4차 산업혁명 시대의 지방 활성화는 지속가능성의 관점에서 개발 시대와 달라야 한다! 어떻게 지방 소멸을 막고 젊은이들을 돌아오게 할 것인가 이 책은 지방 소멸을 막고 지방 활성화를 위해 어떻게 해야 할지에 대한 고민과 대안을 제시하고 있다. 어떻게 지방을 청년들이 돌아오고 싶은 장소로 만들 것인가, 어떻게 지방 소상공인인 로컬 크리에이터를 양성할 것인가, 어떻게 지방 중소 기업들을 유니콘 기업으로 성장시킬 것인가, 어떻게 로컬 생태계를 만들 것인가에 대한 대안을 제시하고 있다. 지금 지방은 지방 소멸이라는 단어로 몸살을 앓고 있다. 이대로 가다가는 지방 소멸을 막을 수 없게 되고 지방 소멸은 결국 수도권과 국가 소멸까지 영향을 미치게 될 것이다. 지방 소멸은 지금 우리가 당장 해결해야 할 절체절명의 문제다. 우선 도대체 왜 청년들은 지방을 떠나는 것일까부터 살펴보자. 저자는 우리나라 지방 소멸의 문제는 돈도 사람도 수도권으로 집중되는 데 있다고 본다. 그리고 그러한 수도권 집중의 이유는 물질주의적 가치관과 라이프스타일에서 찾고 있다. 그동안 우리는 서울로 올라가고 좋은 대학에 입학하고 좋은 직장에 들어가는 데 목을 매고 직장에 들어가서도 조직의 사다리를 올라가는 데 일생을 허비했다. 그러다 보니 대한민국의 모든 것은 서울로 집중됐던 것이다. 좋은 대학과 좋은 직장을 찾아 서울로의 과도한 집중은 한쪽에서는 극심한 경쟁으로 인한 소외의 문제를 일으키고 또 다른 한쪽에서는 소멸의 문제를 일으켰다. 하지만 이제 변화의 움직임이 나타나고 있다. 밀레니얼을 중심으로 물질주의에서 탈물질주의로의 변화가 시작되고 있는 것이다. 2015년 한겨레 사회경제연구원이 19~34세 1,500명을 대상으로 한 조사 결과를 보면 물질주의적 가치관보다 삶의 질, 자아실현, 행복 추구로 가치가 옮겨가고 있다. 그들이 지금 바로 밀레니얼들의 중심이다. 퓨리서치 조사 결과는 전체 성인을 대상으로 한 결과였지만 우리의 청년들은 이미 변하고 있다. 어쩌면 우리 사회는 이런 청년들의 가치관 변화를 인식하지 못하고 있는지도 모른다. 이미 지방 곳곳에는 밀레니얼 청년들이 내려와서 그들만의 속도로 오롯이 자기만의 인생을 살아가고 있고 라이프스타일을 개척하고 있다. 저자는 이 책에서 바로 이미 활발하게 일어나고 있는 밀레니얼의 가치관의 변화와 라이프스타일의 개척을 ‘밀레니얼의 귀향’이라고 이름 붙이고 조명하고 있다.

