머리말 1 Part I. 화장품의 현재와 미래 파악하기 3 1. 전체 산업이야기 4 2. 선호기업 최다매출기업 5 3. 약진기업 6 4. 전통의 코스메틱 브랜드 10 5. 현재의 글로벌 기업 12 Part II. 마케팅 17 1. 해외 브랜드샵 18 2. 국내 업체들의 기획력 18 3. 네트워크 마케팅 19 4. 마케팅 실제 20 Part III. 사업 기획 제품 기획 22 1. 마케팅과 기획의 차이 23 2. 사업 기획 24 3. 제품 기획 26 Part IV. 해외 29 1. 나라별 개괄 30 2. 각국의 기술력 평가 30 3. 동북아 시장 분석(1) 일본 32 4. 동북아 시장분석(2) 중국 33 5. 미국 시장분석 37 6. 유럽 시장분석 38 7. 중동 시장분석 39 8. 인도 시장분석 40 9. 한국의 위상 42 Part V. 아이템 43 1. 제조 난이도 44 2. 스테디셀러 마스크팩 44 3. 중국인이 부러워하는 한국인의 피부를 이용한 기획 47 4. 더마화장품 50 5. 창조적인 아이템 50 Part VI. 제조와 제조법 53 1. 제조분야의 필드 전문 용어 54 2. 효능 54 3. 착용감 보습감 사용감 54 4. 효능과 그 의미 55 5. 실제 생산 57 Part VII. 화장품법 61 1. 화장품관련 법의 명칭 62 2. 기능성화장품과 법제도 62 3. 연구 과제의 현실 63 Part VIII. 미래 전략 64 1. 미래전략의 소개 65 2. 전략(1) 현지화 전략 65 3. 전략(2) 초등 시장 전략 67 4. 전략(3) 인공 지능 전략 67 5. 전략(4) 대중국 전략 68 6. 전략(5) 스트레스 화장품 70 7. 전략(6) 불면화장품 70 8. 전략(7) 이미지전략 71 9. 전략(8) 데오드란트 전략 71 Part IX. 모토 73 1. 남들이 다 말리는 사업을 해야 한다 74 2. 남의 떡이 커 보인다 74 3. 미래는 신만이 안다(신도 모른다) 75 4. 세상에 공짜 없다 76 5. 인테리어 가게만 돈 번다 76 6. 호가호위 77 Part X. 단상 78 Part XI. 화장품과 아름다움에 대한 명언 83