책을 펴내며 서론 건강주 ‘용도 포지셔닝’의 성공 사례 1장 전략적 이미지 포지셔닝 효과가 더딘 두통약_타이레놀 사례 맛없음도 맛이다_포카리스웨트 사례 부드러우면 위험하다?_볼보의 사례 2장 전략적 품질 포지셔닝 최초 최소 최고_소니 사례 한국인의 밥맛을 책임지다_쿠쿠 전기압력밥솥 사례 올인원의 컨버전스 화두를 잡고_코원 휴대용 오디오 사례 좁은 땅에 뿌리를 박다_니치 마켓의 선도자들 *쓰리세븐 손톱깎이 *파세코 석유난로 *디보스 LCD TV 3장 전략적 아키텍처 포지셔닝 버스 타듯 편리한 비행기_사우스웨스트 항공 사례 Do It Yourself_이케아 가구 사례 귀댁의 집사가 되어 드립니다_베시머 신탁회사 사례 4장 래더링 포지셔닝 마음의 평화를 배달합니다_페더럴 익스프레스 사례 과자가 아닌 정을 팔다_오리온 초코파이 사례 실업 해소가 곧 아메리칸 드림_선거전 마케팅 사례 5장 전략적 비교 포지셔닝 도시에 선물한 고향의 맛_천연조미료 다시다 사례 노장 박카스를 밀어내다_건강 드링크 비타500 사례 박풍 (朴風)을 뚫고 생환하다_2006년 제주도지사 선거 사례 그 외 다른 사례들 *경차 시장의 마티즈 *고기능 스포츠웨어 고어텍스 *패션 내의 시장의 보디가드 *대형 할인소매점 이마트 *비열처리 맥주 하이트 *치아 보호용 껌 덴티규와 자일리톨 *지식검색 네이버 *튀기지 않은 면 삼양 안튀긴면 *디젤 승용차 프라이드 *주상복합 아파트 *포장이사 결론 부록 I 브랜드 콘셉트 설정과 포지셔닝을 위한 가치-편익 형용사 사전 부록 II 포지셔닝 매트릭스 구성 예 후주