들어가며 어떻게 지방 소멸을 막고 젊은이들을 돌아오게 할 것인가 서문 밀레니얼에게 로컬은 어떻게 인식되는가 1장 로컬 도시 : 어떻게 로컬만의 개성이 있는 도시를 만들 것인가 1. 우리는 어떤 로컬 도시에서 살고 싶은가 로컬이라는 공간적 제한이 사라진다 직·주·락의 외곽 커뮤니티가 뜬다 2. 개성과 문화가 청년들을 불러들인다 포틀랜드는 어떻게 라이프스타일 선도 도시가 됐는가 오스틴은 어떻게 라이브 뮤직 도시이자 성지가 됐는가 라이프스타일 비즈니스는 어떻게 만들어지고 성장하는가 밀레니얼들이 살고 싶어하는 도시를 만들어야 한다 3. 살고 싶은 곳에서 하고 싶은 일을 한다 말뫼는 어떻게 젊은이들의 스타트업 도시가 됐는가 볼더는 어떻게 스타트업 생태계를 구축할 수 있었는가 꾸리찌바는 어떻게 교통 문제와 환경 문제를 해결했는가 로컬 시민이 ‘살고 싶은 곳’을 만드는 중심이 돼야 한다 4. 로컬 도시만의 ‘다움’이 있어야 한다 젊고 매력적인 도시는 어떻게 만들어지는가 도시 정체성이 새로운 라이프 스타일을 만든다 순천은 어떻게 순천만의 정체성을 살릴 것인가 2장 로컬 소상공인 : 어떻게 창의적 로컬 크리에이터 소상공인이 될 것인가 1. ‘나다움’이 라이프스타일이 된다 나노 사회가 되면서 ‘나다움’이 더 중요해졌다 부캐 전성 시대에는 진짜 ‘나다움’이 더 요구된다 고객 한 명의 꿈과 욕망을 제대로 깊이 알아야 한다 90년대생 고객들은 기존 고객들과 무엇이 다른가 2. ‘나다움’만큼 ‘기업다움’도 중요하다 해녀의부엌은 어떻게 로컬 콘텐츠로 감동을 만들었는가 마켓컬리는 어떻게 가치가 드러나는 서비스를 제공했는가 배달의민족은 어떻게 안과 밖이 투명한 문화를 만들었는가 파타고니아는 어떻게 일관성 있게 환경보호를 추구했는가 3. 지역만의 다움으로 장소애를 만들어라 상주공간은 어떻게 상주의 로컬 콘텐츠를 담았는가 능행은 어떻게 성주에서 젤라또 아이스크림을 팔게 됐는가 4. 한 명을 매개로 전 지구인을 연결하라 초연결 사회에서는 고객이 연결이다 고객 한 명이 네트워크이고 콘텍스트다 고객을 참여시키고 머무르게 해야 한다 5. 고객을 왕이 아닌 팬으로 만들어라 어떻게 4번의 고객 접점 순간에 고객을 팬으로 만들 것인가 애플은 어떻게 4번의 고객 접점을 감동의 순간으로 설계했는가 6. 로컬이 라이프스타일 브랜드가 된다 양양의 서피비치는 어떻게 서핑의 명소가 됐는가 블루보틀은 어떻게 덕업일치의 대명사가 됐는가 7. 로컬과의 컬래버로 차별화하고 혁신하라 산과보롬은 어떻게 영천에서 수제 초콜릿을 판매하게 됐는가 코리우드는 어떻게 경산에서 열대어와 수족관을 팔게 됐는가 화수헌은 어떻게 문경에서 게스트하우스를 하게 됐는가 3장 로컬 중소기업 : 어떻게 로컬 중소기업을 유니콘 기업으로 만들 것인가 1. 기하급수적 변화의 시대이다 기술의 발달과 융합으로 세상이 급격히 바뀌고 있다 새로운 기업이 출현하는 캄브리아 모멘트가 온다 중소기업이라는 생각의 틀을 벗어나야 한다 2. 담대한 목표를 가져라 거대한 변화를 일으킬 담대한 목표를 가져라 담대한 목표는 그 자체로 혁신을 촉진한다 3. 외부 자원을 활용하라 크라우드소싱 경진대회를 통해 아이디어를 얻어라 크라우드소싱 커뮤니티로 폭발적 성장을 할 수 있다 어떻게 매일 매일 새로워질 것인가를 고민한다 4. 추격이 아니라 개척자가 되라 한 명의 인재가 아닌 어벤저스 팀을 만든다 느린 성공이 아니라 빠른 실패를 지향한다 조직의 시선을 내부가 아닌 외부로 돌려라 5. 플랫폼 기업으로 변신해야 한다 기존 기업도 플랫폼 기업으로 전환해야 한다 제조 기업 GE는 어떻게 플랫폼 기업이 됐는가 농기계 기업 존디어는 어떻게 플랫폼 기업이 됐는가 샤오미는 어떻게 플랫폼 생태계를 구축했는가 스타벅스는 어떻게 플랫폼 기업이 됐는가 4장 로컬 생태계 : 어떻게 로컬 크리에이터 생태계를 만들 것인가 탈물질주의 라이프 스타일이 온다 도시 청년이 로컬에서 불꽃이 될 수 있다 청년을 로컬 크리에이터로 육성해야 한다 로컬 크리에이터 생태계를 구축하라 집토끼와 산토끼 중 누가 로컬 크리에이터가 되는가 로컬 콘텐츠를 발굴하고 사업화하는 것이 중요하다 로컬 생태계에서 정부, 지자체, 공공기관의 역할은 무엇인가 나가며 청년의 라이프스타일 모험이 지방을 살린다 미주 참고문헌