우리고장은 경기도 이천이다. 이천은 하이닉스가 있는 곳이며, 복숭아와 쌀 그리고 도자기가 유명한 곳이다. 어디 살아요~? 라는 물음에 이천이라고 대답하면 ‘아 쌀 유명한 곳?’이라는 대답이 늘 돌아온다. 지역브랜드가 살아야 지자체가 산다. 이 책은 우연하게 눈에 들어와 서점에서 보고 샀던 책인데 마치 우리고장에 꼭 필요한 이야기 같았다. 도자기축제를 하면서 많은 관광객을 불러모았고, 그로인한 수익은 고스란히 장사하는 우리 부모님에게도 영향을 미쳤다. 지역이 발전해야 그 지역안의 상권이 발전할 것이고 그렇게 지역안의 돈이 순환되어야 서로서로 웃으면서 살게되지 않을까? 장사하시는 부모님을 늘 봐와서 그런가 경기에 민감해서 그런지 지역이 살아야 지자체가 산다라는 책에 눈길이 한번 더 간 것은 어쩌면 무리도 아니였을 것이다. 이렇게 우리는 지역브랜드가 뭔데 나랑무슨상관이야 라고 생각했지만 결국은 서로 연관이다 되어있기도 하다. 개인적으로는 ‘아 이런거구나’ 하면서 재밌게 본 책이지만, 지역적인 수익구조를 넘어서서 마케팅과 브랜딩에 관심있는 사람이라면 이런 연관성을 주도적으로 이끌어나가게끔 만드는데 큰 도움을 줄 수 있을 것 같다. 꼼꼼하고 세세하게 다양한 성공법칙과 여러 가지 제언을 통해 직간접적으로 배울 수 있는 것이 많아 보이기 때문이다.

예전에는 지역 특산물이 그 지역을 대표했었습니다. 이천에서는 쌀이 많이 나니까, 대구에서는 맛있는 사과가 많아서... 저도 단순히 그런 줄로만 알고 있었습니다. 하지만 제품보다 마케팅 전략이, 마케팅보다 브랜드가 중요해지는 현대에 단순히 기업의 소유인 줄 알았던 브랜드가 이제는 퍼스널 브랜드를 넘어서서 지역 브랜드로까지 그 영역을 넓혔습니다. 이제는 자연스럽게 횡성하면 한우가, 보성하면 녹차가, 함평하면 나비축제가 떠오릅니다. 지역브랜드가 커지는 만큼 지역 경제도 활성화되니까요. 지역브랜드를 생각하는 분께 꼭 추천해드리고 싶은 책입니다. 기업의 마케팅이나 서비스와 다르게 지역 브랜드의 마케팅 전략에 관한 내용과 현장 경험이 고스란히 드러나있다는 점에서 여타 다른 브랜딩 관련 서적과 차별화됩니다. 농수산물 분야에서 브랜드 가치가 커져가고 있는 요즘, 앞으로도 역시 지역 브랜드에 접목시킨 고객 서비스 및 마케팅 전략의 내용이 더욱더 중요해질 것 같습니다. 아울러 지역 현상을 바라보는 따듯한 시선과 문제점을 생각하게되는 건전한 의식도 함양된 좋은 책이었습니다.

저는 창조적 변화에너지로 혁신하라는 책을 먼저 읽고 지역브랜드가 살아야 지자체가 산다라는 책을 읽었는데요, 정말 이해하기 쉽고 공감할 수 있었던 내용이었습니다. 특히나 요즘은 지역브랜드를 살릴려는 노력을 많이 하고 있잖아요? 어쩜 시래를 잘 짚어주고 어찌해야하는지 해결방안까지 잘 제시해 줬는지 진짜 유용한 정보를 보았습니다. 상품보다 브랜드가 중요해지면서 브랜드가치 중심의 경영이 기업 경영의 핵심전략으로 등장하고, 농특산물은 물론 지역의 축제에도 무형자산인 브랜드가치로 경쟁력을 좌우하는 시대가 되었습니다. 그러나 브랜드의 개념도 확립하지 못한 채 비효율적인 농특산물 브랜드 운영이 이루어 지고 있는 것이 우리나라의 현실이죠. 농특산물과 관광사업의 브랜드 개발,브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 마케팅 전략 등의 농특산물 브랜드, 축제, 관광산업에서의 지역브랜드 핵심 성공법칙 22가지를 엮어 지역브랜드 육성 전략에 대한 문제점과 핵심 성공요인 및 해결 방안을 설명하면서 지역브랜드 육성에 중요한 정책적 아이디어와 사례를 소개해 주고 있습니다. 지역이 살아야 나라도 사는 시대잖아요. 브랜드를 가지고 지역을 어떻게 특화 시킬 수있는지 잘 알려주고 있습니다. 브랜드나 지역 특산물 관광 산업 등에 관심있으신분들은 정말 강추인듯해요!