CHAPTER 01 아마존의 다각화 전략: 그 성공과 실패 아 마 존 23 1 아마존 소개_23 2 아마존의 ESG 경영_32 아마존의 ESG 경영과 디지털 전환 42 1 최근 인수합병 사례_44 성공 사례 46 1 사례 분석 ①: 아마존 AWS_46 2 사례 분석 ②: 아마존 Alexa [에코, TM]_51 3 사례 분석 ③: 자율이동 로봇 프로테우스_53 4 사례 분석 ④: 아마존 스타일_54 5 사례 분석 ⑤: 아마존 살롱_56 실패 사례 59 1 사례 분석 ⑥: 실패 사례_59 맺 음 말 64 1 4차 산업혁명 시대의 아마존_64 2 시사점 및 전망_66 CHAPTER 02 카카오의 사업 다각화 전략 M&A와 사업 다각화란? 71 카 카 오 74 1 카카오 소개_74 2 카카오의 사업 다각화_79 3 카카오의 인수합병_88 4 카카오의 ESG 경영_97 5 카카오 데이터센터 화재사건_99 6 지속가능한 성장을 위하여_102 맺음말: 핵심역량과 사업 다각화를 생각하며… 104 CHAPTER 03 세계인을 연결하는 첨단 기술 플랫폼, 우버 공유경제 109 1 4차 산업혁명과 공유 플랫폼 경제의 부상_109 2 공유경제란?_111 3 공유경제의 배경_115 4 공유경제의 사회·경제적 효과_117 5 공유경제의 성장과 현황_119 우 버 122 1 우버의 시작_122 2 우버의 사업분야_124 3 우버의 성장_127 4 우버의 재무성과_130 5 우버의 성공요인_131 6 우버의 해외진출_133 7 우버의 ESG 경영 _138 8 우버의 최신이슈_140 맺 음 말 144 CHAPTER 04 예술과 첨단 기술의 결합, 에어비앤비 에어비앤비 149 1 에어비앤비의 기업문화_152 에어비앤비의 전략 153 1 에어비앤비의 경영전략_153 2 에어비앤비의 성공전략_155 3 에어비앤비의 대규모 업그레이드_158 4 에어비앤비의 실적_161 5 에어비앤비의 해외 진출_163 6 에어비앤비의 ESG 경영_172 7 에어비앤비와 디지털 전환_178 8 코로나19에 대한 조치 및 경영전략_181 9 에어비앤비의 최근 동향_186 10 한국의 에어비앤비, 워홈_188 맺 음 말 188 CHAPTER 05 숙박과 놀이문화의 연계, 야놀자 야놀자의 현재까지 193 1 창업 스토리_193 2 성장배경_194 3 “야놀자”의 호황기(2015년까지)_195 4 “야놀자”의 위기(2016년)_196 5 “야놀자”와 코로나19(2020년)_197 6 포스트 코로나 시대의 야놀자(2022년)_197 야놀자의 전략과 사업 다각화 198 1 ‘좋은 숙박’을 위한 전략적 도전_198 2 야놀자의 마케팅 전략_199 3 야놀자의 사업 다각화_206 4 4차 산업혁명 시대를 위한 디지털 전환_219 맺음말: 야놀자의 미래 전망 222 CHAPTER 06 스마트 팩토리의 리더, 지멘스 지 멘 스 228 관련사업 분야 233 1 스마트 팩토리_233 2 인재교육_238 3 지멘스의 사회적 영향력_240 4 지멘스의 ‘변화하는 프레임 워크’_242 5 지멘스의 지속가능성_244 6 지멘스의 ESG 경영 활동_247 7 지멘스의 디지털 전환_251 맺 음 말 254 CHAPTER 07 스마트 팩토리 : 4차 산업혁명 시대의 제조 스마트화 스마트 팩토리란? 260 1 스마트 팩토리의 개념_260 2 스마트 팩토리의 특징과 핵심기술_261 3 스마트 팩토리의 등장 배경과 그 필요성_262 4 스마트 팩토리의 기대효과와 단계별 형태_264 5 주요국 제조업 경쟁력 강화 정책의 추진동향_266 6 중소기업의 스마트 팩토리에 대한 대기업의 협력 사례_272 스마트 팩토리 적용 사례 274 1 GE_274 2 아디다스_277 3 폭스콘_279 4 삼성 SDS_280 5 