이 책은 대한민국 문화산업을 거시적 관점, 미시적 관점, 소비자 행동 패턴 분석을 통해 접근한다. 이를 통해 문화산업이 한류 열풍을 발판으로 대한민국 차세대 경제 성장 동력으로 커나가기 위해서 반드시 갖춰야 할 필요충분조건을 경영학적 관점에서 분석한다. 처음 문화산업을...
제1부에서는 PR의 정의와 역사를 소개한 다음 우수 PR이론과 PR모형을 소개했다. 제2부의 PR조직과 환경에서는 조직환경의 변화에 따른 PR환경의 변화를 논의하는 한편 공중에 관한 독자들의 이해를 돕기 위하여 다각적 관점에서 공중을 소개했다. 제3부 PR의 수행과정에...
광고기획은 형식적이며 기계적인 과정이 아니다. 광고기획은 역동적이면서도 실제적인 과정이다. 아무리 거창한 이론이나 원리로 치장된 광고기획이라도 광고 크리에이티브 개발을 위한 통찰을 제공하지 않는다면 이는 쓰레기에 지나지 않는다. 이 책은 광고기획자가 단계별로 무엇을 해...
이 책은 광고 전략과 표현 기법에 더하여 실제 광고 세계에서의 경험을 펼쳐 놓는다. 이 책은 카피라이터 혹은 크리에이티브 디렉터가 어떻게 광고를 만드는지를 보여준다. 단순히 만드는 과정을 설명한 것이 아니다. 크리에이티브 전략을 짜고 표현하는 기법을 많은 예시와 함께 ...
국제커뮤니케이션이란 용어에서 알 수 있듯이 국제커뮤니케이션은 국제간 커뮤니케이션 현상을 연구하는 학문분야다. 따라서 국제커뮤니케이션 연구는 국제환경과 국경을 가로질러 정보와 콘텐츠를 유통시키는 커뮤니케이션 기술변화에 전적으로 영향을 받는다.
커뮤니케이션 기술 면에서 ...
광고를 활용한 창의력 학습을 주제로 한 최초의 책이자 본격적인 광고활용교육(AIE)을 소개하는 책이다. 오랫동안 광고연구와 교육에 힘써온 전공 교수들이 모여 연구팀을 구성하고 각 부분을 나누어 저술하여 광고와 아이디어 발상법, 광고와 창의력, 학교에서의 활용사례 소개,...