롤랑 바르트는 '문화가 풍부하면 풍부할수록 그 즐거움은 더 크고 더 다양할 것이다'라고 했다. 문화의 다양함은 많은 사람들이 더 즐겁게 할 것이고, 즐거움이 다양할수록 문화는 풍부해질 것이다. 그 문화는 작품 혹은 콘텐츠, 텍스트로 반영되어 존재감을 드러낸다. 다만 그렇게 되려면 구성과 변화의 원칙들이 있을 것이다. 예컨대 바르트는 즐거움의 텍스트와 환희의 텍스트가 주체 안에 쪼개져 이중으로 했다. 환희의 텍스트는 상실감을 부여하는 텍스트이고, 아마도 조금은 지루함을 느낄 정도로 마음을 불편하게 하며 독자들의 역사적, 문화적, 심리학적 전제들, 그들의 기호, 가치, 기억들의 일관성을 뒤흔들어 언어와 그 사이의 관계를 위기로 몰고 가는 텍스트라고 했다. 즐거움의 텍스트는 자신에게 익숙하고 공유된 것이다. 하지만 환희의 텍스트는 아직 익숙하지 않고 낯선 것들이다. 그래서 혼란과 어리둥절함을 준다. 모든 문화 현상은 이 두 가지 현상이 언제나 같이 공존한다. 이 두 가지 현상이 공존하여 꼬여 있지 않다면 문화는 진전되지도 풍부하지도 않게 될 것이다. 문화 분석은 이런 익숙한 것과 낯선 것들 사이에서 변화되는 메커니즘을 짚어내야 할 것이다. 그것을 공유하면 할수록 문화 생성과 향유를 통해 우리 미래 삶을 더 진전시키기 때문이다. - 서문 중에서

서문: 문화와 심리 그리고 미적 사회 1부 일상 문화 심리 잉여 짓 하니까 청춘이다 매우 예쁜 여성은 왜 공공의 적이 될까 스타가 되려면 키가 작아야 한다고? 현대 영웅은 왜 가면을 쓰나 험난한 세상 셀프홀릭으로 견딘다 크게 되려면 작아져야 하는 이유 오디션은 실력자를 소외시킨다 21세기는 지식이 아니라 몸의 시대 박칼린이 만약 흑인계였다면 꿀벅지와 철벅지, 누가 오래 살까 잃어버린 떡볶이의 미학 왜 호랑이 민화는 화려한가? 왜 괴물 신드롬인가 문화는 왜 여성이 만드는가? 왜 어머니가 아니고 엄마인가 호모 도큐멘티쿠스 시대 엄친아, 엄친딸의 사회 문화 심리 구미호가 섹시해진 사연 ‘미친 존재감’의 심리 이끼의 생존법과 약자의 승리 전략 도시는 왜 인간을 매정하게 만드는가 성공한 사람일수록 성희롱 많이 하나 성 접대의 문화 심리 종결자 신드롬 광화문 광장과 1인 영웅주의 심리 2부 경제 문화 심리 클릭 한 번에 나무 한 그루 매운맛 열풍과 한국 경제성장의 비결 노출 자본주의 @ 감정 자본주의 찰나족과 쿼터리즘 그리고 모바일 오피스족 그루밍족의 도래, 예쁜 남자들의 공포 선택과 집중의 문화적 모순 존엄의 시대와 ‘앨리 효과’ 88만원 세대의 해방구? 테크토닉 열풍 새로운 남성, 여성 종족의 경제 문화 심리 루저의 난을 일으킨 경제사회심리 잡지는 망하는데 패션지는 왜 범람하나 ‘경제 불황’에는 풍만한 여성이 호황!? 복고 열풍은 중장년층의 문화 착취? ‘된장녀’ ― ‘코피스족’ 스티브 잡스가 남긴 유산 대학에서 싱글족의 대안적 가치를 찾는 이유 3부 콘텐츠 문화 심리 잘 나가는 미드 TV에서 죽 쑤는 이유는 4D는 우리의 삶을 어떻게 바꿀까? 영화 <도가니> 속 교장, 행정실장이 현실에선 안 보이는 이유 슈스케의 서울 중심 VS 비틀즈의 지역 중심 뽀로로는 어떤 공약으로 뽀통령이 됐나 ‘아프니까, 청춘이다’의 역설 착한 정조의 독재 ‘동성애’와 ‘동성애 코드’의 차이 첨성대의 정신과 시간의 지배자 아내를 장례 지도사로 만든 남성들의 불안 ‘베르테르 효과’는 없다 어머니가 악녀가 될 때 프리퀄 현상 자유주의자의 상품화 서태지 신화의 탄생과 종말 젊음, 죽음의 낭만화 복수 코드의 심리 한국 드라마에는 왜 비정상적인 가족이 많을까? 2인자 허영만 1등 블루칩 된 “2인자 리더십” 변화된 의적의 이미지 뉴 코리안 드림과 외국인 캐릭터 왜 장애인들은 천재로 등장할까? 현대판 노비와 추노꾼 조폭 사투리의 기원 춘향이의 섹스 생활 상품화 출생의 비밀, 왜 진짜 부모는 늘 재벌일까 정치와 팬덤의 비교 문화 심리학 히딩크 매직은 왜 4강을 넘지 못할까