프롤로그 4 추천의 글 9 제1장 보도자료 : 세상에서 가장 간절한 문서 17 일용할 양식 보도자료 20 보도자료, 얼마나 이용할까? 24 보도자료를 이용하는 이유 27 뉴스가 되려면 1 - 시의성·근접성·공공성 32 뉴스가 되려면 2 - 갈등성·의외성 36 뉴스가 되려면 3 - 저명성·근접성 40 보도자료 5가지 유형44 보도자료 유형 1 - 정책 홍보형 47 보도자료 유형 2 - 정보제공형 51 보도자료 유형 3 - 인물 동정 55 보도자료 유형 4 - 논평 해명 58 보도자료 유형 5 - 사진 동영상 61 만들기보다 배포하기 63 잘 먹히는 발표 형식 66 배고플 때 줘야 70 보도자료를 잘 쓰고 싶다고? 74 기자는 손님·제목이 50점 78 충실한 기본기·서술의 기술 82 숫자의 마법·전문용어 처리법 86 적절한 코멘트·정확한 연락처 90 스토리텔링·휴머니즘 94 한 가지 재료 백 가지 요리법 98 타이밍·맞춤형 배포 102 짧은 메모 긴 효과·확인 전화는 필수 106 손편지의 위력·기념품은 무엇이 좋을까? 110 제2장 게이트키핑(gatekeeping)에 대하여 115 게이트키핑 : 거르고 고르기 118 게이트키퍼는 누구? 122 게이트키퍼는 복수 근무 중 126 게이트키핑에 영향을 주는 요인들 130 5개 차원 - 공식·비공식 요인 134 한국 기자에게 영향을 주는 요인은? 138 공식요인 1 - 연상주의·2차 추측 142 공식요인 2 - 인지적 주관·가치관 145 공식요인 3 - 뉴스 가치·사회문화적 가치 148 공식요인 4 - 수용자·정보소스 152 공식요인 5 - 여과 및 선택체계·서열문화 155 비공식 요인 1 - 결합모델 159 비공식 요인 2 - 리스크(risk) 162 비공식 요인 3 - 역할개념·적합성 165 비공식 요인 4 - 친밀도 168 비공식 요인 5 - 발행인 171 비공식 요인 6 - 위계 174 비공식 요인 7 - 광고주 177 비공식 요인 8 - PR 180 비공식 요인 9 - 타 매체 183 제3장 보도자료 게이트키핑, 이렇게 이뤄진다 189 기자와 데스크, 그들은 모두 기자다 191 데스크는 심각해 194 취재기자 전결사항 197 데스크를 공략하라 201 독이 든 사과는 싫어요 204 친밀감이 최우선 207 무서운 선배의 간절한 부탁 210 수퍼 울트라 갑, 광고주·발행인 213 신문사는 육군 216 방송은 공군 219 통신사는 특수부대 222 제4장 기자와 잘 지내는 방법 227 기자는 개 같아! 230 고양이 같은 기자 233 뱀 같은 기자 237 뱀을 잡으려면 땅꾼을! 240 데스크는 장교다 244 음식에 맞는 그릇 고르기 247 안 되는 이유 365가지 250 똑똑한 토끼는 굴이 세 개 254 기자 3동(動) - 기사·정보·情 257 기자 3보 - 보도·보안·보고 260 편애 금지 264 청와대에서 논두렁까지 267 3연(緣) 금지 270 피드백으로 낚아라 274 땅꾼을 불러라 277 보험료는 꾸준히 280 정중하게 강력하게 283