이번 보고서에는 남성들이 관리하는 남성 뷰티와 관련된 다양한 산업들에 대해서 알아보고자 한다. 서론에서는 기본적으로 화장이라는 미용적 개념이 언제부터 시작되었는지에 대해서 알아보며, 이러한 개념이 시대에 따라서 어떻게 변해갔는지에 대해서 살펴보고자 한다. 그리고 나서 현재 성장하고 있는 외모에 신경을 쓰고 관리를 하는 남성들이라는 용어인 ‘그루밍 족’에 대해서 알아보며 그루밍 족에 대한 전반적인 규모와 특징에 대해서 설명한다. 그 다음은 이러한 그루미족을 대상으로 하는 유투버들이나 연예인들의 화장과 관련된 미디에 매체에 영향력에 대해서 살펴보고 본론으로 들어가고자 한다. 본론에서는 남성의 화장 산업뿐만 아니라 전반적인 뷰티산업을 다루면서 크게 3가지로 나누어 남성 스킨케어, 남성 화장품, 남성 의류 산업에 대해서 논하고자 한다. 또 각각의 주제에 따라 주제의 정의와 범위에 대해서 알아보며 시장 규모가 국내와 다른 나라들에 어느 정도로 형성되어 있는지에 대해서 설명한다. 그리고 관련 주제별 제품이나 브랜드에 특징이나 위치에 대해서도 알아보고자한다.

I. 서론 6 1. 화장의 역사와 변화 8 2. 남성 그루밍족 14 3. 미디어 매체에서의 남성 뷰티(북마크설명먼저) 20 1) 제프리스타(jeffreestar) 22 2) 레오제이 23 3) 김기수 24 4) 매니 무아(MANNY MUA) 25 5) 콘도 요우지(こんどうようぢ) 26 II. 본론 28 1. 남성화장품 28 1) 남성 화장품 특징 30 ① 남성과 여성 피부의 차이 30 ② 기초 화장품 33 (1) 토너 33 (2) 세럼 & 에센스 34 (3) 로션 35 (4) 크림 35 (5) 오일 36 (6) 자외선 차단제 37 ③ 화장품 바르는 순서 38 2) 시장 규모 39 ① 국내 시장 규모 39 (1) 국내 기업 변화 43 ② 국외 45 (1) 중국 47 (2) 미국 52 3) 대표 제품 및 브랜드 56 ① 브랜드 56 (1) 랩시리즈(LABSERIES) 56 (2) 불독(BULLDOG) 57 (3) 비오템(BIOTHERM) 57 (4) 디티알티(DTRT) 58 ② 제품 58 (1) 보쏘드 에너지 파워크림 58 (2) 우르오스 올인원 모이스처라이저 스킨로션 59 (3) MIP 미남크림 60 (4) 블랙몬스터 블랙밤 60 (5) 비오템옴므 아쿠아파워 올인원 프레시 로션인젤 61 2. 남성 미용 62 1) 이·미용의 역사 62 2) 남자 머리 스타일 65 ① 투블럭 컷 65 ② 댄디 컷 66 ③ 리젠트 컷 66 ④ 가르마펌 67 ⑤ 크롭컷 68 3) 시장 동향 69 ① 국내 70 ② 국내 바버샵(barber Shop) 72 (1) 엔투라지(N2RAGE) 72 (2) 블랙마켓(Blackmarket) 73 (3) 트루핏앤힐 (Truefitt & Hill) 74 ③ 미국 74 (1) 시장 동향 74 (2) 스콰이어(Squire) 77 ④ 브라질 78 4) 제품 소개 80 (1) 샤이너골드 포마드 80 (2) 존마스터오가닉 포마드 80 (3) 댜슈 포맨 프리미엄 패스트 다운펌 10 81 3. 남성 의류 82 1) 국내 남성의류 동향 82 2) 해외 시장 동향 87 ① 미국 남성 의류 시장 87 ② 중국 남성 의류 시장 90 (1) 해외 남성의류 스타트업 91 III. 결론 및 시사점 96 IV. 참고문헌 98