포스코_281 6 아주화장품(중소기업 사례)_282 스마트 팩토리와 ESG 경영 283 1 ESG 경영에서 스마트 팩토리의 필요성_283 2 스마트 팩토리를 통한 ESG 경영사례_283 스마트 팩토리와 디지털 전환 286 1 무선 프로토콜_287 2 코봇_287 3 센서_288 4 디지털 트윈_288 맺음말: 한국 제조업의 부흥을 기대하며… 289 CHAPTER 08 4차 산업혁명과 패션산업 : 스티치픽스, 조조타운, 렌트 더 런웨이를 중심으로 스티치픽스 297 1 기업소개_297 2 성공전략_302 3 국내 유사 사례_304 조조타운 305 1 기업소개_305 2 성공전략_306 3 인터넷 의류 판매의 혁명, 조조슈트_313 4 국내 사례 - 무신사_315 5 조조타운의 ESG 경영_316 렌트 더 런웨이 319 1 기업소개_319 2 성공전략_322 3 공유경제와 렌트 더 런웨이_325 4 렌트 더 런웨이의 ESG 경영_326 맺음말: 4차 산업혁명과 패션산업 327 CHAPTER 09 알리바바의 신유통 전략 알리바바의 개요 332 알리바바의 성장동력 334 1 타오바오_335 2 티몰닷컴_336 3 알리익스프레스_339 4 알리페이_341 5 알리바바 클라우드_345 알리바바의 해외직접투자 ‘라자다’ 349 1 동남아의 아마존 ‘라자다’_349 2 동남아의 온라인 쇼핑 시장 현황 및 전망_353 3 알리바바 라자다의 Copy Cat 전략_359 4 알리바바 라자다의 시장방어 전략_360 5 알리바바와 라자다의 시너지효과_362 알리바바의 신유통 경영전략 364 1 중국 전자상거래의 변화_364 2 알리바바가 주도하는 미래 트렌드, 신유통 경영전략이란?_366 3 신유통 탄생의 배경_369 4 신유통과 중국 모바일 결제_370 5 신유통 구조_370 6 알리바바의 해외투자 사례_371 7 신선식품 e-커머스 시장 - 중국 내 시장점유율 1위 둬디엔_376 8 알리바바의 ESG 경영_378 맺음말: 4차 산업혁명과 유통산업의 변화 382 CHAPTER 10 기업생태계의 창조자, 실리콘밸리은행 실리콘밸리은행은? 388 1 SVB의 사업모델_389 2 SVB의 자금 조달 및 운용전략_392 3 SVB의 사업분야_395 4 SVB의 ESG 경영_400 국내 은행들의 SVB 벤치마킹 402 1 국내 금융 산업의 발전을 위한 특화은행 출현의 필요성_403 2 IBK 기업은행의 벤치마킹_405 맺 음 말 408 1 금리의 변동에 의해 결정되는 국내은행 수익구조의 개선_408 2 국내 도입의 한계와 미래 비전_410 3 한국형 Venture Debt 방식의 도입_411 CHAPTER 11 라인프렌즈(IPX)의 글로벌 전략과 콜라보레이션 캐릭터 산업이란? 416 1 바야흐로 캐릭터 전성시대_416 2 현재, 캐릭터 산업이 엄청난 관심을 받고 있는 이유는?_417 라인프렌즈 420 1 라인프렌즈의 탄생_420 2 라인프렌즈의 글로벌 전략_424 3 (舊)라인프렌즈, 이제는 디지털 IP 플랫폼 기업 IPX로_435 맺 음 말 438 CHAPTER 12 구글의 크로스 라이선싱 전략 구글의 크로스 라이선싱 446 전략적 제휴 447 1 전략적 제휴의 등장 배경_447 2 전략적 제휴의 개념_448 3 전략적 제휴의 동기와 목적_449 4 전략적 제휴의 방식_450 5 전략적 제휴의 성공 조건_451 구글의 PAX 라이선스 도입 452 1 구글의 특허 경쟁 _452 2 구글의 ‘PAX’ 출범_455 구글의 삼성전자, LG전자와의 전략적 제휴 457 1 구글과 삼성전자의 전략적 제휴_457 2 구글과 LG전자의 전략적 제휴_465 구글의 ESG 경영 473 1 구글의 ESG 경영_473 2 지속가능성_474 맺 음 말 476 찾아보기_478