스트리트웨어 브랜드와 스트리트 컬처의 모든 것!

스트리트웨어는 패션의 변방에서 문제아 취급만 받아왔다. 하지만 지금은 다르다. 수많은 명품 브랜드가 스트리트웨어 브랜드와 콜라보하기를 원한다. 스트리트웨어는 패션의 변방에서 중심으로 거듭났다.

그 이유는 무엇일까? 스트리트웨어에 담긴 스트리트 컬처 정신을 면밀히 살펴볼 필요가 있다. 개인주의, 독립성, 자율성, 저항정신 등을 표방하는 스트리트 컬처는 기성 사회에 답답함을 느끼던 청소년에게 해방구 역할을 했다. 청소년들은 스트리트 컬처의 정신을 디자인으로 승화한 스트리트웨어의 탄탄한 팬덤이 되었다.

《패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드》는 스트리트 컬처에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 43개에 이르는 스트리트웨어 브랜드의 역사와 현재를 다룬다. 슈프림은 어떻게 전설이 되었는지, 일본 스트리트 컬처 브랜드의 국제적 위상은 어디서 나오는지, 힙합 래퍼와 스트리트 컬처 브랜드는 무슨 관계인지 등등.

《패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드》는 스트리트 컬처와 스트리트웨어를 사랑하는 모두에게 선물과도 같은 책이다. 다채롭고 풍부한 이야기와 정보가 가득하기 때문이다. 스트리트웨어와 스트리트 컬처 마니아는 물론, 스트리트웨어 브랜드 런칭을 준비하는 예비 창업자도 이 책을 읽어야 하는 이유다.

스트리트웨어의 위상이 그 어느 때보다 높아진 지금, 그 정수를 《패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드》에서 만나보자.

[목 차]

도입말 INTRO 10
머리말 FORWARD 14
안내 GUIDANCE 17

1장 문화가 만들고, 문화가 된, 스트리트 컬처 브랜드
(1) 스케이트보드로 시작한 언더그라운드 복합문화 25
(2) 티셔츠에 묻어 있는 DIY 서브컬처 정신 28
(3) 심미적 감성을 표현하는 브랜드 파워 31
(4) 안티컬처 아웃사이더에서 패션 트렌드 다크호스로 35
(5) 패션 시장의 변화: 새로운 글로벌 슈퍼 히어로의 출현 38

2장 미국 스트리트 컬처 파이어니어 브랜드
(1) STUSSY [스투시] 47
(2) THRASHER [쓰래셔] 54
(3) SPITFIRE [스핏파이어] 61
(4) VOLCOM [볼컴] 66
(5) X-LARGE [엑스라지] 71
(6) ZooYork [주욕] 76
(7) SUPREME [슈프림] 80
(8) 10.Deep [텐디프] 87

3장 밀레니엄 전후의 미국 스트리트 컬처 브랜드
(1) Diamond Supply Co [다이아몬드 서플라이 코] 93
(2) LRG [엘알지] 97
(3) OBEY [오베이] 102
(4) UNDEFEATED [언디피티드] 107
(5) HUF [허프] 112
(6) The Hundreds [더헌드레즈] 117
(7) BRIXTON [브릭스톤] 122

4장 스니커즈 스트리트 컬처 브랜드
(1) VANS [반스] 132
(2) DC Shoes [디씨슈즈] 136
(3) Timberland [팀버랜드] 140
(4) Converse [컨버스] 144
(5) JORDAN [조던] 148
(6) Yeezy [이지] 151

5장 스트리트 컬처를 받아들인 메가 브랜드
(1) Carhartt WIP [칼하트 윕] 160
(2) Dickies Life [디키즈 라이프] 165
(3) TOMMY Jeans [타미 진스] 168
(4) Adidas Originals [아디다스 오리지널스] 174
(5) Nike SB [나이키 에스비] 178
(6) Champion [챔피언] 183
(7) FILA [휠라] 187

6장 일본과 유럽의 스트리트 컬처 브랜드
(1) BAPE [베이프] 197
(2) Undercover [언더커버] 203
(3) WTAPS [더블탭스] 207
(4) Neighborhood [네이버후드] 211
(5) CDG Play [꼼데가르송 플레이] 217
(6) PALACE [팔라스] 221
(7) Superdry [슈퍼드라이] 227

7장 새로운 스트리트 컬처 브랜드
(1) Billionaire Boys Club & Icecream [빌리어네어 보이즈 클럽 앤드 아이스크림] 235
(2) DOPE [도프] 240
(3) RIPNDIP [립앤딥] 245
(4) FTP [에프티피] 251
(5) KITH [키스] 256
(6) Off-White [오프-화이트] 262
(7) NOAH [노아] 269
(8) ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB [안티 소셜 소셜 클럽] 274

8장 스트리트 컬처 브랜드 모델링
(1) 스트리트웨어 브랜드 정체성: 진정성 & 독창성 284
(2) 스트리트 컬처 브랜드 고객과 커뮤니티 288
(3) 스트리트 컬처 브랜드 상품의 가치 평가 기준 292
(4) 스트리트웨어 브랜드의 로고 디자인과 심미성 295
(5) 단계적 DIY 아이템 제작과 레퍼런스 299
(6) 인터넷 네트워크 세계: 브랜드인(人)을 만드는 통로 302
(7) 트레이드 쇼와 팝업 스토어 304
(8) 스트리트웨어 브랜드 키스톤: 콜라보레이션 309

맺음말 CONCLUSION 314
갈무리 OUTRO 319
참고문헌 321

남윤수
저자는 현재 미국 뉴저지 램지에 살고 있습니다. 한인 이민자로서 한인의 가치관(Korean Value)과 한인의 삶의 목표를 깊이 고뇌하고 있습니다. 멋진 늑대인 그레이 울프(Gray Wolf)를 좋아하며, 멸종 위기 야생동물 보호에 관심이 많습니다. 동물과 사람이 균형을 이루면서 사는 지구를 위해서 그레이 울프 보호 단체에 참여하고 있습니다.

생각하고 디자인하고 만드는 일을 즐기며 티셔츠 프린팅 디자인을 통해서 세상에 전하고 싶은 메시지를 고민하고 있습니다. 저자는 한국에서 멀티샵(편집샵)을 운영하였습니다. 서울 강서구 화곡동과 서대문구 신촌 이대 멀티골목에서 스트리트 컬처 브랜드 의류, 가방, 모자 등을 취급했습니다. 스트리트 컬처의 자유, 도전, 자립정신을 마음에 품고 미국에서 스트리트웨어 브랜드 런칭을 꿈꾸고 있습니다.

맨해튼과 엘에이 스트리트웨어 브랜드 매장을 방문하면서 해외 브랜드의 성공과 창업자의 개인배경이 궁금해졌습니다. 호기심으로 미국 스트리트 컬처 역사를 거슬러 탐구하게 되었고 일본과 유럽의 스트리트웨어 브랜드의 연결고리도 발견했습니다. 스트리트 컬처 브랜드의 기초 정보를 공유하고 한국 스트리트 컬처 브랜드의 부흥과 콜라보를 꿈꾸며, 예비 창업자의 마음가짐으로 책을 썼습니다.