비즈니스와 창의성을 연결하고 브랜드 구축의 전략과 실행을 연계한다 브랜드에 관한 책이나 자료들은 셀 수 없이 많지만 정작 현장에서 뛰는 브랜드 구축자에게 필요한 차별화 구조와 접근법이 아쉬울 때가 많다. 개정판 『브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지』는 브랜드 구축의 기본 원리를 다루는 책으로 그에 필요한 도구와 기본적인 구성 요소를 ‘브랜드 아이덴티티 프레임워크’로 정의한 뒤, 세계적인 디자인 사례를 통해 강력한 브랜드 구축 방법을 생생하게 보여준다. 브랜드 미학, 로고, 브랜드 프로그램 등 폭넓은 주제를 응집력 있게 다루는 개정판 『브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지』는 기업가, 브랜드 구축자, 디자인 전문가, 학생, 교사 등 브랜드 구축에 관심이 있는 사람이라면 누구에게나 도움이 될 수 있다. 이 책은 비즈니스와 창의성을 연결하고, 전략과 실행을 연계한다. 교육자와 학습자에게는 브랜드 구축을 가르치고 배울 수 있는 교과서가 되고, 교육 과정 설계자들에게는 학생용 교재를 개발할 때 참고서가 될 수 있다. 학생은 지식의 폭을 넓히고 간접 경험치를 쌓을 수 있으며 업계의 전문가들은 수수께끼 같은 브랜드 구축 과정에서 영감과 아이디어를 얻을 수 있다. 새로 단장한 이번 개정판은 시대의 흐름에 발맞춰 초판을 대대적으로 수정·보완했으며 수백 건의 이미지 자료와 내용을 보강하였다.

들어가는 말 브랜드 아이덴티티 프레임워크 핵심 도구 이미지 1 일러스트레이션 로고 2 시각적 스타일 3 심미적 특화 영역 색 4 색 선택 5 색 적용 6 색 신호 타이포그래피 7 로고타이프 8 서체 선택 9 서체와 의미 형태 10 로고의 형태 11 그래픽 패턴 12 형태의 의미 대비 13 대비에 의한 디자인 구성 14 요소들의 대비 15 차별화하라 차원 16 실생활에 로고 적용하기 17 물리적 공간 18 장소감 상징 19 문화적 상징 20 상징 체계 21 상징성 있는 브랜드 목소리 22 이름 짓기 게임 23 편집 양식 24 브랜드 목소리 일관성 25 기초공사 26 융통성 있는 시스템 27 한결같은 브랜드 스토리 28 무대를 마련하라 29 장면 하나하나에 주의를 기울여라 30 브랜드 서사 시간 31 매 순간이 중요하다 32 전체 소요 시간 33 기회비용 핵심 판단 심리학 34 고객을 이해하라 35 경험을 제공하라 36 브랜드 심리 위트 37 웃음 짓는 이유 38 프로그램 속 재미 요소 39 인간미를 잃지 말라 트렌드 40 트렌드를 주시하라 41 시류에 맞는 프로그램 42 거시 트렌드 미디어 43 새로운 기회 44 올바른 방향 45 매체가 곧 메시지다 개인화 46 군중의 개인화 47 원칙과 융통성 48 고객이 브랜드의 주인이다 프로세스 49 아이디어 도출 50 양질의 필터 개발 51 전략을 뒷받침하라 프로토타이핑 52 만들기로 생각하기 53 실패는 배움의 기회 54 프로토타입 반복 복합 브랜드 55 브랜드 명료성 56 브랜드의 계층 구조 57 다수의 브랜드 관리 표준 58 그래픽 사양 59 적용 규칙 60 브랜드 바이블 투자 61 옳은 투자를 하라 62 템플릿의 경제 63 언행일치 소유권 64 상표를 보호하라 65 상징의 가치 66 고유의 미학을 가져라 핵심 전략 변화 67 로고의 생애 주기 68 고객과 함께 진화하라 69 변화를 계획하라 경쟁 70 경쟁자를 알라 71 프로그램 차별화 72 경쟁력 있는 위상 독창성 73 영원성을 추구하라 74 기회를 잡아라 75 고객의 니즈에 주파수를 맞춰라 포지셔닝 76 고객이 누군지 파악하라 77 입지를 내세워라 78 냉정하게 선택하라 사용자 79 고객은 사람이다 80 사용자와 시장은 다르다 81 보편적 디자인 시장조사 82 사전 조사를 하라 83 제약을 혁신의 기회로 만들어라 84 핵심 통찰 공약 85 좋은 신념은 끝까지 지켜라 86 자신감 있는 프로그램 87 결단력 있는 브랜드 접점 88 상호작용은 기회다 89 고객의 관점 90 고객 경험 기획 시스템 91 모든 부분을 확인하라 92 연결성을 찾아라 93 입력과 출력 영감 94 가능한 모든 곳에서 아이디어를 찾아라 95 문제를 파고들어라 96 상황 정보에서 얻는 영감 목적의식 97 디자인에 따르는 결과 98 행동과 신념 99 순효과 100 늘 단순하라 참고자료: 브랜드 진단 참고자료: 교사를 위한 커리큘럼 감사의 말 저자 소개 옮긴이 소개 도움을 주신 분들 색인