트렌드 01 두 번째 소비시장, ‘장년지갑’이 열린다 86 02 소비의 제4물결,‘지방소비 시대’가 온다 92 03 일본의 ‘잃어버린 20년’에서 우리의 내일을 본다 98 04 로봇은 어느 업종에 먼저 도입될까? 104 05 빅데이터가 밝혀낸 ‘가려진’ 사실들 109 06 찾아가는 서비스, 컨시어지(Concierge) 경제에 돈이 몰린다 114 07 유동인구가 많으면 무조건 잘될까? 120 08 지도(Map)로부터 출발하는 플랫폼비즈니스 124 09 애완동물 사업, 이런 업종이 유망하다 132 10 올해 서울에서는 어떤 업종이 잘될까? 137 Chapter03. 빅데이터로 해석한 인기 업종 완전정복 01 편의점 완전정복 146 02 치킨 전문점 완전정복 152 03 커피 전문점 완전정복 158 04 제과점 완전정복 165 05 피자 전문점 완전정복 170 06 한식 전문점 완전정복 176 07 면류업종 완전정복 182 08 어린이영어학원 완전정복 188 09 미용실 완전정복 196 10 네일케어(Nail Care)샵 완전정복 205 Chapter04. 빅데이터가 알려준 목표고객 정의 01 대한민국 40대 경제학 214 02 ‘청년동(洞)’에서는 어떤 업종이 잘될까? 220 03 ‘중년동’에서는 이런 업종으로 창업하라 227 04 세대별 소비패턴은 이렇게 다르다 233 05 붙으면 잘되는 ‘친구 업종’ 240 06 고령사회에서 나타날 빅 아이디어 246 07 팔도유람, 이곳에 가면 돈이 보인다 253 08 팔도유람, 동별 추천 업종 베스트 260 09 날씨만 미리 알아도 반은 성공한다 266 10 1인가구와 함께 성장할 ‘솔로 이코노미(solo economy)’ 272 Chapter05. 빅데이터로 추론한 저성장기 필승사업 01 불황을 먹고사는 초저가 업종 282 02 무료서비스로 어떻게 돈을 버는가 289 03 얼리버드를 위한 아침사업이 뜬다 297 04 저성장기를 헤쳐 나갈 사업아이디어 304 05 ‘김영란법’은 자영업 매출에 어떤 영향을 미쳤을까? 310 06 가정문화의 재생, 홈매니지먼트(Home Management) 사업 317 07 불안사회를 구제할 재난·안전비즈니스 324 08 테마카페, 지금은 어떻게 해야 성공할까? 330 09 커스토머 메이드(Customer made)로 성공한 기업들 336 10 불황을 이기는 무드(Mood)마케팅 341 Chapter06. 빅데이터를 통해 본 창업자 특성에 따른 추천업종 01 나의 길은 내가 정하는 ‘정향(定向)’ 디자인의 기술 348 02 성별에 따라 성공하는 업종도 다르다 360 03 혈액형으로 맞춤 업종을 찾아보자 366 04 직장인에게 유리한 업종들 371 05 여성, 이제는 가치 기반 창업으로 바꿀 때다 377 06 귀농, 곤충사업으로 2막 인생에 도전하라 384 07 역세권 창업의 허와 실 389 08 품사유형으로 진단한 창업가의 역량과 조직화전략 395 09 장수기업이 자영업에 주는 교훈 400 10 크라우드펀딩(Crowd funding)으로 자금 확보하기 406 부록. 미리 보는 문재인정부의 창업지원정책