브랜드 마케팅의 핵심원리를 통찰한 책. 코카콜라나 나이키, 소니 등의 훌륭한 브랜드 마케팅 사례들은 우리에게 간접 경험을 제공할 수 있지만 사례는 사례일 뿐이다. 한국적인 현실에 통용되기 위해서는 여러 사례들을 관통하는 핵심원리를 알아야 한다. 학문과 실무를 겸비한 저...
모든 정책이나 마케팅 성공 사례를 이야기할 때 결과론에 치중하는 경향이 있다. 하지만 가장 궁금한 사실은 최초에 시작할 때의 상황이다. 성공한 사례와 실패한 사례들은 과연 처음에 어떻게 기획되었기에 성공과 실패라는 갈림길로 갈렸는지, 실전에서 겪은 체험을 바탕으로 컨셉...
지금은 디지털 시대, 새로운 마케팅을 발견하다!br21세기에 들어선 이후 우리는 이미 디지털이 몰고 온, 변화하는 세상을 매일매일 느끼고 있다. 2010년 이후 우리는 지금 사용하고 있는 아날로그 TV로는 방송을 볼 수 없다. 모든 방송이 디지털화되고 아날로그 방송은 ...
세계 최고 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행 br베스트셀러를 넘어 스테디셀러로…장수브랜드의 비결을 밝혀라br이 책은 저자가 직접 경험한 국내외 유명 마케팅 현장을 여행기 형식을 빌려 쓴 베스트셀러『마케팅 어드벤처』의 후속편이다. 전편인 『마케팅 어드벤처』는 마케팅이라는 ...
지금 한국 시장의 빠른 변화와 역동성은 세계적인 주목을 받고 있다. 옛것과 새것이 혼재하는 틈바구니에서 고객 확보를 위한 기업의 노력은 필사적이다. 이런 상황에서 과연 어떤 기업이 잘 살아남을 수 있을까? 소비자의 마음을 읽어내고 그것을 충족시켜줄 수 있는 기업일 것...
25만 명의 세일즈맨, 8,500명의 기업 마케팅 관계자, br10만 명의 고객으로부터 수집한 데이터를 바탕으로 쓴 마케팅 입문서 brbr피라미드 공사가 한창인 고대 이집트.br수천 명이나 되는 인부들이 땀을 뻘뻘 흘리며 코끼리 수십 마리를 동원해 커다란 석재를 운반하...