브랜드 속 브랜드로 승부하라! 세계적인 마케팅 대가 필립 코틀러의 브랜드 마케팅 전략 “고어텍스 원단, 인텔 프로세서, 돌비 사운드, 브렘보 브레이크… 브랜드 속 브랜드는 어떻게 우리를 사로잡았나? 소비자들이 누구도 넘볼 수 없는 명성과 가격 프리미엄을 지닌 브랜드 제품을 선호한다는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 최근 들어 이와 같은 기업과 소비자 간 거래에서 새로운 현상이 나타나고 있다. 바로 최종 제품에 포함된 구성요소를 브랜드화하는 것이다. 결국 최종 제품은 다양한 구성요소들을 모아놓은 것이 아닌가. 이런 개념에 입각해 최종 제품에 기여하는 핵심 구성요소를 마케팅하고 전략적으로 활용하는 것이 바로 '인브랜딩'이다. 눈에 보이지 않는 제품의 구성요소를 브랜드화하는 인브랜딩을 효과적으로 실행하면 구성요소를 공급하는 회사와 최종 제품을 만드는 회사가 모두 윈윈할 수 있다. 인텔, 고어, 돌비, 테트라팩, 시마노, 테프론 등 다양한 산업에서 전통적인 브랜드를 강력한 인브랜드로 전환하는 데 성공한 기업들의 사례 분석을 통해 새로운 통찰을 깨닫게 해주는 이 책은 브랜드의 성공에 기업의 사활을 걸고 있는 모든 마케티와 비즈니스 리더들이 가장 먼저 읽어야 할 필독서다.