『트렌드 코리아』 김난도 교수 강력 추천! 지금 고객의 변화를 제대로 분석하고 있는가? 외로운 싱글족에서 파워컨슈머 나홀로족으로, 530만 ‘1인 가구’가 소비지도를 새로 쓰고 있다! 혼밥, 혼술, 혼놀, 혼행…… 현대인들은 지금 ‘혼자만의 즐거움’을 누리는 데 푹 빠져 있다. 오로지 스스로에게 집중해 아낌없이 소비하는 그들은 더 이상 그저 ‘외로운 싱글족’이 아니라 120조 시장을 움직이는 파워컨슈머다. 지난 8년간 『트렌드 코리아』 시리즈의 공저자로서 시장 방향성을 제시해온 소비 트렌드 전문가 이준영 교수가 나홀로족 1인 가구가 새로 쓰는 소비지도, ‘1코노미(일코노미)’ 트렌드를 낱낱이 파헤친다. 1인 가구는 자신이 가치 있다고 생각하는 일에 과감히 지갑을 여는 강력한 경제 세력이다. 이들은 3평짜리 자취방을 공들여 꾸미고, 수고한 자신을 위해 작지만 고급스러운 사치를 즐겨 누리고, 반려동물이나 반려식물을 가족으로 여기고 마음을 나누며, 혼놀과 혼밥이 주는 자유 안에서 행복을 느낀다. 이런 1인 가구는 빠르게 증가하며 그간 가족 또는 그룹 중심이었던 경제 지도를 다시 써내려가고 있다. 1인 가구의 심리와 소비 성향 그리고 그들을 사로잡을 비즈니스 전략까지, 1코노미의 모든 것을 담고 있는 이 책은 기획자와 마케터는 물론이고 새로운 비즈니스를 꿈꾸는 모든 이들에게 놀라운 영감을 줄 필독서다.

prologue 1코노미 비즈니스에 도전하는 이들을 위해 PART 1 1인 가구 전성시대 CHAPTER 01 1코노미 시대 혼자가 좋은 사람들 | 솔로 이코노미, 소비지도를 바꾸다 | 나홀로족의 다양한 스펙트럼 | 1코노미 시대 비즈니스 전략 CHAPTER 02 1코노미 심리학 관계의 권태기, 관태기의 시대 | 정답사회 대한민국 | Z세대의 개인주의 | 고슴도치 딜레마 | 관태기의 역설 | 우리에게는 몇 명의 친구가 필요할까? | 이 시대의 나르키소스, ‘자뻑’ CHAPTER 03 1코노미 신드롬 삼겹살 1인분의 자유, 혼밥 | 편의점 문학의 등장 | 드라마와 예능도 싱글족이 주인공 | 포미족의 작은 사치 | 가성비 갑, 립스틱 효과와 탕진잼 | 싱글 남녀의 스몰럭셔리 트렌드 | 모방 소비, ‘전이된 의미론’ | 칫솔부터 호텔 패키지까지, 스몰럭셔리 산업 | 욜로 라이프 사회 | 저성장시대의 소비양극화 PART 2 1코노미 소비 트렌드 CHAPTER 04 1코노미 하우스 마이크로 하우징 프로젝트 | 칙칙한 자취방은 가라, 셀프 인테리어 | 나홀로족을 위한 가구의 변신 | 1인용 세탁기와 청소기가 있다? | 0.5(점오) 가구의 등장 | 1인 가구의 주거 대안, 셰어하우스 | 미래를 위한 주거정책 CHAPTER 05 1코노미 코쿠닝 모든 것을 집에서 해결하다 | ‘집 나가면 개고생’, 스테이케이션 | 로그아웃신드롬 | 솔로가 하는 가장 짜릿한 가상연애 | 운동도 집에서, 홈트레이닝 | 덕후 문화 황금시대 | 코쿤족의 필수 아이템 | 나홀로족을 위한 히트 상품 | 진화하는 코쿠닝 CHAPTER 06 1코노미 여행 혼행이 대세다 | 온전한 나만의 시간을 찾아 떠나는 혼캠족 | 집에서 즐기는 여유, 홈캠핑 | 혼자라서 더 좋은 힐링 여행 상품 | 셀피 마케팅의 진화 | 혼행족을 위한 필수 앱 | 혼행의 심리학 CHAPTER 07 1코노미 셀프 힐링 외로운 도시인을 위한 속마음 버스 | 나를 위한 작은 위로, 마음약방 | 몸도 마음도 든든하게 채워주는 심야식당 | 나만의 공간을 지키고 싶은 DD족 | 조용함을 구매하는 사람들 | 돈이 되는 꿀잠, 슬리포노믹스 | 디지털 디톡스 상품 | 오감 만족 나 홀로 라운징 | 1평짜리 경제, 도심 속 안식처 CHAPTER 08 1코노미 디지털 노마드 내가 있는 곳이 사무실이 된다 | 당신이 사랑하는 일을 하라 | 일터를 공유하는 코워킹 스페이스 | 퍼스널 모빌리티 | 개인 이동수단의 미래 CHAPTER 09 1코노미 놀이 문화 늘어가는 혼놀족 | 혼자 노는 즐거움 | 혼밥족을 위한 1인 전용 식당 | 간편식의 진화, 통조림 바 | 영화관의 솔로안심존 | 온전한 휴식을 위한 무대 뒤의 공간 PART 3 1코노미 비즈니스 CHAPTER 10 펫코노미 비즈니스 또 하나의 가족, 반려동물 | 반려동물과 함께 먹고 마시며 | 펫 IT서비스 | 네코노믹스 트렌드 | 아꼈던 만큼 아픈 펫로스증후군 | 반려동물을 넘어 반려식물로 CHAPTER 11 안전·보안 비즈니스 첨단 기술을 만난 안전 서비스 | 안전이 걱정되는 순간, 생활안전지도 | 여성 안심 서비스 | 디자인으로 범죄를 예방하다 CHAPTER 12 고령화 사회 비즈니스 나 홀로 노인들을 위한 상품 | 스마트한 건강 검진, 웰니스케어 | 건강 체크, 마음 체크, AI 감성 로봇 | 1인 노인가구의 현재 | 고독사 예방 프로젝트 CHAPTER 13 커스터마이징 비즈니스 맞춤 프리미엄 서비스 | 최적의 서비스를 위한 큐레이션 | DNA 맞춤형 제품 | 온라인에서 오프라인으로, O2O | 온디맨드, 1인 가구의 생활을 바꾸다 epilogue 1코노미의 미래 참고문헌