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    차이나 마케팅 - 제6판(전면개정판)

    • 김용준, 노은영 저
    • 박영사
    • 2023년 03월 10일
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    상품 규격 정보
    상품상세정보
    ISBN ISBN-13 : 9791130316925
    쪽수572쪽
    크기B5(188mm X 257mm, 사륙배판)
    제품구성양장
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    책 소개
    “전면개정(제6판) 차이나마케팅!” 제6판은 전면개정판으로 주요 개정내용은 다음과 같다. 우선 중국마케팅전략 틀을 도입부에 배치하여 기존의 11개 Chapter가 12개 Chapter로 변경되었으며 주요 데이터와 그림 등을 최신자료로 업데이트 하였다. 2장에서는 중국을 이해하기 위한 사회적, 정치적, 경제적, 법제적 분석과 함께 최근의 국제 정세와 탄소중립, 14.5 등에 관한 중국의 관련정책을 반영하였다. 또한 시진핑 3연임과 함께 등장한 중국의 새로운 꿈인 공동부유 등에 관한 내용도 반영하였다. 3장에서는 코로나 19 이후 중국소비자의 가치관 변화와 소비트렌드를 반영하였다. 4장에서는 중국기업들의 최근 현황과 함께 인공지능 기술기업인 센스타임과 아이플라이텍을 새롭게 추가하였다. 5장에서는 TOWS분석 사례를 업데이트 하였으며, 6장에서는 중국에서 부상하고 있는 신1선도시와 하침시장 등에 대해 다루었다. 7장에서 9장까지는 최신사례 위주로 반영하였으며 10장은 중국 유통에 대해 좀 더 심도 있게 다루었다. 11장과 12장에서는 디지털전환이 빠르게 진행되고 있는 중국에서 마케팅 커뮤니케이션과 디지털마케팅 사례의 최신현황을 반영하였다.
    목차
    PART I 중국시장의 이해 Chapter 1 중국시장의 마케팅전략 Chapter 2 중국시장의 현황과 전망 Chapter 3 중국소비자 Chapter 4 중국시장의 경쟁자 PART Ⅱ 중국 표적시장과 포지셔닝전략 Chapter 5 중국시장전략 Chapter 6 중국시장 세분화와 표적시장 Chapter 7 중국시장 포지셔닝 전략 PART Ⅲ 중국마케팅 5P Chapter 8 중국 제품과 브랜드 Chapter 9 중국 가격 Chapter 10 중국 유통 Chapter 11 마케팅 커뮤니케이션 Chapter 12 중국 디지털마케팅
    저자 소개
    저자 : 김용준, 노은영
      김용준
      국대학원 원장, 경영대학 교수이며, 성균관대학교 한중디지털경영연구소 소장이다. 서울대학교(경영학사)와 미국 텍사스대학교(경영학 석사), 노스웨스턴대학교(마케팅 박사)에서 공부하였다. 이후 캐나다 브리티시콜롬비아대학 조교수, 중국 상하이 교통대학교 초빙교수, 중국 청화대학교 객좌교수와 홍콩중문대학교 초빙교수를 역임하였다. 삼성 오픈타이드차이나의 초대 사장을 하였다. 이건환경과, (주)농심, LG패선, 한독, 현대해상, 사외이사로 활동하였으며 삼성전자, 현대자동차, SKT, 아모레퍼시픽, 두산, 매일유업 자문교수로 산학협력을 하였다.
      한국경영학회 회장, 한국국제경영학회 회장, 한국마케팅학회 회장, 한국경영학회 KBR 편집위원장을 역임하였다. 최근에는 미국 워싱턴 DC에 있는 아틀란틱 카운슬(Atlantic Council)에서 Non-Resident Senior Fellow로서 미중 경제전쟁하의 반도체, 배터리, 전기차(EV), AI 분야에서 한국기업의 생존전략을 연구하고 있다.

      주요 논문
      1. What is coming next in Asia?: Implications for Future Research, Businesses, & Careers(2017.12), Academy of Asian Business
      2. 한상기업의 문헌연구와 향후 연구방향(2017.12), Korea Business Review
      3. How Marketing Factors Influence Online Browsing and Sales: Evidence from China’s E-Commerce Market(2017.11), Journal of Applied Business Research
      4. 중국 금융기관의 리더십과 기업문화가 제휴 파트너 간 지식공유 성과에 미치는 영향(2016.06), 현대중국연구
      5. 중국기업인이 인식하는 한국 국가이미지 효과에 관한 연구(2015.09), 국제지역연구
      6. 한중 비즈니스 관계의 갈등과 그 해결방안에 대한 모색(2015.05), 무역상무연구

      주요 저서
      1. 혁신의 시간(2016), RHK코리아
      2. 한국의 마케팅(2016), 박영사
      3. 新차이나드림(2016), 매일경제신문사
      4. 중국 시장문화와 현대기업문화(2016), 한국학술정보
      5. 한국의 국제화(2014), 박영사
      6. 중국 일등기업의 4가지 비밀(2013), 삼성경제연구소

      노은영
      현재 주중과정 주임을 맡고 있으며 2017년부터 대외경제정책연구원과 성균관대 중국대학원 공동의 ‘지역연구 활성화 방안(GPAS)’사업을 담당하고 있다. 중국인민대학교에서 경제법 전공으로 석사와 박사학위를 취득하였다. 한국경영학회 상임이사, 한국국제경영학회 상임이사를 역임하였으며, 현재 한중법학회, 한국은행법학회, 한국경제법학회 상임이사로 활동하고 있다. 우리나라 중소기업의 중국진출 전략을 위한 다수의 프로젝트에 참여하였으며 중국시장의 주요 주체인 중국소비자, 중국기업, 중국정부를 중심으로 그 제도적 환경 변화에 대해 연구하고 있다.

      주요 논문
      1. 중국의 디지털금융 규제샌드박스에 관한 연구, 은행법연구, 제15권 제2호, 2022.11
      2. 중국의 온라인플랫폼에 대한 규제 연구: 개인정보보호를 중심으로, 중국법연구, 제45호집, 2021.3
      3. 중국 비은행 지급결제기관의 모바일결제에 관한 규제 연구, 금융법연구, 제16권 제3호, 2019.12
      4. 중국의 전통금융사상과 현대 금융제도의 연계성에 관한 연구, 중국법연구, 제37집, 2019.2
      5. 중국의 P2P금융 규제에 관한 연구, 상사판례연구, 제31집 제3권, 2018.9

      주요 저서
      1. P2P금융과 법(2019), 박영사
      2. 중국금융법(2016), 한국학술정보
      3. 新 차이나 드림(2016), 매일경제신문사
      4. 중국 일등기업의 4가지 비밀(2013), 삼성경제연구소
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