지금 서점가에는 노무현 당선자에 관한 책들이 붐을 이루고 있다. 하지만 노무현이라는 인물과 그의 정치적 입장에 초점을 맞춘 책들이 대부분이다. 『노무현의 브랜드 전쟁』은 경제경영의 관점, 특히 ''''브랜드 마케팅''''의 관점에서 노무현의 승리 과정을 바라본다. 브랜...
브랜드란 소비자가 특정 제품에 대해 인식하는 것의 총체를 뜻한다. 또한 브랜딩이란 소비자로 하여금 제품에 대하여 강력하고 호의적이며 독특한 이미지를 갖도록 만드는 과정이라 할 수 있다. 그리고 상표란 상거래에서 상인이 자신의 상품을 경쟁자의 것과 식별할 수 있도록 상품...
과거의 성공을 모방하지 말라!brbr유감스럽지만 이제는 모방할 기업이 없다. 역할 모델은 존재하지 않는다. 성공의 특징은 모방 불가능성에 있다. 모방은 곧 이류를 의미한다. 그리고 이류는 번창할 수 없다. 이것이 오늘날 경쟁의 의미다. ''다른 기업의 성공을 모방하는 ...
강력한 브랜드의 구축이 기업의 운명을 좌우한다! 21세기 기업 경쟁력을 극대화하려면 먼저 강력한 브랜드를 구축하라! brbr 치밀한 사례 연구와 통찰력이 돋보인다. 데이비드 아커 교수는 브랜드 분야의 최고의 브랜드이다.brbr -조지프 트리포디(마스터 카드사 부사장)-...
평범한 회사인에서 독특한 브랜드로, 일상업무를 와우 프로젝트로! brbr화이트칼라 혁명이 다가온다. 현재 화이트칼라의 90%가 위기에 처해있다. 회사는 더 이상 당신을 보호해주지 않는다. 그렇다면 이제 어떻게 해야 하는가?br경영학의 대가 톰 피터스는 그 대답으로 "브...