미래소비의 주인공, 20대를 주목하라
기업이 성장하기 위해서는, 마케팅이 성공하기 위해서는 당장 제품을 구입할 소비자를 찾는 것도 중요하지만, 조금더 앞을 바라보고 미래의 잠재고객을 찾는 일에 매진해야 한다. 그런데 이 2마리의 토끼를 다 사로잡는 방법이 있다. 성공...
이 책은 다양한 마케팅 분야의 다양한 경력을 섭렵한 저자들이, UCC의 원동력은 논리가 아닌 “재미있고 싶다”는 욕구충족에서 나오는 ‘놀이’라는 것에서부터 시작하고 있다. 그리고 7개의 장을 통해 UCC의 어원, 창조와 모방의 선순환을 통해 본 UCC의 생태계, 대한민...
언젠가부터 사람들 사이에는 “강한 자가 살아남는 것이 아니라 살아남은 자가 강하다”라는 말이 진리가 되어버렸다. 《카멜레온 전략》은 변화의 소용돌이 속에서 사라지지 않고 찬스를 만드는 마케팅 전략서이다. 살아남는 것이 곧 찬스이고 성공인 시대에 카멜레온 전략은 ‘왜’ ...
《핸드백 파워》는 세계 최대 브랜드가 ‘여성’이라는 경제 세력에 도달하기 위해 사용했던 영감과 실제적인 사례를 다뤘다. 돋보이는 부분은 워너가 마케터에게 자문해보라고 제안했던 10가지 질문으로, 자사 브랜드와 제품, 서비스의 재창출을 목표로 한다. 이 책은 당신의 필독...