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    리디파이닝 Redefining - 토스 당근마켓 리멤버 오늘의집 런드리고 사용자 경험을 재정의해 시장을 점령한 스타트업의 성공 전략(북저널리즘 99)

    • 스브스프리미엄, 정명원, 남대일, 김주희, 정지혜 저
    • 스리체어스
    • 2023년 08월 02일
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    상품 규격 정보
    상품상세정보
    ISBN ISBN-13 : 9791198383754
    쪽수192쪽
    크기B6(127mm X 188mm, 사륙판)
    제품구성단행본
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    책 소개
    토스, 당근마켓, 리멤버, 오늘의집, 런드리고는 어떻게 개척자가 됐나. 혁신이 어려운 시장을 점령한 비결엔 사용자 경험의 ‘재정의(Redefining)’가 있다. “토스할게”, “혹시, 당근이세요?” 신조어가 될 정도로 우리 일상을 파고든 스타트업들이 있다. 이들이 뛰어든 시장의 공통점은 그간 혁신이 어렵다고 여겨지던 분야라는 점이다. 토스는 금융, 당근마켓은 하이퍼 로컬, 리멤버는 헤드헌팅, 오늘의집은 인테리어, 런드리고는 생활 빨래. 늘 불편이 존재했지만 누구도 쉽사리 혁신을 꿈꾸지 못했다. 이들은 어떻게 문제를 해결하고 시장을 점령했을까? 디테일의 차이는 솔루션이 아닌 문제 진단에 있었다. 개척자들은 사용자 경험을 어떻게 재정의했나. 고려대학교 경영대학 남대일 교수 연구팀과 스브스프리미엄이 다섯 스타트업의 전략을 파헤친다.
    목차
    프롤로그 ; 새 시장을 개척한 사람들의 살아 있는 노하우 · 9 스브스프리미엄 프로젝트 ‘개척자들’의 탄생 개척자들은 공통점을 갖고 있었다 1 _ 토스, 금융은 쉬워야 한다 · 13 새로운 고객을 창출하다 8전 9기로 탄생한 토스 성장통과 캐시 버닝 토스는 어떻게 허들을 넘었나 수익 구조 개선 전략 개척자 토스가 그리는 혁신 토스 팀의 DNA 2 _ 당근마켓, 동네가 곧 커뮤니티다 · 47 동네의 가치를 재조명하다 6킬로미터, 하이퍼 로컬의 조건 중고나라, 번개장터 그리고 당근마켓 독특한 수익 구조 지역 광고라는 가능성 악성 게시물과의 전쟁 성장통을 넘어, 세계로 3 _ 리멤버, 명함은 커리어다 · 77 명함 관리의 대안을 제시하다 혁신을 위한 무모한 도전 명함 앱에서 스카우트 강자로 링크드인을 넘어선 비결 리쿠르팅 서비스와 커뮤니티 리멤버의 수익 구조 2000만의 서비스를 향해 4 _ 오늘의집, 내 마음에 들어야 인테리어다 · 111 인테리어에 취향을 반영하다 지인의 집에서 얻은 아이디어 콘텐츠에서 커머스, 그리고 중개로 인테리어 레드오션 공략하기 성장통과 변곡점 버티컬 플랫폼에서 슈퍼 앱으로 라이프 스타일을 완성하다 5 _ 런드리고, 세탁은 숙제가 아니다 · 145 아웃풋이 아닌 과정을 혁신하다 의식주컴퍼니의 탄생 비화 가사를 여가로 바꾸다 공급자 관점에서 벗어나기 고객 경험에 집착하는 이유 시행착오로 빚은 전례 없는 시스템 우리의 경쟁자는 세탁기다 주 · 185 북저널리즘 인사이드 ; 디테일은 진단에 있다 · 189
    저자 소개
    저자 : 스브스프리미엄, 정명원, 남대일, 김주희, 정지혜
      스브스프리미엄
      ‘스브스프리미엄(스프)’은 SBS 보도 본부가 출시한 프리미엄 지식 구독 플랫폼이다. 뉴스에 지식을 담아 세상을 이해할 수 있는 시야를 제공한다. 국내외 주요 산업 트렌드와 국제 정세, 시사 이슈와 경제 등 다양한 분야의 팩트 너머 인사이트를 전달하고 있다.

      정명원
      정명원은 SBS 디지털뉴스 기획부장이자 구독 모델 TF 총괄이다. 경제학 석사이자 정치부, 경제부, 사회부, 탐사 보도, 보도 제작 등을 거친 25년 차 기자다. 세상을 바꾸는 특종들로 한국방송대상 대상, 한국기자상, 한국방송기자상 2회를 포함해 23차례나 외부 기자상을 수상했다. 존스홉킨스국제대학원에서 방문 연구원으로 ‘미국 내 한반도 싱크탱크’를 연구했고, 기자로서는 독특하게 SBS뉴스의 새로운 브랜드 정체성 확립해 세계 3대 디자인상 중 하나인 ‘iF디자인상’을 수상했다. SBS 탐사보도 팀장, 8뉴스 부장, 뉴미디어뉴스 부장, D콘텐츠 기획부장을 역임했다. 저서로 《5분 경제》가 있다.

      남대일
      남대일은 현재 고려대학교 경영대학의 교수로 재직 중이다. 워싱턴주립대학교에서 경영 전략과 기업가 정신으로 박사 학위를 받았다. 졸업 후 펜실베니아주립대학교에서 조교수로 근무했다. 매경이코노미스트상, 휴맥스 신진학자상 등을 수상했다. 승명호 앙트프러너십 에듀케이션 초대 센터장을 역임했으며, 기업가정신학회 부회장, 중소기업학회 부회장, 코스닥 혁신 포럼 위원, 중소기업청 청년창업사관학교 운영 위원, 중소벤처기업부 국가대표 혁신 기업 선정 위원, 기획재정부 혁신성장본부 자문 위원, 고려대 기술지주회사 투자조합 운영 위원, 컨텐츠 산업 신 일자리 창출 협의회 의원, 아산티처프러너 자문 회원 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 《101가지 비즈니스 모델 이야기, 2020, 2018, 2016》, 《한국의 20/20클럽》,《퓨전경영》등이 있다.

      김주희
      김주희는 동덕여대 문화지식융합대학 교수로 재직 중이다. 고려대학교 경영학과에서 기업가 정신 분야의 논문으로 박사 학위를 받은 후, 고려대학교 기업경영연구원 연구 위원을 거쳐 국민대학교 혁신기업연구센터 연구 본부장을 역임했다. 전략경영학회, 중소기업학회, 벤처창업학회에서 최우수 논문 및 우수 논문상을 수상했다. 고려대학교, 성균관대학교, 국민대학교에 출강해 경영 전략을 강의했고, 루트임팩트, 창업진흥원을 비롯해 여러 산업 분야의 기업들에 비즈니스 모델에 관한 특강을 하고 있다. 포스텍 영재기업인 교육원에서 기업가 정신 함양을 위한 비즈니스 모델 교육 과정을 설계하기도 했다. 아산기업가정신 리뷰에서 기업가 정신에 관한 사례의 필진으로 활동 중이다.

      정지혜
      정지혜는 대덕벤처파트너스 수석 팀장이다. 미국 아이오와주립대학교 경영학과를 졸업 후 고려대학교 경영학과 석사 과정을 마쳤다. 과학의 도시 대전에서 기술 기반의 초기 기업들에 주로 투자하며 재미있는 아이템을 찾아 항상 전국을 헤매고 있다.

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