목차

Part 1 퍼스널 브랜딩 이론편
     Chapter 1 퍼스널 브랜드 정의
     Chapter 2 퍼스널 브랜드 특징
     Chapter 3 퍼스널 브랜드 스토리텔링
     Chapter 4 퍼스널 브랜드 프로세스

Part 2 퍼스널 브랜딩 실천편
     Chapter 5 퍼스널 브랜드 자산
     Chapter 6 퍼스널 브랜드 지식 자산
     Chapter 7 퍼스널 브랜드 감성 자산
     Chapter 8 퍼스널 브랜드 고객 자산
     Chapter 9 퍼스널 브랜드 포트폴리오
     Chapter 10 퍼스널 브랜드 아이덴티티
     Chapter 11 퍼스널 브랜드 포지셔닝
     Chapter 12 퍼스널 브랜드 커뮤니케이션
     Chapter 13 퍼스널 브랜드 매니지먼트

맺음말

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저자 소개

이너서클 펀더멘탈
     세계 최초로 개인의 브랜드 자산 가치 평가시스템, 즉 PBA(Personal Braad Assessment)를 개발하여 개인은 물론 기업의 인적자원 교육을 통해 활발히 보급하고 있다. 이너서클 펀더멘탈의 평가시스템은 교육과정을 이수하는 개인의 차별화된 핵심 역량, 적합한 분야와 조직을 제시하는 것은 물론, 세부 항목별로 브랜드 자산 가치를 분석하고, 이를 수치화하여 개인에 대한 종합적인 평가 리포트를 제공하는 시스템이다. 현재 교육과정은 보통 8명이 한 팀으로 이뤄 진행하며, 강사가 수강생과 1대1로 대화하는 방식을 취하고 있다. 강좌는 주말을 이용해 호텔의 비즈니스센터 등에서 진행하고 있으며, 각 분야의 전문 코치가 교대로 수업에 참여한다. 교육 기간은 2개월이며, 수강료는 1,000만 원으로 철저히 수강생 중심의 맞춤식 교육으로 진행하고 있다.

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출판사 서평

"나를 이야기(스토리텔링)가 있는 브랜드로 만들어라”
    퍼스널 브랜딩은 개인의 삶과 커리어를 구축하는 것으로 개인의 개성과 능력, 가치 등을 공공연하게 드러내는 일련의 프로세스를 말한다. 즉 당신이라는 이름으로 최고의 자신이 되는 것이다. 여기서 한 가지 주의할 점은 퍼스널 브랜딩이 단순히 남들에게 보여지는 겉 껍데기의 포장이 전혀 아니라는 것이다. 예를 들어 ‘샤넬’이 갖는 명성은 이름 때문만이 아니라 디자인, 품질, 서비스 등 모든 분야에서 최고의 조화를 이루어 만들어졌던 것처럼, 퍼스널 브랜드 역시 당신만의 독특한 장점과 차이점, 경쟁적인 환경 그리고 타깃 고객에 대한 철저한 분석을 바탕으로 당신의 목표를 이룰 수 있는 체계적인 전략이 조화를 이루어 만들어져야 한다는 것이다. 이 책에서는 퍼스널 브랜딩의 정의와 특징은 물론 일련의 프로세스인 지식 자산, 감성 자산, 고객 자산, 포트폴리오, 아이덴티티, 포지셔닝, 커뮤니케이션, 매니지먼트 등 실전 전략을 상세히 설명한다.

진정한 퍼스널 브랜드 베컴은 브랜드 가치가 얼마나 될까?
2002 한일월드컵에서 단연 화제를 모았던 축구 선수는 브라질의 호나우도와 영국의 베컴이었다. 둘