들어가면서 1장 일시적 우연에 대한 취향 01 왜 당신은 시세가 분출했다 하여 주식에 투자해야 한다고 생각하는가? 02 왜 당신은 상승장에서는 주식을 사고, 하락장에서는 채권을 사는가? 03 왜 당신은 모든 사람이 당신처럼 주가가 오르리라 생각한다고 확신하는가? 04 왜 구글의 성공은 당신에게 하이테크에 투자하고픈 욕구를 주는가? 05 왜 당신이 투자한 회사는 당신이 확신한 것보다 실적이 낮은가? 06 왜 부동산 가격이 높은 도시에서 이주한 가구가 더 비싼 값에 집을 구하는가? 2장 수학은 꽝! 07 왜 당신은 룰렛에서 적색이 연속 네 번 나오면 흑색에 거는가? 08 왜 당신은 지난해에 가장 좋은 실적을 올린 증권사를 신뢰하는가? 09 왜 젊은 예금자는 늙은 부자를 흉내 내는가? 10 왜 인플레이션은 집을 팔고 세입자가 되고 싶은 충동을 일으키는가? 3장 모든 계란을 터진 바구니 속에 11 왜 당신은 포트폴리오에 외국 주식을 포함시키지 않는가? 12 왜 젊은이는 리바이스 주식을 사고, 나이 든 사람들은 헤르메스 주식을 사는가? 13 왜 당신은 포트폴리오의 90%를 국내 주식으로 채우고 있는가? 14 왜 당신은 당신 지역을 대표하는 기업의 주식을 사는가? 15 왜 당신은 당신 회사의 주식을 소유하는가? 16 왜 산업 쓰레기를 수거하는 업종은 투자자의 호감을 얻지 못하는가? 4장 나는 달라! 17 왜 당신은 잠재적 하락 가능성보다 잠재적 상승 가능성을 더 높게 보는가? 18 왜 당신은 주식시장의 대폭락이 언제 일어날지 정확히 안다고 생각하는가? 19 왜 당신은 항상 지나고 보면 증권사 직원들은 아무것도 아니었다고 생각하는가? 20 왜 당신은 상승장에서 주문을 더 많이 내는가? 21 왜 당신은 기대하지 않았던 이익을 거둔 뒤, 더 큰 리스크를 감수하는가? 22 왜 당신은 주식시장에서 매년 같은 양의 주문을 내는가? 23 왜 인터넷 주문을 낸 이후 당신의 수익률은 낮아졌는가? 5장 하나의 강박 : 후회는 절대 없다 24 왜 당신은 부동산이 불황일 때 비싼 가격에 집을 팔려고 하는가? 25 왜 당신은 수익 종목보다 손실 종목을 더 오래 보유하는가? 26 왜 당신은 손실 종목 전체를 같은 날에 팔아 치우는가? 27 왜 당신은 손실 종목에 더 투자하는가? 28 왜 당신은 손실을 봤던 종목들을 다시는 재매수하지 않는가? 29 왜 당신은 최근 하락한 종목들을 팔려 하지 않는가? 30 왜 당신은 할머니가 물려준 포트폴리오를 하나도 바꾸지 않는가? 31 왜 당신이었다면 매수하지 않았을 종목을 포트폴리오에 계속 보유하는가? 6장 화성인과 금성인이 예금을 결심할 때 32 왜 화성인은 금성인보다 투자를 많이 하는가? 33 왜 화성인은 주식을 좋아하고 금성인은 채권을 좋아하는가? 34 왜 화성인은 금성인보다 포트폴리오를 자주 바꾸는가? 35 왜 시간이 지날수록 금성인은 화성인과 비슷해지는가? 7장 태양에 투자하기 36 왜 날씨가 좋으면 시장은 상승하는가? 37 왜 주식을 사기 전에 하늘을 보아야 하는가? 38 왜 시장은 월요일에 하락하는가? 39 왜 당신은 크리스마스 직전에 주식을 사는가? 8장 선천적인가, 후천적인가 40 왜 마지막 순간에 크리스마스 쇼핑을 하는 사람은 그렇지 않은 사람보다 부자가 되지 못하는가? 41 왜 자녀 스스로 저금통을 관리하게 하는 것이 좋은가? 42 왜 당신 회사의 재무 교육을 듣는 것이 당신에게 이익이 되는가? 9장 이웃보다는 바보가 되지 않으려고 43 왜 교회에 가는 행동이 주식을 사도록 자극하는가? 44 왜 당신의 동료가 퇴직연금에 관한 첫 번째 충고자가 되는가? 45 왜 투자 클럽은 시장 공감적 투자처를 선호하는가? 46 왜 투자 클럽은 개인 투자자보다 리스크를 많이 감수하는가? 10장 포장도 중요하다 47 왜 당신의 포트폴리오는 사람들이 당신에게 제안한 펀드들에 한정되는가? 48 왜 당신은 가장 안전하거나 가장 리스크가 큰 상품을 선택하지 않는가? 49 왜 당신의 재무 상담자는 당신에게 상품의 일부만을 제안하는가? 50 왜 자동 가입은 직장인을 퇴직연금 플랜에 보다 많이 참여하게 하는가? 51 왜 사람들은 집을 매도할 때 비싼 값을 요구하는가? 52 왜 종목의 실적을 매일 확인하는 습관이 채권을 사게 만드는가? 보너스 부동산 : 하나의 투자처 그 이상 53 자가 소유자는 세입자보다 이사를 덜 하는가? 54 자가 소유자는 세입자보다 활동적인가? 55 자가 소유자는 세입자보다 행복하게 사는가? 56 자가 소유자는 세입자보다 건강한가? 57 자가 소유자의 자녀는 세입자의 자녀보다 성공하는가? 참고문헌 찾아보기