프롤로그 ‘동아시아 마켓’ 시대를 준비하라 PART 1. 14억 소비자, 중국인을 알아야 시장이 보인다 중국, 사람을 먼저 이해하라 기질은 쉽게 바뀌지 않는다 | 중국인 기질의 최고봉은 체면 | 길상물로 알아보는 중국인의 속마음 세대별로 살펴본 14억 중국 소비자 현대 중국을 바꿔놓은 역사적 사건들 | 60전 세대부터 90후 세대까지 소비자의 모습을 통해 중국시장을 읽는다 시밀락 분유, 중국인의 아이 사랑 | 신동방과 중국학생들, 영어에 열광하는 나라| ‘일한’을 사랑하는 중국 청소년 | 중국여성의 이상형, 고부수 | 원조와 중국 장년층 | 퇴휴와 중국 노인, 빠르게 늙어가는 나라 | 지녀, 중국여성의 로망 중국, 생산기지에서 소비시장으로 중국, 소비자를 독려하다 | 중국경제의 딜레마, 부자 | 소비 진작의 핵심은 중산층 | 도시화 정책과 중산층 PART 2. 세계 최대의 소비 격전지, 중국 중국시장을 둘러싼 변수들 원산지 효과와 소비 애국주의 | 뜨거운 감자, 소비자 보호 | 여행인구가 가장 많은 나라 | 부동산에 집착하는 중국인 | 사회주의와 상인 기질 업종별 중국시장에서 경쟁하는 브랜드들 화장품과 생활용품 | 식음료 | 의류와 스포츠용품 | 자동차 | 가전과 IT | 주류 중국시장에서의 브랜드 전략 글로벌 기업이 중국에서 브랜딩하는 법 | 중국 본토 기업이 브랜딩하는 법 | 유사 브랜드, 짝퉁, 샨자이, 잡패의 차이점 PART 3. 어떻게 중국 내수시장을 사로잡을 것인가 왜 중국 내수시장이 중요한가 잘나가는 기업과 그렇지 못한 기업 중국의 시장조사, 매체, 신소비자 증가하는 디지털 분석 | 중국의 대중매체 중국의 디지털 매체와 마케팅 포털 | 모바일 | 동영상 공유, 이메일, 버티컬, 빅데이터 진화하는 중국 마케팅 개별 소비자와의 터치 포인트 | 중국 당국의 미디어 정책 거대 광고시장, 중국 중국의 광고회사 | 중국에서 성공하는 광고 | 중국에서 실패하는 광고 토털 마케팅으로 공략하라 PPL | 스포츠 마케팅 | CSR과 PR 중국 마케팅의 기본, 유통과 촉진을 이해하라 중국 유통의 기본 개념 | 유통의 황금 시즌 | 오프라인 유통과 외국계 유통회사 | 대세는 디지털 유통 | 유통 현장의 판매촉진 PART 4. 당신이 알아야 할 중국 중국이라는 나라 상관 부문과 꽌시 비즈니스와 관련 있는 행정부 | 당이 이끄는 중국 | 중국의 공무원 지역으로 살펴본 중국 중국의 권역 구분 | 북방과 남방 | 경제특구, 서부개발 | 수도 베이징과 국제도시 상하이 | 동북아의 교차로, 동북 | 한국과 중국 참고 자료 에필로그