스포츠는 이제 거대 산업임과 동시에 우리 생활과 가장 밀접한 산업 중의 하나가 되어버렸다. 이러한 현실 속에서 이처럼 그 규모와 범위가 엄청난 영역과 관련해서 이를 경영학적인 관점에서 접근해보고자 하는 관심을 기울이는 것은 매우 당연한 일일 것이다. 그런데 그 중요성이 부각되고 있는 스포츠 산업 분야에 대한 경영학, 특히 마케팅지식을 기반으로 한 연구의 필요성이 크게 부각되고 있지만 안타깝게도 해당 연구활동은 실제로 미미한 편이라 할 수 있다. 일부 단편적인 연구성과들이 이루어지기는 하였지만, 체계적으로 스포츠 마케팅을 체계적으로 설명해주는 연구 성과물은 아직까지는 부족한 실정이다. 이러한 상황에서 본서는 스포츠에 관심을 가지고 있는 사람들에게 스포츠의 체계적인 이해에 도움을 주고 실용적인 시사점을 제공해줄 수 있는 참고서적이다.

제1부󰠾스포츠 마케팅의 이해 1장 스포츠의 이해 1. 스포츠의 본질 2. 스포츠의 역사 3. 우리나라 스포츠의 역사와 성격 2장 스포츠 산업과 스포츠 마케팅의 이해 1. 스포츠 산업과 분류 2. 스포츠 마케팅의 이해 3장 스포츠 산업의 마케팅 관리 1. 스포츠 마케팅의 전략적 계획 2. 스포츠 마케팅의 전략적 분석 3. 핵심적 스포츠 마케팅 전략 4. 스포츠 마케팅 계획의 실행 5. 스포츠 마케팅 활동의 조절과 통제 제2부󰠾스포츠 마케팅 시장의 확인 4장 스포츠 마케팅 조사 1. 스포츠 마케팅 조사의 개요 2. 마케팅 조사의 정의 3. 마케팅 조사의 방법 4. 마케팅 조사의 절차 5장 스포츠 소비자행동 1. 스포츠 소비자행동의 중요성 2. 스포츠 소비자행동의 모형 3. 개인ㆍ심리적 요인 4. 사회ㆍ문화적 요인 6장 스포츠 시장세분화 1. 시장세분화의 의의 2. 시장세분화의 분류기준 3. 표적시장의 선정 4. 포지셔닝 전략 제3부󰠾스포츠 마케팅믹스 7장 스포츠 상품 1. 스포츠 상품의 정의 2. 스포츠 상품의 특성 3. 신상품의 개발 4. 신상품의 수용 5. 상품수명주기 8장 가격전략 1. 가격책정의 중요성 2. 가격의 이해 3. 스포츠 상품 유형별 가격책정 4. 가격결정전략 5. 가격조절 6. 신상품의 가격책정전략 7. 가격전략의 활용 9장 스포츠 커뮤니케이션 전략 1. 커뮤니케이션의 의의 2. 커뮤니케이션 과정 3. 커뮤니케이션 전략의 개발 4. 커뮤니케이션 믹스 10장 유통 및 위치전략 1. 유통의 개념 2. 물적 증거 - 스포츠 시설의 입지 3. 과정관리 4. 기타 고려사항 - 티켓판매 11장 스포츠 마케팅 전략의 실행과 통제 1. 전략의 실행 2. 통제 제4부󰠾스포츠 마케팅의 특수 영역 12장 공중관계전략 1. 공중관계 활동의 이해 2. 공중관계 활동의 유형 3. 미디어관계의 유형 4. 미디어관계의 구축 5. 미디어관계의 내용들 13장 스폰서십 1. 스포츠 스폰서십의 이해 2. 스포츠 스폰서십의 목표 3. 스폰서십의 종류 4. 스폰서십의 기본 모형 5. 선수를 이용한 인증