새롭게 탄생하는 계절의 시작인 봄이 주는 설렘은 자신을 바로 세우는 단계에 있는 예비사회인들의 알레그로[Allegro] 에너지를 느끼게 하지요. 여름이 주는 은은한 환희는 자신이 원하는 바를 위해 자신을 설명하는 단계에 있는 사회인들의 은밀하지만 치열한 노력을 설명합니다. 가을이 주는 신비하고 풍성함은 자신의 차별화된 경쟁력을 알리는 단계에 있는 중간리더들의 보이지 않는 노하우처럼 아름다운 선율과 함께 알려주고요. 겨울이 주는 깊이 있는 차가움은 자신의 차별화된 이미지 브랜드를 관리하는 단계에 있는 최고 리더들의안단테[andante]심사숙고를 형상화시키는듯합니다. 이 책은 예비사회인부터 시작해서 사회인, 중간리더를 거쳐 최고 리더까지 올라가면서 단계별로 필요한 이미지 브랜드 전략을 소개합니다. 자신을 바로 세우는 힘이 필요하다면 1장부터 차근차근 정독하고 면접을 앞두고 있거나 조직원들과의 소통력을 강화하고 싶다면 ‘2장 나를 설명하는 힘’ 부터 읽으시면 좋습니다. 만일 자신이 중간리더로서 입지를 굳히고 브랜딩을 해야 하는 시점이라고 판단되면 3장으로 이동해도 무관하고요. 최고 리더로서 글로벌 리더들의 생생한 사례가 궁금하다면 4장부터 읽어도 상관이 없도록 구성했습니다. 나를 타인에게 제대로 설명하는 것, 참 쉽지 않지요. 그만큼 나를 타인에게 제대로 설명하는 힘, 참 중요합니다. 나를 잘 설명해야 친구도 생기고 애인도 생깁니다. 나를 잘 설명해야 취직도 하고 승진도 할 수 있습니다. 나를 잘 설명해야 부하도 움직이고 세상도 움직입니다. 보이는 이미지로 나를 설명하고 들리는 목소리로 나를 설명하지만 타인이 내 설명을 제대로 이해하지 못해서 좌절할 때가있지요. 이유가 뭘까요? 첫번째, 나의 설명을 알차게 만드는 뿌리인 ‘나를 바로세우는 힘’ 이 약했기 때문입니다. 두번째, 적당한 타이밍에 제대로 설명하지 못했기 때문입니다. ‘나를 제대로 설명하는 힘’ 이 부족했던 거지요. 세 번째, 나의 설명에 신뢰감을 주는 보이지 않는 힘이 없었기 때 문입니다. 그것은 바로 ‘나를 알리는 힘’퍼스널 이미지와 브랜드입니다.

Ⅰ. 나를 바로 세우는 힘 - 예비사회인들의 봄 자신을 형성하는 입문단계: 경력축적 업적 달성 단계 -간절히 원하면 이루어지는 ‘피그말리온 효과’ -안타까운 베르테르 효과(Werther Effect) -증가하는 우리나라의 베르테르 효과 -자신을 바로 세우는 힘, 건강한 자존감 -믿음을 주는 플라세보효과 -남보다 빠른 속도가 아니라 자신의 방향을 찾는 힘 -보이지 않는 안경, 이미지 선입견을 쓰고 사는 사람들 -무시할 수 없는 후광 효과(Halo effect) -멋진 사람과 함께 있을 때 자신의 평가는 높아질까 떨어질까? -개인 자체가 브랜드인 시대 Ⅱ. 나를 설명하는 힘 - 사회인들의 여름 자신을 증명하는 성과달성단계: 업적성과 창출 단계 -참 어려운 도전, 자신을 타인에게 제대로 보여주는 일 -거울 속의 자신이 자신이 아니라는 사실을 알게 되면서 -조해리의 창을 통한 내면 이미지 성찰 -TPO에 맞는 색시(色時)한 이미지 메이킹이 필요한 시대 -브랜드는 이미지와 평판의 결과 -말로 나를 설명하는 힘 -소통이 안 되면 고통, 서로의 설명이 필요한 지금 -손가락에 땀나도록 소통하는 밀레니얼 세대와의 소통 -이미지로 나를 설명하기, 합격률 높이는 성공취업 면접 전략 -브랜드로 나를 설명하기, CEO PI 브랜딩 전략 -리더의 브랜드는 이미지와 평판의 결과 -리더의 PI(Personal Identity) 브랜딩 전략 4단계 Ⅲ. 나를 알리는 힘 - 중간리더들의 가을 자신의 경쟁력 형성단계: 차별화된 브랜드 획득단계 -포스트 코로나 시대 부상하는 가상사회 디지털 이미지 브랜딩 -퍼스널 브랜드를 높이는 트뤼도 총리의 양말 정치 전략 -남북정상의 퍼스널 이미지 브랜딩 전략 -메라비안 차트에서 55%를 차지하는 시각적인 이미지 파워 -친숙한 얼굴의 비밀, 매력적인 진화 -세계적으로 아름다운 사람들의 공통점 -소비자 브랜드 빅데이터 분석, 유명인 브랜드 평판 -승승장구인 방탄소년단의 인기 -성공적인 퍼스널 브랜드로 가치를 인정받는 직장인 -승진에서도 유리한 브랜드 경쟁 -성공적인 퍼스널 브랜드가 있는 유명인들의 공통점 -브랜드 가치 높이는 스포츠 -브랜드 평판이라는 무형자산의 가치 Ⅳ. 나를 컨트롤하는 힘 - 최고리더들의 겨울 차별화 브랜드 안정화 단계:이미지 훼손 요소 선별 -코로나19 위기의 시대 리더십을 시험받고 있는 리더들 -사회 전반에 영향을 주는 퍼스널 이미지나 퍼스널 브랜드 -퍼스널 이미지와 브랜드 평판 -메시지를 전하는 컬러정치 -리더의 퍼스널 브랜드 이미지 -호감 주는 이미지가 주가를 높인다 -스토리로 보는 브랜드 평판 전략 -퍼스널 이미지 브랜드 형성과 관리 로드맵 4단계 -긍정적인 퍼스널 이미지가 브랜드 가치를 높인다 -대중매체 채널과 커뮤니케이션 채널을 통한 퍼스널 이미지 관리 -리더의 브랜드 평판이 조직 이미지에 미치는 영향 -어긋난 CEO의 PI 브랜딩 전략 회복 기간은 700년 -아쉬운 위기관리 능력을 보여준 리더들 -글로벌 리더들의 브랜드평판 관리 -위기 극복한 리더의 이미지 제고와 평판 가치 상승 -리더 평판의 기능 및 구성요소 -아날로그에서 AI로 변화한 스타벅스 Ⅴ. 우리를 설명하는 힘 – 우리 모두의 또 다른 봄 우리의 잠재력을 설명하는 단계: 세계에 우리의 선한 영향력 전파단계 -비상시에 더욱 비상하는 한국의 위기극복 능력 -세계에서 가장 매력적인 나라, 대한민국 -우리나라의 남다른 가치, 국가 브랜드 이미지 -곤경에 처했을 때 더욱 빛을 발하는 어진 민족 -이 또한 지나가리라(This, too, shall pass away) -인생 최고의 순간, 최악의 순간도 모두 지나가리라! 참고문헌