트렌드를 관통하는 본질은 바로 ‘나’ 우리는 왜 트렌드에서 의미를 찾아야 하는가? 진짜 트렌드를 따라가고, 진짜 흐름을 선도하는 ‘인싸’들은 자신만의 ‘정체성’이 있다. 즉, 이 정체성의 범주 안에서 새로운 이야기들을 마련한다는 것이다. 아무리 트렌드가 좋다고 한들, 자신의 고유한 색깔은 버리지 않는 게 바로 진짜 트렌드의 의미다. 그러니 흘러가버리는 누군가의 유행 선도가 트렌드라는 생각은 이제 그만하자. 이런 개념을 단순히 스타일이나 유행이 아닌 사회적 트렌드와 소비로 확장시키면 우리가 알아야 하는 이야기는 더 많아진다. 사회적 트렌드를 반영하는 것 중에 대표적인 게 바로 소비라고 생각한다. 사람들이 돈을 쓰고, 관심을 보이는 지점이 소비다. 힘들게 번 돈을 가치 있게 쓰고자 고민한 후에 결과를 받아들이는 행위가 소비다. 당연하게도, 이는 매우 중요한 의미를 담고 있다. 그래서 소비의 흐름, 소비를 끌어내기 위한 기업의 노력, 그리고 소통 구조를 바꾸고자 하는 기관의 콘텐츠 소비 유도를 지켜보면 현상이 보인다. 우리는 트렌드를 보고 의미를 찾아야만 하는 과제를 손에 들고 있다.

I N T R O 우리는 왜 트렌드에서 의미를 찾아야 하는가? _ 4 PART1 미코노미(Meconomy), 세상의 중심은 ‘나’ 01 세상의 중심에서 나를 외치다 _ 15 02 뉴노멀, 팬데믹이 준 교훈을 새롭게 정의하라 _ 18 03 나의 행복이 세상의 기준, MZ세대와 기성세대의 변신 _ 20 04 뭐 하나라도 건강에 도움 되는 걸로? 필(必)건강 트렌드의 확산 _ 22 05 결국은 나에게로 돌아오는 소비 _ 24 PART2 소비의 손길은 결국 ‘나’를 향한다 01 즐겁게, 오래! 헬시플레저의 시대 _ 29 02 행복은 추구하는 사람의 것 _ 33 03 지속 가능해야 ‘찐(진짜)’이다 _ 35 04 선택지는 더 다양해지고 있다 _ 37 05 취향으로 만드는 소비 스토리 _ 39 06 취향소비는 마케팅의 전략이 된다 _ 42 07 개인화, 각자에게 모두 다른 해답을 _ 44 08 미코노미는 더 커질 것, 핵심 메시지는? _ 48 PART3 경험의 시대, 사진과 영상 재료를 제공하라 01 경험이 곧 진리가 된 배경은? _ 53 02 경험으로 SNS를 찬란하게 하라! _ 55 03 아직 몰랐습니까 휴먼? 지금은 ‘나’의 마음에 들어야 합니다 _ 58 04 경험을 제공하는 4가지 방식 : 간접경험의 즐거움 _ 60 05 경험을 제공하는 4가지 방식 : 행동의 경험이 만드는 가치 _ 65 06 경험을 제공하는 4가지 방식 : 경험 자체의 경험 _ 71 07 경험을 제공하는 4가지 방식 : 정보의 경험 _ 76 08 경험에 대한 관심, 앞으로 어떻게 전개될까? _ 83 PART4 큐레이션 : 개인화와 경제성의 양면적 매력 01 큐레이션의 시대가 왔다 _ 89 02 개인화, 큐레이션으로 달성하기 _ 92 03 큐레이션 만들기, ‘S.O.S’ 기법에 주목하라 _ 96 04 수평사회, 정보의 방향성을 바꿔라 _ 103 05 기억에 남는 콘텐츠를 지향하라 _ 106 06 질서 있는 자유로움 _ 109 07 큐레이션, 미래 트렌드는? _ 112 PART5 가치소비, 정서적 만족감을 노려라 01 미닝아웃? ESG? 그게 다 뭔데? _ 117 02 내 마음의 방향성, 나의 가치 _ 119 03 소비 편견의 붕괴, 한정적 가치 _ 122 04 가치 있는 존재로 인정받는 법, 사회적 가치 _ 126 05 가치의 다변화, 새로운 공감대 찾기 _ 131 06 가치소비 = 브랜딩 _ 135 07 지나치게 주관적? 사실 그게 답이다 _ 140 PART6 합리적 프리미엄, 나를 위한 작은 사치 01 프리미엄은 꼭 명품일까? _ 145 02 플렉스 아닌 나심비, 나의 심리적 만족 비율 _ 147 03 무제한에 수렴하진 않는다, 소비의 한계점 _ 151 04 오롯이 ‘나’에 맞추다, 방향성의 승리 _ 153 05 ‘나’는 가치 있는 사람, 존재감의 승리 _ 156 06 설득이 중요하다 _ 159 07 합리적 프리미엄의 미래, 어떻게 봐야 할까? _ 164 PART7 근거리 소비 트렌드, 로코노미 열풍은 왜 불었나? 01 사러 가신다고요? 왜 멀리갑니까? _ 169 02 ‘나’의 존재 기준 _ 172 03 가구 구성원의 축소, 쟁여 두지 않는다 _ 175 04 잘 몰랐던 것들을 발견하는 즐거움 _ 177 05 본질은 어디에? 편리미엄 _ 179 06 보이지 않는 개념을 챙겨라 _ 184 PART8 워케이션, 불편한 동거는 어떻게 트렌드가 됐나? 01 놀러가서 일하라고요? _ 191 02 무조건 떠나면 끝? 4가지 유형으로 보는 워케이션 _ 193 03 모로 가도 서울만 가면 된다 _ 195 04 시공간의 의미가 사라진 시대, 워케이션을 이끌다 _ 199 05 공간의 재발견을 만드는 홈코노미, 핵심은 ‘빈틈’ _ 201 06 마음 불편한 동거, 앞으로는 완전히 하나가 될지도? _ 20 OUTRO 트렌드는 우아한 ‘책사’다 _ 209