현대를 살아가는 사람들에게 아이디어는 특정 직종에 종사하는 사람만의 문제가 아니다. 이를테면 학생은 논술과 논문에 필요한 아이디어를, 은퇴자는 창업에 필요한 아이디어를 생각해야만 한다. 또한 쇼핑, 요리, 여행 등 일상생활에 아이디어가 요구되는 일은 많이 있다. 이렇듯 무언가 대단한 것을 생각해내는 것만이 아이디어가 아니라, 일상에서 무언가를 편하게 그리고 쉽고 빠르게 해결하는 모든 방법들이 다 아이디어라고 할 수 있다. 따라서 이 책은 우리의 삶에 많은 도움을 준다. 비즈니스뿐만 아니라 취업과 연애 등 다양한 상황에 필요한 사고 기술을 알려주기 때문이다. 게다가 사고 기술만 알려주고 끝나지 않는다. 다양한 상황을 예로 들면서 사고의 공식을 활용하는 방법까지 보여준다. 이 책에 나오는 사고의 공식과 사고의 기술은 일반인들도 어렵지 않게 접근할 수 있을 만큼 상당히 쉽고 간단한 것들이다. 저자가 제시하는 11가지 사고 공식을 잘 활용하면 우리의 삶에 꼭 필요한 보물 같은 존재가 될 것이다.

시작하며 사고(思考)란 공식으로 정리할 수 있다 사고(思考)를 재능이라고 생각하는 오해 제1장 사고하기 전에 필요한 것 - 사고력이 중요하다고 말하는데 그럼 사고란 무엇일까? *사고*와 *아이디어*에 대해서 새롭게 정의하자 아이디어에는 *진부한 아이디어*와 *참신한 아이디어*가 있다 - 전제 그것이 착각이다. 사고에 대한 *4가지 오해* 오해 1. *시간을 들이면 참신한 아이디어가 나온다.*는 오해 오해 2. *마구잡이라도 무조건 아이디어를 내는 것이 좋다.*는 오해 오해 3. *아이디어는 소중히 간직해야만 한다.*는 오해 오해 4. *모두가 인정하는 아이디어를 만들어야 한다.*는 오해 제2장 눈 깜짝할 사이에 사고할 수 있는 *11가지 사고 공식* 누구나 쉽게 사용할 수 있는 *11가지 사고 공식* - 상식→비상식의 기술 *주제*의 상식을 적고, 비상식으로 바꾼 후 *주제*에 붙여라 - 반의어 붙이기 기술 *주제*와 정반대의 물건, 내용, 사람을 적은 후 *주제*에 붙여라 - 부속품 붙이기 기술 *주제*와 밀접한 부속품을 적은 후 *주제*에 붙여라 - 한정의 기술 *주제*를 지역, 대상자, 인원수, 상황, 시기 등으로 한정해라 - 순서 바꾸기 기술 *주제*의 모든 순서를 나열한 후 순서를 바꿔라 - 역지사지의 기술 다른 사람의 입장에서 *주제*에 접근해라 - 뚜렷한 동기 기술 *주제*와 동물, 어린아이, 여고생, 섹시, 공포, 프러포즈, 결혼식을 연결해라 - 세계기록 기술 *주제*에 세계기록 용어를 붙여라 - 키워드 접목 기술 유행하고 있는 키워드에 *주제*를 접목시켜라 - 유명 문구 이용 기술 누구나 알고 있는 유명한 문구를 *주제*에 적용시켜라 - 4대 욕구 채우기 기술 *주제*를 식욕, 수면욕, 성욕, 인정욕과 연결해라 제3장 비즈니스, 취업, 연애 등 *11가지 사고 공식* 상황별 실천법 - 비즈니스 편 사장도 영업직 사원도 실천할 수 있는 사고 기술 유형 1. 영업 방법에 대한 참신한 아이디어 1. *한정의 기술*을 사용한 영업 방법 2. *역지사지의 기술*을 사용한 영업 방법 3. *키워드 접목 기술*을 사용한 영업 방법 유형 2. 직원의 의욕을 높이는 아이디어 1. *순서 바꾸기 기술*을 사용해서 직원의 의욕을 높이자 2. *세계기록 기술*을 사용해서 직원의 의욕을 높이자 3. *4대 욕구 채우기 기술*을 사용해서 직원의 의욕을 높이자 - 취업 편 입사지원서부터 면접까지 취업에 성공하는 사고 기술 유형 1. 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법 1. *뚜렷한 동기 기술*을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법 2. *유명 문구 이용 기술*을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법 3. *4대 욕구 채우기 기술*을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법 유형 2. 면접에서 좋은 인상을 남기는 아이디어 1. *상식→비상식의 기술*을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자 2. *역지사지의 기술*을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자 3. *4대 욕구 채우기 기술*을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자 - 연애 편 솔로 탈출부터 프러포즈까지 성공하는 사고 기술 유형 1. 호감 있는 이성에게 자신을 어필하는 아이디어 1. *반의어 붙이기 기술*을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자 2. *한정의 기술*을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자 3. *키워드 접목 기술*을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자 유형 2. 일생일대의 프러포즈를 하기 위한 아이디어 1. *상식→비상식의 기술*을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자 2. *순서 바꾸기 기술*을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자 3. *뚜렷한 동기 기술*을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자 제4장 사고의 힘을 더욱더 높여주는 습관의 기술 *좋아하는 것*과 *싫어하는 것*의 이유를 들자 - 아무리 하찮은 것이라도 좋다. *우리가 가장 잘 아는 것*을 만들자 - 모든 질문에 *즉시 대답*하는 습관을 가지자 - 다른 사람의 말을 무시하는 능력을 만들자 - 새로운 것, 모르는 것에 탐욕을 내자 제5장 아이디어만으로 끝나지 않는다. 사고한 후에 필요한 것 - 검증 작업을 통해 아이디어를 더욱더 확실하게 만들자 - 아이디어를 효과적으로 전달하는 회의 방법 방법 1. 사고의 과정을 정리하자 방법 2. 비유를 준비하자 방법 3. 애드리브를 활용하자 - 마지막으로 중요한 *제목 붙이기* 사고 포인트 1. 그 제목은 아이디어를 잘 대변하는가? 포인트 2. 그 제목은 주목을 이끄는가? 포인트 3. 그 제목은 말하기 부끄럽지 않은가? 포인트 4. 그 제목은 언어의 재현성이 높은가? 맺으며 옮긴이의 말