본서는 마케팅을 공부하는 학생들에게 이러한 시대적인 변화의 트렌드를 이해하고 마케팅이 무엇인지, 마케팅이 왜 필요한지, 그리고 마케팅의 전반적인 문제를 이해하는 초점을 두고 개정하였다.
본 개정은 마케팅 개념의 발전과정 및 포지셔닝 전략에 대하여는 많은 부분을 수정,...
보도자료 3판에서는 경영의 역사나 의미를 먼저 배우고 기업과 관련된 사항들은 뒤에 두어서 운영실무의 장과 연결하도록 했다. 또한 지식창조경영의 장을 새롭게 추가하고 지난 사례와 내용을 삭제하였다. 아울러 경영학 세부 분야들의 주요 주제들에 대한 상식 정도는 경영학원론에...
“경제학은 인간의 일상생활을 연구하는 학문이다.” 19세기의 위대한 경제학자 알프레드 마셜(Alfred Mashall)은 경제학 원론에서 이렇게 말했다. 우리는 마셜이 살던 시대 이래로 경제에 대해 많은 것을 배워왔지만, 그가 내린 경제학의 정의는 경제학 원론 교과서 ...
이 책은 세계적으로 널리 사용되는 거시경제학 교과서인 N. Gregory Mankiw 교수의 『Macroeconomics』(제8판)를 번역한 것이다. 특히 제8판에서는 2008년 및 2009년에 발생한 금융위기를 소개하기 위해서 제20장(금융제도:기회 및 위험)이 새로...