이 책은 기획자나 서류작성자가 빠지기 쉬운 중구난방 설명식의 작성법에서 탈출할 수 있는 방법론과 자세를 제시하고 있다. 의미 없는 그래프나 불분명한 근거를 나열하며 자신의 주장을 억지로 합리화시키기보다는 자신이 주장하는 바를 명확하고 간결하게 표현하는 방법에 대해 고민하는 사람에게 이 책이 계기를 마련해 줄 것이다. “기획서의 포인트는 하나뿐이다. ‘결기승’結起承이어야 한다는 점이다. 기획서라는 형식적인 틀에만 신경 쓰다가 오히려 너무 길게 쓰거나 지루한 문장을 나열하는 사람들이 많은데, 그런 것은 아무런 의미가 없다. 기획서라는 것은 상대를 설득하기 위한 도큐먼트이다. 가능한 짧게, 임펙트 강한 말로 한 줄로 써야 한다. 이를 위해서는 결론을 앞에 가져오는 ‘결기승 전략’이 반드시 필요하다.” -글로벌미디어온라인회장 구마가이 마사토시- “훌륭한 기획서는 상대방이 핵심이 되는 한 줄을 보았을 때 머릿속에 영상이 떠오르는 것이다. 즉, 기획서의 한 줄이란 단어를 만지작거리는 것이 아니라, 머릿속에 떠오른 영상을 언어로 표현하는 것이다. 그리고 상대방의 머릿속에 같은 영상을 비춰줄 수 있다면 그 기획은 결실을 맺을 수 있다.” -터그보트대표 오카 야스미치-

머리말 자넨, 키르케고르도 읽어본 적이 없나?/방송작가 고야마 군도 제1장 현장에서 탄생한 한 줄 모든 것은 현장에 있다/도요타자동차 회장 조 후지오 평생 포장마차나 끌 순 없다/도쿄 에비스 ‘다코’의 주인 야나세 도시유키 제2장 히트상품의 한 줄 그녀의 방에서 늦은 점심, 파스타를 먹으면서 꿀꺽꿀꺽/기린맥주 신상품개발그룹 팀 리더 와다 도오루 산토리로 우리 아들 포동포동, 동맥경화에 발군?/산토리 건강식품사업부 사이토 유카 물로 굽는다!/샤프전자 상품개발센터 제2개발실장 이노우에 다카시 은하계 저 멀리에서 연주 로봇이 왔다!/남코 푸드테마파크 프로듀서 이케자와 마모루 그리운 것이 새로운 것이다/아이에스 사장 이토 기쿠오 제3장 조직을 움직이는 한 줄 다시 한번 일본에서 월드컵을 개최하고 반드시 우승한다/JFA 수장 가와부치 사부로 사람의 생명을 어떻게 생각할 것인가/구급 헬리콥터 병원 네트워크 이사장 구니마츠 다카지 이 두 장의 사진을 보세요/유후인의 다마노유 사장 구와노 이즈미 제4장 인생을 쓴 한 줄 암묵적인 동의, 말 못하는 습관, 어느 것도 회사경영에 필요 없다/모넥스증권 사장 마츠모토 오오키 눈앞의 손님을 만족시켜라/르 만쥬 토트의 오너 셰프 다니 노보루 서른다섯 살이 되면 내 회사를 만들고 상장시킬 것이다!/GMO 회장 겸 사장 구마가이 마사토시 꿈의 조류에 동경을 품고/E.A.U 대표 하야시 야스지 제5장 브랜드를 만드는 한 줄 야생동물의 목적, 그것은 먹는 것이다 - 아사히야마동물원 원장 고스게 마사오 코어 아이템이 없으면 브랜드가 될 수 없다! - CIA 대표 시 유 첸 마지막 장 영상이 떠오르는 한 줄 기획은 한 마디로 전달하는 것이 재미있다 - 터그보트 대표 오카 야스미치 마치고 나서